Formation - Tracking digital - S'adapter aux mutations (cookies, CNIL, IDFA)
Comprendre les enjeux de la mesure dans un cadre réglementaire en évolution
Entre la fin des cookies tiers, les règles RGPD, et les limites imposées par les navigateurs, le tracking vit une révolution. Pour continuer à piloter ses actions avec justesse, il faut maîtriser les nouveaux paradigmes de la mesure.
Pourquoi se former au tracking nouvelle génération ?
- Identifier les impacts réglementaires sur la collecte de données.
- Anticiper la disparition des cookies et des identifiants mobiles.
- Structurer une stratégie de mesure respectueuse, fiable et efficace.
Adapter le système de tracking aux évolutions techniques et réglementaires.
Adapter les stratégies de tracking aux évolutions réglementaires et technologiques.
Responsables marketing, Web analysts, spécialistes de la Data, webmasters, responsables Webmarketing des éditeurs de sites ou sites d'e-commerce, chefs d'entreprise, directeurs commerciaux, concepteurs de sites, chefs de projets en agence et/ou traffic managers.
Avoir une bonne connaissance de la gestion de sites ou d'applications.
Comment procédait-on jusqu'à présent ?
- Rappel des 5 fonctions des cookies tiers
- Méthodes de ciblage des campagnes digitales Google, Facebook et Display
- Analyse de la rentabilité des campagnes digitales
- Analyse des performances :
- Des sites
- Des applications mobiles
- Des objets connectés
- Analyse du comportement des utilisateurs / clients
- Gestion des aspects juridiques liés au RGPD
Quels évènements obligent les entreprises à adapter leur stratégie de tracking ?
- Plus grande exigence de la CNIL vis-à-vis du RGPD
- Nouvelle blacklist d'outils de tracking
- Disparition totale du tracking par cookie tiers des solutions "d'Analytics" et des régies publicitaires en 2025 (état des lieux du marché des navigateurs)
- L'analyse d'impact (RGPD) et utilisation de l'outil PIA de la CNIL
- Restriction de l'utilisation des IDFA (Identifiers for Advertisers) d'Apple
- L'avènement du Consent Mode V2 via Google et son impact
Quels impacts ces trois évènements engendrent-ils ?
- Que pourra-t-on encore mesurer dans le monde cookie less ?
- Risques juridiques
- Impact sur l'analyse :
- De l'audience des sites
- Des performances des campagnes digitales
- Impact sur les systèmes de collecte de données clients
- Impact sur la gestion des campagnes digitales
- Quels sites sont concernés par ces évolutions ?
Quelles solutions techniques pour s'adapter au Big Bang ?
- Peut-on adapter Google Analytics au desiderata de la CNIL ?
- Quels sont les outils "d'Analytics" recommandés par la CNIL ?
- Ces outils "d'Analytics" peuvent-ils en même temps relever le défi du tracking cookie less ?
- Définition des notions suivantes :
- Le CNAME cloaking
- Le fingerprinting
- Le tracking "server-to-server" (S2S)
- La délégation de noms de domaines
- Les cohorts
- Les walled gardens
- Les cookie walls
- Les SSO (Single Sign-On)
- Les environnements loggés
- Le CRM onboarding
- Les ID universelles
- Quel est le projet derrière la privacy sandbox de Google ?
- Les difficultés du projet de Privacy Sandbox
- Pourquoi les acteurs de l'AdTech la redoutent-ils ?
- Pourquoi certaines grandes sociétés abandonnent-elles Google Analytics / Tag Manager pour migrer vers AT Internet / TagCommander ?
- L'affiliation pourra-t-elle toujours être trackée ?
- Comment tracker les campagnes Google Ads sans cookie tiers ?
- Comment tracker les campagnes Facebook Ads sans cookie tiers ?
- Traquer le ROI des campagnes Facebook Ads
- Comment tracker les campagnes de display sans cookie tiers ?
- Se mettre en conformité juridique et installer une CMP (Consent Management Platform)
- Rappel des principes du RGPD et des libertés prises par les entreprises avec l'esprit du RGPD
- Pourquoi devoir apprendre le Consent Rate Optimisation ?
- Qu'est-ce qu'une CMP ?
- Laquelle choisir en 2024 ?
- Faut-il mettre à jour la formulation de sa page RGPD ?
Comment adapter sa stratégie de marketing digital après le Big Bang ?
- Faire basculer son système d'analyse d'une logique "user centric" vers une logique "visit centric"
- Compenser la perte de données "user" par l'enrichissement de données "visits"
- L'ère du tracking par cohort et floc
- Les stratégies de tracking pour :
- Les entreprises BtoB : lead scoring, enrichissement de fichier, Consent Management System
- Les PME e-commerce
- Les PME
- Les TPE
- Les stratégies pour les grandes entreprises
Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)
- Audit de la gestion des cookies sur le site du stagiaire
- Définition du respect de la RGPD selon le contexte et le site de l'entreprise du stagiaire
Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d’accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.
Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires ABILWAYS spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Pédagogie participative mettant l'apprenant au cœur de l'apprentissage. Utilisation de techniques ludo-pédagogiques pour une meilleure appropriation. Ancrage facilité par une évaluation continue des connaissances au moyen d'outils digitaux et/ou de cas pratiques.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur notre plateforme.
