Parcours certifiant marketing digital

Formations certifiantes & VAE Expert
Initiation
9 jours (63 heures)
Bordeaux
Lyon
Nantes
Paris
Définir sa stratégie digitale, concevoir le plan marketing digital

CODE CPF : 205778
Le marketing digital offre de nouvelles opportunités pour développer sa marque et générer de la croissance. Ce parcours apporte les clés conceptuelles et méthodologiques pour construire sa stratégie, exécuter et piloter ses actions à partir du plan webmarketing.

Objectifs

  • Appréhender les enjeux du marketing digital.
  • Définir les objectifs de ses campagnes.
  • Expérimenter les leviers du marketing digital.
  • Bâtir et dérouler son plan marketing digital.
  • Mesurer la performance de ses campagnes.

Pour qui ?

  • Responsables marketing, chefs de produits, responsables marketing digital.
  • Toute personne amenée à développer la visibilité de sa marque sur Internet.
  • Tout salarié en reconversion professionnelle dans le secteur du marketing digital, demandeurs d’emploi.

 

Code Dokelio : AF_0000025509

Prérequis

Connaître les fondamentaux du marketing.

Homologations

Programme

Module 1 : Comprendre les enjeux et élaborer une stratégie on-line (2 jours)

Modules distanciels :

  • E-quiz en amont/aval de la formation.
  • ATAWADAC : un seul mot barbare pour tout comprendre ?

 

Les chiffres clés du web

  • Les principaux acteurs du marché de l’internet fixe et mobile.
  • Les chiffres clés de l’e-commerce.

 

Les grandes tendances digitales

  • La digitalisation des organisations et la convergence numérique.
  • Les nouveaux usages et les innovations technologiques.
  • La complémentarité des canaux on/off-line, les terminaux mobiles.

 

Les enjeux du marketing digital

  • Le marketing traditionnel vs. le marketing digital.
  • L’interruption marketing vs. le permission marketing.
  • Le marketing relationnel (e-CRM) et le marketing comportemental.
  • Le social media marketing.
  • L’expérience utilisateur-client.

 

Identifier le contexte du marché et définir sa stratégie digitale

  • Déployer sa stratégie en 8 étapes.
  • Dresser un état des lieux (SWOT).
  • Définir ses objectifs.
  • Segmenter son audience.
  • Élaborer sa stratégie digitale.
  • Dérouler le process webmarketing.

 

Modules distanciels :

  • Comment être visible sur les moteurs de recherche grâce au SEA ?
  • Pourquoi faut-il travailler son référencement naturel, le SEO ?

 

Module 2 : Utiliser les leviers d'action pour acquérir du trafic et convertir (2 jours)

Les leviers off-site de l’acquisition

  • Le référencement : SEM, SEO, SEA, SMO.
  • Le display (publicité graphique), les AdExchange et le Real-Time Bidding.
  • Le marketing direct on-line.
  • Les partenariats et l’affiliation.
  • Les agrégateurs, comparateurs, guides d’achat et places de marché.
  • Les annuaires généralistes et spécialisés.

 

Le social marketing

  • Chiffres clés, tendances et plates-formes sociales du marché.
  • Publication, conversation et animation.
  • Publicité, vente, image et notoriété.
  • Marketing de l’influence, buzz, marketing viral, RP digitales.
  • L’e-réputation, le bad buzz et le rôle du community management.

 

Les leviers on-site de la conversion

  • Les plates-formes technologiques.
  • Le déploiement multicanal et la cohérence de la marque.
  • L’ergonomie et l’optimisation du parcours utilisateur.
  • La programmation éditoriale, le content marketing.

 

Les entonnoirs de conversion

  • Optimiser les parcours de visite : netchandising, tests A / B et multivarié…

 

Modules distanciels :

  • Quels indicateurs suivre pour calculer son ROI digital ?

 

Module 3 : Exploiter les leviers de la fidélisation et gérer la performance on-line (2 jours)

Les leviers on/off-site de la fidélisation

  • Une meilleure connaissance de ses clients.
  • La consolidation des liens entre la marque / l’entreprise et ses clients.
  • Les dispositifs de fidélisation active.

 

La relation client

  • Définir sa politique relationnelle.
  • Mettre en œuvre les outils du CRM.

 

La gestion de la performance on-line

  • Les différents types de mesures.
  • Le choix des indicateurs : drivers et KPI.
  • Les coûts d’acquisition des campagnes.
  • Le calcul du ROI et du seuil de rentabilité.

 

Le tableau de bord : outil de pilotage

  • La stratégie webmarketing et les différents objectifs : stratégiques, tactiques et opérationnels.
  • La récupération et la consolidation des données via les tableaux de bord.
  • La communication des résultats.

 

Piloter ses actions, améliorer les résultats

  • Mesurer et suivre la performance de son site web et de ses campagnes.
  • Piloter les outils de gestion de campagnes et la plate-forme Web Analytics.

Module 4 : Construire son plan marketing digital (2 jours)

Rappel des points clés de la démarche marketing digital

  • Faire connaître sa marque, ses produits et services via les opérations multicanales.
  • Faire venir sur son dispositif on-line en combinant les 10 leviers de la génération de trafic.
  • Faire agir au cœur de son site en optimisant les parcours de visite et les appels à l’action.
  • Faire revenir les visiteurs et clients par la qualité des contenus et les programmes de fidélisation.
  • Interagir avec l’ensemble des prospects, visiteurs, clients pour tisser des liens et augmenter l’engagement.

 

Bâtir son plan marketing digital

  • Définir sa stratégie digitale.
  • Allouer un budget et des ressources.
  • Planifier et orchestrer les opérations.

 

Élaboration d’un plan marketing digital (étude de cas)

 

Option : classe virtuelle retour sur expérience 3 mois après la formation : 139€

Certification Professionnelle FFP Responsable Marketing digital (1 jour)

La participation au parcours certifiant permet d’obtenir un Certificat Professionnel FFP (CP FFP) Responsable marketing digital attestant de la maîtrise de nouvelles compétences.

  • Soutenance d’un mémoire devant un jury professionnel à l’issue du parcours.
  • Ce parcours est validé par l’ISQ – OPQF.

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Tarif
5290€ HT

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