Formations courtes

Réussir ses études qualitatives

Initiation
3 jours - 21 heures
Paris
Code Dokelio
AF_0000026208
Intégrer les méthodes et suivre un projet d'étude - Niveau 1

Les études qualitatives permettent de comprendre et d’analyser les comportements et les attitudes, en structurant l’information produite par un groupe ou une personne, pour en rendre compte le plus objectivement possible.

Objectifs

Pour qui ?

Prérequis

Compétences acquises

Objectifs

  • Mieux maîtriser le choix, la mise en place et l’utilisation des différentes méthodes qualitatives.
  • Définir les outils en fonction de la problématique.
  • Collaborer efficacement avec les instituts d'études.


Pour qui ?

Chargés d’études juniors.

Prérequis

Aucun.

À l'issue de cette formation, vous serez en mesure de suivre un projet d'étude qualitative et de challenger votre institut d'études.
Parcours pédagogique
  • COMMUNAUTE D'APPRENANTS
  • QUIZ AMONT
  • MODULE VIDEO
  • PRESENTIEL
  • QUIZ AVAL

Programme

Réussir ses études qualitatives

Modules distanciels :

  • E-quiz en amont/aval de la formation
  • A quoi servent les études ?

Appréhender le rôle de l’étude qualitative

  • À quel type de préoccupation correspond une étude qualitative ?
  • Quand faire une étude qualitative ?
  • Les informations apportées par les études qualitatives : comprendre les différences entre les besoins, les motivations et les attentes des clients.

Intégrer les concepts fondamentaux des sciences humaines

  • La sociologie.
  • L’ethnologie.
  • La psychologie.
  • La sémiologie.

Connaître les méthodologies

  • Les méthodes fondées sur l’interprétation du « discours » individuel : les entretiens non directifs, les entretiens par protocole.
  • Les méthodes fondées sur l’interprétation de l’information produite par le groupe : les réunions de groupe classiques, les groupes projectifs.
  • Les méthodes fondées sur l’observation.
  • Les méthodes de créativité.

Maîtriser les techniques de collecte de l’information

  • L’échantillon : la notion de cibles.
  • Le recueil de l’information :
    • le principe d’empathie,
    • les techniques d’écoute,
    • les techniques de production d’imaginaire : analogiques, projectives, associatives.
  • Les outils : guide d’entretien et schéma d’animation.
  • Le panorama des méthodes de l’analyse de contenu.

Travailler avec un institut d’études

  • Concevoir un projet d’études : formuler la problématique, définir les objectifs, choisir le mode d’investigation, suivre la réalisation.
  • Choisir un institut d’études et le briefer.

Nos intervenants
Edith Vassaux
Sandra SOUNACK
Lorène Verdeil
Nos produits associés
Démythifier la data en marketing
Livre blanc : Démythifier la data en marketing
Informations complémentaires
Moyens Humains et techniques
Équipe pédagogique :  Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation. Techniques pédagogiques : Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation. Ressources pédagogiques :  Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur notre plateforme.
Réussir ses études qualitatives
Ref
C19QUALI
Tarif
1940€ HT

Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

Paris
Prochaines sessions
05 au 07 oct. 2020
05-10-2020
07-10-2020
16 au 18 déc. 2020
16-12-2020
18-12-2020
03 au 05 mars 2021
03-03-2021
05-03-2021
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