Se former à sa construction, c'est acquérir une méthode transférable, quelle que soit la taille de l'entreprise ou le secteur d'activité. C'est aussi apprendre à :
- Réaliser un diagnostic stratégique complet (analyse SWOT, PESTEL, étude de la concurrence), en s'appuyant sur une démarche de veille et analyse
- Définir des objectifs SMART alignés sur la stratégie d'entreprise
- Construire un plan d'actions cohérent avec les ressources disponibles, jusqu'au pilotage marketing
- Choisir les bons KPIs pour mesurer le ROI de chaque levier, via des tableaux de bord
- Intégrer les nouveaux enjeux : digitalisation, data marketing, IA, expérience client, en structurant sa stratégie digitale et sa mesure via le tracking et analytics
Pour les équipes comme pour les individus, la montée en compétences sur ces sujets génère un impact direct sur la performance commerciale et la pertinence des décisions prises.
Les formations ISM pour maîtriser le plan marketing
Poser les fondations stratégiques
La formation Élaborer un plan marketing stratégique permet aux participants de structurer leur démarche de A à Z. Elle couvre le diagnostic de marché, la définition des cibles (notamment via le ciblage et segmentation), la construction du positionnement et la rédaction opérationnelle du plan. Les cas pratiques issus du terrain permettent une application immédiate dès le retour en entreprise.
Pour aller plus loin dans la mise en pratique, The Practice : le plan marketing stratégique clé en main propose un format immersif orienté production : les participants repartent avec leur propre plan marketing finalisé, construit et challengé en formation.
Intégrer la dimension financière et business
Un plan marketing solide repose aussi sur une vision financière claire. La formation Élaborer un business plan marketing accompagne les participants dans la construction d'un plan intégrant prévisions budgétaires, modélisation des revenus et argumentation auprès des décideurs, en renforçant la capacité à convaincre et défendre un projet à l'oral. Un atout clé pour les profils souhaitant renforcer leur crédibilité en comité de direction.
Adopter une vision orientée client et marché
La formation Le marketing stratégique orienté client repositionne le plan marketing autour de la connaissance client, de la segmentation et de la valeur perçue. Une approche essentielle pour construire des plans différenciants dans des marchés concurrentiels, en lien avec les enjeux d'expérience client.
Pour les responsables marketing qui souhaitent anticiper les évolutions de leur environnement, la formation Les nouvelles tendances du marketing offre une lecture actualisée des transformations en cours : essor de l'IA générative, marketing conversationnel, hyperpersonnalisation, marketing de la durabilité. Autant de dimensions à intégrer dans un plan marketing pertinent aujourd'hui.
L'IA au service du plan marketing : un enjeu de formation
L'intelligence artificielle transforme en profondeur la manière dont les équipes marketing construisent leur stratégie. L'analyse de marché, la veille concurrentielle, la personnalisation des messages et l'optimisation budgétaire peuvent désormais s'appuyer sur des outils algorithmiques puissants, en particulier via des approches d'IA marketing.
Se former à l'élaboration d'un plan marketing, c'est aussi apprendre à intégrer ces outils de façon critique et maîtrisée. Les formations ISM abordent ces enjeux de manière concrète, avec des formateurs experts issus du terrain, qui pratiquent ces méthodes dans leurs propres missions.
Des formats adaptés à chaque situation professionnelle
L'ISM propose ses formations en plusieurs modalités pédagogiques :
- Présentiel : pour favoriser les échanges, le travail en groupe et la mise en pratique collective
- Classe virtuelle : pour bénéficier de la même qualité pédagogique à distance, sans contrainte de déplacement
- Blended learning : pour combiner travail en autonomie et séquences synchrones avec un formateur expert
- Intra-entreprise et sur mesure : pour les organisations souhaitant adapter le programme à leur contexte, leur secteur ou leurs enjeux spécifiques, notamment autour de l'écosystème marketing digital et des méthodes d'études marketing
Les sessions inter-entreprises permettent également de bénéficier de la richesse des échanges entre pairs issus de secteurs variés, une source d'apprentissage précieuse sur les pratiques du marché.
Financement de votre formation plan marketing
Les formations ISM sont éligibles à plusieurs dispositifs de financement :
- CPF (Compte Personnel de Formation) : pour les formations certifiantes inscrites au répertoire national
- Plan de développement des compétences : pris en charge par l'employeur, sur décision du responsable formation ou de la direction
- OPCO : selon votre branche professionnelle, votre organisme paritaire peut cofinancer tout ou partie de la formation
- France Travail (ex-Pôle Emploi) et Transitions Pro : pour les personnes en reconversion ou en transition professionnelle
- FNE-Formation : pour les entreprises en mutation économique souhaitant accompagner leurs équipes
L'ISM est certifié Qualiopi, ce qui garantit la qualité du processus de formation et conditionne l'accès aux financements publics et mutualisés.
FAQ : questions fréquentes sur la formation plan marketing
Qu'est-ce qu'un plan marketing et pourquoi se former à sa construction ?
Un plan marketing est un document stratégique qui formalise les objectifs marketing d'une organisation, les actions à mener, les ressources allouées et les indicateurs de suivi. Se former à sa construction permet d'acquérir une méthode rigoureuse, applicable dans tout type d'entreprise, et de renforcer sa capacité à piloter la performance marketing, notamment grâce à des outils de data visualisation.
Quels profils peuvent suivre une formation plan marketing à l'ISM ?
Ces formations s'adressent aux responsables et chefs de produit marketing, aux directeurs marketing et communication, aux chargés de marketing opérationnel, ainsi qu'aux profils en reconversion souhaitant développer une expertise stratégique. Elles sont accessibles à des niveaux d'expérience variés, du professionnel confirmé au participant souhaitant structurer ses acquis.
Peut-on financer une formation plan marketing avec son CPF ?
Certaines formations ISM éligibles au CPF permettent de mobiliser son compte personnel de formation. Pour les formations non certifiantes, d'autres dispositifs comme le plan de développement des compétences ou les financements OPCO peuvent être mobilisés. L'ISM accompagne les participants dans l'identification du dispositif le plus adapté à leur situation.
Existe-t-il des formats de formation plan marketing adaptés aux entreprises ?
Oui. L'ISM propose des formations intra-entreprise et des programmes sur mesure, conçus en collaboration avec les équipes RH, les responsables formation et les directions marketing. Ces formats permettent de contextualiser les contenus, d'intégrer les données et problématiques propres à l'organisation, et d'assurer un transfert de compétences immédiatement applicable.
