Formation - Marketing d’influence : accroître sa notoriété et sa visibilité
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Développer et mobiliser sa communauté d’influenceurs
Développer et mobiliser sa communauté d’influenceurs
Leaders d’opinion, faiseurs de tendances, experts d’une catégorie, les influenceurs ont la capacité de modifier la perception et d’avoir une influence d’achat auprès d’une communauté engagée. Le marketing d’influence consiste à utiliser ces e-influenceurs comme relais pour accroitre positivement l’image d’une marque afin d’espérer un retour en termes de trafic et/ou financier.
- Repérer, contacter et nouer des relations gagnant-gagnant avec les influenceurs.
- Mobiliser un réseau d'influenceurs et maximiser la puissance de son contenu.
- Gérer l'e-reputation de sa marque et gagner en visibilité.
Responsables marketing digital, chargé(e)s de communication, chefs de produits.
Maîtriser les fondamentaux du marketing.
Approprier les concepts fondamentaux du marketing d'influence.
- E-quiz amont
- Présentiel
- E-quiz aval
Modules distanciels :
- E-quiz en amont/aval de la formation.
- Comment bien gérer l'e-réputation de sa marque ?
Intégrer les enjeux du marketing d’influence
- Analyser les tendances de la communication de marque et du social media marketing.
- Définir le marketing d’influence et sa coordination avec la stratégie de marque.
- Étude de cas : appréhender les opportunités et risques liés au marketing d’influence.
Détecter les influenceurs
- Du macro-influenceurs au nano-influenceurs : comprendre les typologies d’influenceurs.
- Le boom des micro-influenceurs : chiffres clés et spécificités.
- S’appuyer sur des agences et plateformes spécialisées : benchmark.
- Atelier : décrypter le profil, les publications et la communauté d’un influenceur.
Concevoir une stratégie d’influence efficace
- Atelier : cibler juste en concevant son persona et son buyer journey .
- Fixer ses objectifs.
- Élaborer sa stratégie de contenu.
- Déroulé & timing : fonctionner par projet.
- Atelier : choisir la plateforme et les influenceurs adaptés à ses objectifs.
Mobiliser un réseau d’influenceurs
- Atelier : prendre contact avec les influenceurs et comprendre leurs motivations.
- Mettre en place une relation win-win : bonnes pratiques.
- Étude de cas : construire et développer sa communauté d’ambassadeurs-clients.
- Impliquer ses collègues : enjeux et risques.
Gérer l’e-reputation de sa marque
- Atelier : construire sa routine de veille.
- Piloter sa présence sur les médias sociaux.
- Générer de l’engagement.
- Définir et mettre en place une communication de crise.
- Atelier : suivre et mesurer sa e-reputation.
Contrôler et mesurer les résultats de ses actions
- Atelier : définir les indicateurs clés de performance.
- Tracker et analyser les données.
- Faire converger les metrics de l’influence avec la stratégie globale de marque.
- Sensibiliser en interne au potentiel et à l’impact business du marketing d’influence.
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.
Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.
en présentiel ou à distance
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