Comprendre ces mutations, c'est éviter les angles morts dans vos reportings et prendre des décisions fondées sur des données réellement fiables. La formation Tracking digital - S'adapter aux mutations (cookies, CNIL, IDFA) proposée par l'ISM répond directement à ces enjeux.
Du suivi de visite au tracking e-commerce avancé
Le tracking ne se limite pas à compter des pages vues. Dans un contexte e-commerce, il s'étend à des mesures bien plus granulaires :
- Suivi du tunnel d'achat (funnel de conversion étape par étape)
- Mesure des événements Enhanced Ecommerce (ajout au panier, initiation du paiement, achat finalisé)
- Analyse des performances des promotions et des campagnes d'acquisition
- Réconciliation des données web avec les données CRM pour une vision unifiée du parcours client
Cette approche permet de connecter les signaux comportementaux issus du site aux outils de marketing automation et aux plateformes CRM telles que Salesforce ou HubSpot, notamment via une démarche structurée de marketing automation. Le tracking devient alors un levier stratégique, et non plus un simple outil de mesure, particulièrement pour les équipes orientées e-commerce.
Choisir sa formation tracking selon son profil
Vous débutez avec les outils d'analytics
Si vous découvrez Google Analytics 4 ou souhaitez acquérir des bases solides en web analytics, privilégiez une formation d'initiation qui vous permettra de comprendre le fonctionnement de l'outil et d'exploiter ses principaux indicateurs. La formation Certification Google Analytics 4 : optimiser votre audience web permet notamment de prendre en main GA4, de naviguer dans ses rapports, de suivre les conversions et d'analyser les principales sources de trafic.
Une fois ces fondamentaux maîtrisés, vous pourrez approfondir vos pratiques avec des formations de perfectionnement et explorer des usages plus avancés, notamment autour de l'intelligence artificielle marketing.
Non, il n'est pas nécessaire de savoir coder pour débuter en tracking. Les formations ISM s'adressent à des professionnels du marketing et du digital, avec une pédagogie orientée pratique et opérationnelle.
Vous souhaitez aller plus loin avec Google Tag Manager
Google Tag Manager (GTM) est l'outil de référence pour implémenter et gérer les balises de tracking sans dépendre des équipes techniques. La formation Google Tag Manager - Améliorez la mesure des performances de vos sites Web vous permet de maîtriser la configuration des déclencheurs, des variables et des balises, jusqu'au déploiement du tracking server-side.
Vous recherchez une alternative souveraine et conforme RGPD
Matomo Analytics est la solution open source hébergée en Europe, exemptée de consentement sous conditions selon la CNIL. Elle représente une alternative sérieuse à Google Analytics pour les organisations soucieuses de la localisation de leurs données. La formation Matomo Analytics - Analyser des datas du Web vous forme à l'exploitation complète de cet outil.
Vous pilotez une équipe ou une stratégie data
Pour les directeurs marketing, responsables CRM ou responsables formation, l'enjeu est de doter les équipes d'une culture data solide et d'outils de pilotage cohérents. La formation Tableaux de bord : mesurer la performance de ses actions marketing et la formation Web Analytics : améliorer sa rentabilité web répondent à ces objectifs stratégiques, en combinant maîtrise des outils et lecture orientée ROI, avec un apport utile sur la data visualisation : visualiser ses données pour mieux piloter.
Des formats pédagogiques adaptés à votre organisation
Les formations ISM en tracking sont disponibles sous plusieurs modalités :
- Présentiel à Paris ou en région, pour une immersion complète avec les pairs
- Classe virtuelle, pour suivre une formation en direct à distance
- E-learning et blended learning, pour combiner autonomie et accompagnement
- Intra-entreprise et sur mesure, pour adapter le contenu aux outils, aux données et aux enjeux spécifiques de votre organisation, notamment dans un contexte de transformation digitale
Les formations intra permettent notamment de travailler directement sur vos propres comptes GA4, vos conteneurs GTM ou vos dashboards Matomo, avec un formateur expert issu du terrain.
L'ISM est certifié Qualiopi au titre des actions de formation, garantissant la qualité des processus pédagogiques mis en œuvre.
Financer votre formation tracking
Plusieurs dispositifs de financement peuvent être mobilisés selon votre situation :
- CPF (Compte Personnel de Formation) : pour les salariés et les demandeurs d'emploi, sur les formations éligibles
- Plan de développement des compétences : pris en charge par l'employeur, dans le cadre de la politique formation de l'entreprise
- OPCO : selon votre secteur d'activité et les accords de branche en vigueur
- France Travail (ex-Pôle emploi) : pour les personnes en recherche d'emploi ou en transition professionnelle
- FNE-Formation : pour les entreprises en mutation ou en difficulté conjoncturelle
- PRO-A (reconversion ou promotion par alternance) : pour les salariés en reconversion
Pour les profils en évolution professionnelle, les formations ISM constituent un levier concret de renforcement de l'employabilité sur un marché du travail où la maîtrise des données est devenue une compétence différenciante, au même titre que les fondamentaux du marketing digital et de l'acquisition via SEO et SEA.
Questions fréquentes sur la formation tracking
Quelle est la différence entre tracking et analytics ?
Le tracking désigne la collecte et l'enregistrement des données de comportement (clics, pages vues, événements, conversions). L'analytics est l'analyse et l'interprétation de ces données pour en tirer des enseignements. Les deux sont complémentaires : un bon tracking est le prérequis d'une analyse fiable.
Faut-il savoir coder pour suivre une formation tracking ?
Non. Les formations ISM sont conçues pour des professionnels du marketing et du digital, pas pour des développeurs. Certaines formations avancées, notamment sur Google Tag Manager ou le tracking server-side, nécessitent une aisance avec les interfaces techniques, mais aucune compétence en programmation n'est requise pour les niveaux fondamentaux.
Qu'est-ce que le tracking server-side et pourquoi est-ce important ?
Le tracking server-side (côté serveur) consiste à déplacer la logique de collecte des données du navigateur de l'utilisateur vers un serveur intermédiaire. Cette approche améliore la fiabilité de la mesure (moins affectée par les bloqueurs de publicité ou les restrictions des navigateurs), renforce la conformité RGPD et pérennise la collecte dans un contexte post-cookies tiers. C'est aujourd'hui une compétence recherchée pour tout professionnel souhaitant garantir la qualité de sa data.
Comment choisir entre Google Analytics 4 et Matomo ?
Le choix dépend de plusieurs critères : la localisation des données (GA4 héberge ses données hors Union européenne, Matomo peut être hébergé en France ou en Europe), les obligations de conformité CNIL de votre organisation, le budget disponible (Matomo est open source) et les fonctionnalités attendues. L'ISM propose des formations sur les deux outils pour vous permettre de les maîtriser et d'opérer ce choix en connaissance de cause.
