Formation Google Tag Manager - Améliorez la mesure des performances de vos sites Web
Gagnez en autonomie pour piloter vos tags, fiabiliser vos données et mesurer vos conversions
Dans un environnement digital où chaque clic, formulaire ou conversion compte, Google Tag Manager permet aux équipes marketing et digitales de gagner en autonomie dans la gestion de leurs balises de suivi. Flexible et centralisé, GTM facilite le déploiement du tracking web, améliore la qualité des données collectées et contribue à une mesure plus fiable des performances d’un site.
En une journée, cette formation Google Tag Manager vous apprend à structurer votre dispositif de tracking, configurer vos tags GA4, suivre les interactions clés de vos visiteurs et publier vos balises avec méthode pour mieux analyser vos conversions dans Google Analytics 4.
Pourquoi se former sur Google Tag Manager ?
- Améliorer la mesure des performances digitales en suivant plus précisément les actions clés des visiteurs sur votre site.
- Gagner du temps dans la gestion du tracking web grâce à un outil flexible, centralisé et adapté aux équipes marketing.
- Exploiter des données plus fiables dans Google Analytics 4 pour mieux piloter vos conversions et optimiser vos campagnes.
- Identifier le rôle de Google Tag Manager dans un dispositif de mesure web
- Configurer des balises, déclencheurs et variables pour suivre les interactions clés d’un site
- Tester et publier un tracking fiable dans Google Tag Manager
Déployer un tracking web fiable avec Google Tag Manager
- Chefs de projet web, traffic managers, web analysts amenés,
- Responsables marketing, digital, acquisition ou e-commerce souhaitant gagner en autonomie sur le suivi des performances web,
- Toute personne impliquée dans la mesure des conversions et des interactions clés d’un site web
Avoir une connaissance de base de Google Analytics 4 et des principaux indicateurs de performance web. Il est recommandé d’avoir suivi la formation “Google Analytics - Découverte”.
Modules distanciels :
- E-quiz en amont/aval de la formation.
Prendre en main Google Tag Manager
- Identifier l'intérêt d’un outil comme Google Tag Manager : gratuité, autonomie, flexibilité, performance.
- Situer GTM dans un dispositif de mesure web : site, GA4, balises, conversions.
- Se repérer dans l’interface Google Tag Manager.
- Présenter et organiser l'espace de travail.
- Créer un container GTM et l’installer sur son site.
- Appréhender les notions clés : balises, déclencheurs, variables et dataLayer (ou couche de données).
- Repérer les bonnes pratiques de nommage et d’organisation.
- Atelier pratique : créer un container GTM et l’installer sur un site de démo WordPress ecommerce.
Configurer ses premières balises et événements
- Installer une balise GA4.
- Configurer un déclencheur simple.
- Utiliser les variables utiles au suivi des interactions.
- Créer un événement GA4 à partir d’une interaction utilisateur.
- Exploiter les options natives de GTM : clic, profondeur de défilement, vidéo YouTube.
- Capturer un envoi de formulaire : choisir l’approche adaptée selon le site.
- Atelier pratique : créer des événements dans GA4 pour suivre des clics clés, une vidéo ou un formulaire.
Tester, corriger et publier son tracking
- Utiliser le mode aperçu et Tag Assistant.
- Tester un tag avant publication.
- Vérifier la remontée des événements dans GA4.
- Identifier et corriger les anomalies fréquentes : déclencheur trop large, balise non déclenchée, doublon, variable absente.
- Publier une version et documenter les modifications.
- Identifier les cas plus avancés : e-commerce, pixels publicitaires, consentement et Consent Mode.
- Atelier final : contrôler le tracking configuré, corriger les anomalies et publier une version propre.
Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d’accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.
Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires SKOLAE Formation spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Pédagogie participative mettant l'apprenant au cœur de l'apprentissage. Utilisation de techniques ludo-pédagogiques pour une meilleure appropriation. Ancrage facilité par une évaluation continue des connaissances au moyen d'outils digitaux et/ou de cas pratiques.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur notre plateforme.
