Réussir ses études qualitatives

Formations courtes

Initiation

3 jours (21 heures)

Paris

Imprimer

Intégrer les méthodes et suivre un projet d'étude (niveau 1)

Les études qualitatives permettent de comprendre et d’analyser les comportements et les attitudes, en structurant l’information produite par un groupe ou une personne, pour en rendre compte le plus objectivement possible.

Objectifs

Identifier les différentes méthodes qualitatives.
Mieux en maîtriser le choix, la mise en place et l’utilisation.
Définir les outils en fonction de la problématique.
Collaborer efficacement avec les instituts d'études.

Pour qui ?

Chargés d’études juniors.

Code Dokelio : AF_0000026208

Prérequis

Aucun prérequis n’est nécessaire pour suivre cette formation.

Programme

Programme de la formation

Modules distanciels :

E-quiz en amont/aval de la formation
A quoi servent les études ?

Appréhender le rôle de l’étude qualitative

À quel type de préoccupation correspond une étude qualitative ?
Quand faire une étude qualitative ?
Les informations apportées par les études qualitatives : comprendre les différences entre les besoins, les motivations et les attentes des clients.

Intégrer les concepts fondamentaux des sciences humaines

La sociologie.
L’ethnologie.
La psychologie.
La sémiologie.

Connaître les méthodologies

Les méthodes fondées sur l’interprétation du « discours » individuel : les entretiens non directifs, les entretiens par protocole.
Les méthodes fondées sur l’interprétation de l’information produite par le groupe : les réunions de groupe classiques, les groupes projectifs.
Les méthodes fondées sur l’observation.
Les méthodes de créativité.

Maîtriser les techniques de collecte de l’information

L’échantillon : la notion de cibles.
Le recueil de l’information :

le principe d’empathie,
les techniques d’écoute,
les techniques de production d’imaginaire : analogiques, projectives, associatives.

Les outils : guide d’entretien et schéma d’animation.
Le panorama des méthodes de l’analyse de contenu.

Travailler avec un institut d’études

Concevoir un projet d’études : formuler la problématique, définir les objectifs, choisir le mode d’investigation, suivre la réalisation.
Choisir un institut d’études et le briefer.