Formation - Le marketing de l’innovation

Modules distanciels

• E-quiz en amont/aval de la formation.

Intégrer les enjeux du marketing de l’innovation

• Identifier les types d’innovation : de l’innovation incrémentale à l’innovation de rupture.
• Établir le diagnostic d’innovation de son organisation pour identifier les opportunités.
• Open innovation, innovation collaborative, innovation frugale, innovation responsable … : exploiter les nouvelles tendances pour innover.

Saisir et capturer les opportunités

• S’approprier les 4 types de veille pour challenger ses pratiques.
• Maîtriser les techniques d’exploration, d’écoute et de captation de signaux faibles.
• Utiliser les insights clients pour transformer un signal en opportunités.
• Exploiter la carte d’empathie utilisateurs pour identifier leurs besoins.

Disrupter sa proposition de valeur

• Définir sa stratégie de l'innovation : « technology driven », « market reader » ou « need seeker ».
• Structurer le processus de l'innovation et ses outils appropriés pour atteindre les objectifs définis.
• S’inspirer des nouvelles approches d’innovation centrées expérience client et utilisateur pour renouveler sa proposition de valeur.

Exploiter le Design Thinking et le Service Design au service de l’innovation

• Identifier l’apport de la pensée « design thinking » au marketing de l’innovation.
• Expérimenter un processus de design thinking : des 6 phases du design thinking au double diamant du Service Design.
• Utiliser le sprint de service dans sa stratégie.
• Maîtriser les techniques de créativité design au service de l’innovation.

Adopter une posture innovante et bâtir un environnement propice à l’innovation

• Valoriser la curiosité et le droit à l’erreur pour développer et soutenir la posture d'innovateur.
• Réactivité, agilité et créativité : façonner un climat favorisant l’innovation.
• Encourager la collaboration et la transversalité pour déployer un réseau d’innovateurs.