Formation Les nouvelles tendances du marketing
Décrypter les mutations du marketing à l’ère de l’IA et des nouveaux usages
IA générative, nouveaux parcours clients, évolution de la recherche, transformation de la data, nouveaux modèles d’acquisition… le marketing se transforme rapidement.
Cette formation, de deux jours, permet de décrypter les mutations majeures du secteur, d’en mesurer les impacts et de faire évoluer ses pratiques pour rester performant dans un environnement en mouvement.
Pourquoi se former sur 'Les nouvelles tendances du marketing' ?
Prendre un temps d’avance sur les mutations qui redessinent le marketing.
Faire le tri entre tendances durables, signaux faibles et effets de mode.
Actualiser ses pratiques face à l’IA, aux nouveaux parcours et aux attentes clients.
Décrypter les mutations qui transforment le marketing et les parcours clients
Distinguer les tendances structurantes des effets de mode
Adapter ses pratiques marketing aux nouveaux usages et technologies
Évaluer les mutations du marketing et les traduire en évolutions concrètes de ses pratiques.
Responsables et directeurs marketing
Chefs de produit, chefs de groupe et responsables de marché
Responsables commerciaux ou digitaux souhaitant actualiser leurs pratiques marketing
Maitriser les fondamentaux du marketing ou avoir déjà suivi une de ces formations :
Modules distanciels :
E-quiz en amont/aval de la formation.
Décrypter les mutations qui transforment le marketing
Analyser l’évolution des comportements, des parcours clients et des moments de décision.
Mesurer ce que l’IA générative, prédictive et conversationnelle change dans les pratiques marketing.
Analyser la mutation de la data et des modèles d’acquisition et de distribution.
Identifier les nouveaux équilibres entre marque, performance et rentabilité.
Repenser la création de valeur et la préférence de marque
Challenger offre, proposition de valeur et pricing face aux nouveaux usages.
Faire évoluer les personas vers des approches comportementales et data-driven.
Décrypter les nouveaux ressorts de préférence : preuve, confiance, expérience.
Faire évoluer l’influence : créateurs, ambassadeurs, communautés et contenus générés par les utilisateurs.
Passer du green marketing à une communication responsable, crédible et démontrable.
Faire évoluer la relation client avec le social care et l’IA conversationnelle.
Adapter sa visibilité et son acquisition aux nouveaux parcours
Définir une stratégie de visibilité adaptée aux nouveaux usages : SEO, GEO, recherche conversationnelle et IA générative.
Structurer une stratégie de contenus orientée intention et performance assistée par l’IA.
Arbitrer entre search, social ads, vidéo, programmatique et retail media.
Composer avec la fin des cookies tiers et la montée de la first-party data.
Faire évoluer ses parcours de conversion et d’engagement
Faire évoluer l’UX et le CRO face aux nouveaux usages mobiles, conversationnels et transactionnels.
Exploiter personnalisation et segmentation sans tomber dans la sur-sollicitation.
Faire évoluer le marketing automation de la conversion vers l’activation, la rétention et la recommandation.
Identifier les nouveaux usages du social commerce et des parcours transactionnels.
Piloter la performance marketing avec de nouveaux repères
Repenser ses indicateurs face à la fragmentation des parcours.
Identifier les limites des modèles d’attribution traditionnels.
Utiliser expérimentation et incrémentalité pour mieux mesurer la contribution réelle des actions.
Mesurer l’impact de l’IA et de l’automatisation sur les métiers marketing.
Structurer une veille pour suivre les mutations du marché.
Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d’accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.
Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires SKOLAE Formation spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.
Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.
