Fiche métier : Responsable marketing
Le responsable marketing a la charge d’élaborer et d’appliquer la stratégie marketing de son entreprise ou de sa marque. Pour y parvenir, il doit avant tout connaître parfaitement ses clients et sa concurrence. C’est une condition indispensable pour déduire la stratégie et les actions marketing les plus pertinents, performants et différenciants. Il élabore ainsi sa plateforme de marque mais également son plan marketing. De ce dernier découlera au quotidien les moyens opérationnels à mettre en place en mobilisant l’ensemble des canaux et outils marketing à disposition. Enfin, il s’applique à optimiser ses choix en trackant la performance de ses actions.
Les grands blocs de compétences de la fonction sont :
Découvrez les compétences du métier Responsable marketing et nos formations pour les acquérir :
Se tenir informé des dernières tendances et pratiques marketing
PRÉSENTIEL : 16 JOURS - 112H
Détecter et anticiper les tendances
Social Media Intelligence
Ecouter le Web social et déceler des opportunités
Réaliser une étude de marché
L’analyse de contenu des études qualitatives
5/5
(4 avis)
Traduire l’information sans l’appauvrir ni l’interpréter
Perfectionnement
3 jours - 21 heures
À distance, Lyon, Bordeaux, Paris, Lille, Nantes
Voir la formation
Adapter ses études à sa stratégie marketing
4.9/5
(7 avis)
Formuler des recommandations marketing grâce aux études marketing
Analyser et anticiper les besoins et attentes clients
Intégrer le Big Data à sa stratégie marketing
4.5/5
(4 avis)
Mettre les données au service de ses enjeux marketing
Avis client : levier marketing à exploiter
Exploiter les avis en ligne comme atout d’acquisition et de fidélisation
Mettre en place et piloter la stratégie marketing de l'entreprise
PRÉSENTIEL : 12 JOURS - 84H
Déterminer un mix marketing performant
Élaborer un plan marketing stratégique
4.3/5
(8 avis)
Les étapes clés d'un plan marketing stratégique efficace
Concevoir un plan marketing omnicanal
Construire une stratégie marketing omnicanale
5/5
(2 avis)
Élaborer et mettre en place un dispositif performant
Élaborer un plan marketing stratégique
4.3/5
(8 avis)
Les étapes clés d'un plan marketing stratégique efficace
Construire des outils marketing et de vente efficaces
Elaborer ses supports de communication off et online
4.5/5
(2 avis)
Décupler l’effet de sa communication commerciale par ses supports
Gérer des campagnes d'emailing efficaces
4/5
(6 avis)
Améliorer la performance de ses campagnes emailing
Exploiter les leviers du marketing digital
PRÉSENTIEL : 18 JOURS - 126H
Acquérir du trafic et de nouveaux clients
Augmenter son trafic et ses ventes
5/5
(2 avis)
Méthodes et outils pour générer du trafic et déclencher l’achat
Mettre en place une stratégie d’Inbound Marketing
4/5
(1 avis)
Créer du contenu pour générer des prospects et les transformer en clients
Marketing automation : automatiser ses opérations marketing
4.8/5
(11 avis)
Allier gain de temps, personnalisation et conversion de leads
Intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie marketing
Marketing d’influence : accroître sa notoriété et sa visibilité
4.7/5
(6 avis)
Développer et mobiliser sa communauté d’influenceurs
Fidéliser ses clients
Mesurer et piloter la performance de son expérience client
4.1/5
(8 avis)
Méthodes et outils pour atteindre l’excellence client
Marketing de la fidélisation : renouveler sa stratégie
4.5/5
(4 avis)
Concevoir et animer un programme de fidélisation performant
CRM : optimiser sa gestion de la relation client
4/5
(3 avis)
Maintenir une relation personnelle avec chacun de ses clients
Mesurer l'efficacité de ses actions et rendre compte de son activité
PRÉSENTIEL : 16,5 JOURS - 116H -- DISTANCIEL : 1 COURS EN LIGNE DE 2H
Élaborer un budget
Bâtir une prévision de ventes fiable
Prévoir, simuler et suivre les résultats avec des outils concrets
Construire son budget
Affiner le pilotage de son activité
Suivre et analyser la performance de ses actions
Analyser les résultats marketing/vente
5/5
(2 avis)
S'approprier les méthodes et outils efficaces pour piloter son activité
Tableaux de bord : piloter la performance commerciale
4.6/5
(5 avis)
Outil de pilotage, de suivi et de management de l’activité commerciale
Communiquer sur son activité
Développer une communication managériale efficace
Adopter des techniques de communication adaptées au management
Suggérer des adaptations pour maintenir la performance de ses actions
PRÉSENTIEL : 7,5 JOURS - 53H
Proposer des ajustements pour soutenir les ventes
Mettre en place une stratégie de génération de leads performante
4.7/5
(7 avis)
Marketing automation & inbound marketing
Adopter une démarche d'innovation pour renouveler ses pratiques
Mettre en pratique le Design Thinking
4.7/5
(3 avis)
Utiliser la pensée design comme levier d'innovation
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Se tenir informé des dernières tendances et pratiques marketing
Mettre en place et piloter la stratégie marketing de l'entreprise
Exploiter les leviers du marketing digital
Mesurer l'efficacité de ses actions et rendre compte de son activité
Suggérer des adaptations pour maintenir la performance de ses actions