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Réussir sa stratégie de marque

★★★★★
★★★★★
4/5
(1 avis)
Perfectionnement
2 jours - 14 heures
Paris
Lille
Bordeaux
Nantes
Lyon
Code Dokelio
AF_0000025793
Valoriser et piloter sa marque
La marque d'une entreprise est primordiale car elle définit la vision globale et influence le taux d'engagement des consommateurs. Cette formation permet de repérer les leviers pour construire une marque forte, mettre en œuvre les stratégies de développement efficaces et évaluer la pertinence des actions menées.

PDF programme ISM Téléchargez le programme de cette formation

Objectifs

Pour qui ?

Prérequis

Compétences acquises

Objectifs

Comprendre les concepts et le fonctionnement de la marque.

Les replacer dans le cadre de la stratégie d’entreprise et de l’offre.

Déterminer son capital marque et le faire évoluer.



Pour qui ?

Directeurs marketing et/ou communication, responsables marketing, chefs de marques/produits.

Prérequis

Connaître les fondamentaux du marketing.

À l'issue de cette formation, vous serez en mesure de définir une stratégie de marque pertinente et différenciante.

Programme

Réussir sa stratégie de marque

Modules distanciels :

  • E-quiz en amont/aval de la formation.
  • Que doit-on savoir sur le consommateur ?
  • Comment définir ses objectifs ?

L’identité de la marque

  • La marque produit et la marque institutionnelle (corporate).
  • L’élaboration et la valorisation de la marque à travers ses atouts.
  • Le prisme d’identité de la marque, le branding. 

Les architectures de marque

  • De la marque produit, gamme, source, ombrelle à la marque caution.
  • Le territoire de marque.
  • Les « méga brands ».

Le cycle de vie de la marque et son évolution

  • Le cycle de vie produit/marque.
  • Le management de la marque.
  • Les marques sous-tendues et les marques sur-tendues.
  • Les évolutions de la marque, dont les extensions destructrices.
  • L’ouverture à de nouveaux produits et de nouvelles lignes.

Les leviers d’une marque forte

  • Les différents types et discours de marques.

Les stratégies de développement

  • Les alliances de marques.
  • L’extension de la marque, le brand stretching.
  • L’évaluation des actions menées.

L’audit de la marque

  • Le scoring de la marque.
  • La mise en place d’un plan stratégique pour faire vivre sa marque.

La marque et le web

  • L’identité de marque sur Internet : comment communiquer ?
  • Les spécificités de la communication digitale de la marque.

Nos intervenants
Anne PELLE
Pierre Pouxviel
MOVE CONSEIL
François GRAFFAN
Nos produits associés
5 conseils pour une stratégie de Social Media & Brand Content réussie
Livre blanc: 5 conseils pour une stratégie de Social Media & Brand Content réussie
Avis sur cette formation
★★★★★
★★★★★
4/5
(1 avis)
SIXTINE V.
publié le 01/10/2019
4/5
Un peu trop théorique mais ce choix a été expliqué par le formateur dès le début de la session.
Réussir sa stratégie de marque
Ref
C19MARQUE
Tarif
1500€ HT

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