À distance
Formations courtes

Formation - L’analyse de contenu des études qualitatives

★★★★★
★★★★★
5/5
(4 avis)
Perfectionnement
3 jours - 21 heures
Paris
À distance
Lyon
Bordeaux
Lille
Nantes

Traduire l’information sans l’appauvrir ni l’interpréter

L’analyse de contenu est une méthodologie des études qualitatives. Elle nécessite un savoir-faire spécifique pour obtenir un contenu de qualité qui conduit à la réussite de l’analyse et de l’étude.

Objectifs
Pour qui ?
Compétences acquises
Objectifs
  • Connaître les différentes techniques utiles, en fonction de la nature de l’information et des objectifs de la recherche.
  • Découvrir les difficultés pratiques et les résoudre.
  • Maîtriser les habitudes de pensée et les tendances personnelles pouvant fausser son observation.


Pour qui ?
Responsables d’études et chargés d’études qualitatives confirmés.

Élaborer une problématique et construire un plan d'analyse pour mener à bien ses entretiens de groupe.

Parcours pédagogique
  • Communauté d'apprenants
  • E-quiz amont
  • Présentiel
  • E-quiz aval
Programme
L'analyse de contenu des études qualitatives

Modules distanciels :

  • E-quiz en amont/aval de la formation.
  • À quoi servent les études marketing ?
  • Que doit-on savoir sur le consommateur ?

Identifier les différents types d’informations à traiter

  • Selon les modalités de recueil.
  • Selon les formes.
  • Selon les techniques de recueil.

S’approprier les méthodes d’analyse

  • L’analyse du discours à partir de différents angles disciplinaires : sociologique, psychologique et symbolique.
  • Le choix des méthodes.
  • Les applications au contenu d’entretiens, aux réponses à des questions ouvertes, aux réunions de groupe.
  • La complémentarité du discours rationnel et des expressions « imaginaires ».
  • Le décryptage du « non-dit » et les pièges du discours explicite.
  • L’utilisation parallèle de la rigueur et de l’intuition.

Utiliser les bonnes techniques

  • La mise à plat et l’analyse.
  • Le choix de l’unité.
  • La définition et l’extension des catégories.
  • La mise en relation des catégories.
  • Le rôle des critères d’identification de l’émetteur.
  • L’analyse de l’information.

Traiter l’information

  • Les risques (rationalisation, projection…).
  • L’objectivité dans le traitement de l’information : pour rendre lisible l’information, l’analyste doit prendre du recul et développer deux attitudes : l’intuition / l’imagination et la rigueur méthodologique.
Nos intervenants
Valérie DAVID
Dirigeante Epok
Nos produits associés
Démythifier la data en marketing
Livre blanc : Démythifier la data en marketing
Avis sur cette formation
★★★★★
★★★★★
5/5
(4 avis)
NATACHA L.
publié le 12/10/2021
5/5
Excellente formation, de très grande qualité avec beaucoup de pratique.
JULIEN O.
publié le 15/06/2021
5/5
très bonne formation
anonymous a.
publié le 24/12/2020
5/5
Très bonne formation avec beaucoup d'exercices pratiques
anonymous a.
publié le 19/02/2020
5/5
Très bien, de bonnes explications et des échanges enrichissants, de la mise en pratique avec du travail sur des cas concrets
Informations complémentaires
Moyens Humains, Techniques et Pédagogiques
Évaluation des acquis : Quiz avant la formation et après la formation pour mesurer les acquis, la progression. Évaluation à chaud : À la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l’atteinte des objectifs de la formation. Évaluation à froid : À J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.
Inter
Intra
Sur mesure

en présentiel ou à distance

L’analyse de contenu des études qualitatives
Ref
C19AC
Tarif
1995€ HT
Repas inclus
Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

À distance
Prochaines sessions
15 au 17 nov. 2023
15-11-2023
16-11-2023
17-11-2023
Paris
Prochaines sessions
07 au 09 nov. 2022
07-11-2022
08-11-2022
09-11-2022
01 au 03 févr. 2023
01-02-2023
02-02-2023
03-02-2023
11 au 13 juil. 2023
11-07-2023
12-07-2023
13-07-2023
Nantes
Prochaines sessions
15 au 17 nov. 2023
15-11-2023
16-11-2023
17-11-2023
Bordeaux
Prochaines sessions
05 au 07 avr. 2023
05-04-2023
06-04-2023
07-04-2023
Lille
Prochaines sessions
15 au 17 nov. 2023
15-11-2023
16-11-2023
17-11-2023

dans vos locaux ou à distance

L’analyse de contenu des études qualitatives
Ref
C19AC
Demander un devis

creation à la demande

Vous avez un projet dans ce domaine ?
Contactez notre équipe pour votre formation sur mesure.

Nous contacter
Cette formation vous intéresse ?