Les fondamentaux du marketing digital

Modules distanciels 

• E-quiz en amont/aval de la formation
• Qu'est-ce que le digital a changé au marketing ?
• Pourquoi faut-il travailler son référencement naturel, le SEO ?
• Quelles sont les clés d'un e-mailing efficace ?

Décrypter les grandes tendances digitales

• Analyser les chiffres clés du web et du e-commerce.
• Appréhender les enjeux de l’omnicanal.
• Découvrir les nouveaux business models du web.

S’approprier les enjeux du marketing digital

• Travailler la préférence de marque : motivation des cibles, parcours client, storytelling…
• Augmenter le taux de conversion et la qualité des leads.
• Fidéliser et construire une communauté : e-reputation, inflluenceurs…

Définir sa stratégie marketing digital

• Dresser un état des lieux : SWOT.
• Définir ses objectifs webmarketing SMART.
• Segmenter son audience.
• Élaborer une stratégie digitale performante.
• Déterminer le process webmarketing approprié à son parcours client.

Accroître sa visibilité et son trafic

• Optimiser son site par le référencement naturel.
• Déployer des campagnes SEA efficaces.
• Facebook, Instagram, LinkedIn… : utiliser la publicité sociale pour faire venir sur son site.
• Atelier : concevoir des contenus d’appel pour animer sa stratégie d’inbound marketing.

Générer de l’engagement

• Analyser ses points de contact pour définir sa stratégie d’engagement.
• Combiner Earned, Owned, Shared et Paid media pour générer du lead.
• Influence et community management : animer et mobiliser ses communautés.
• Atelier : créer des contenus engageants.

Convertir et transformer son trafic web

• Preuve, rareté, réciprocité, affection, consistance, autorité : s’approprier les 6 leviers de persuasion.
• Définir sa proposition de valeur.
• Arborescence, navigation, mobile friendly… : générer du business avec un site performant.
• Emailing et marketing automation : améliorer l’attractivité, la délivrabilité et la conversion.
• Atelier : développer des contenus premium comme la newsletter.

Analyser et mesurer ses actions marketing digital

• Déterminer les indicateurs à mesurer.
• Paramétrer et utiliser des outils de mesure : Google analytics.
• Calculer le ROI de ses actions.
• Piloter à l’aide d’un tableau de bord.

Dans le cadre de l’option micro-certification, l’acquisition des compétences sera évaluée par contrôle continu et exercice final articulant l'ensemble des concepts abordés

Option micro-certification : 220€ HT

Si vous souhaitez passer une certification, merci de cocher la case correspondante lors de votre inscription