Formations courtes

Organiser une veille concurrentielle et stratégique

Initiation
3 jours - 21 heures
Paris
Lyon
Lille
Bordeaux
Nantes
Code Dokelio
AF_0000025986
Suivre et anticiper les évolutions de son marché

Construire une stratégie concurrentielle nécessite une analyse des environnements internes et externes à l’entreprise. La connaissance de ses concurrents est un élément clé dans cette démarche et passe notamment par la mise en place d’une veille concurrentielle efficace.

Objectifs

Pour qui ?

Prérequis

Compétences acquises

Objectifs

Définir les éléments clés d’une démarche de veille concurrentielle.

Identifier les sources d’information les plus pertinentes.

Renforcer l’analyse et l’exploitation de l’information concurrentielle.



Pour qui ?

Responsables études, marketing, chefs de produits.

Prérequis

Aucun.

À l’issue de cette formation, vous serez en mesure de mettre en place une démarche de veille concurrentielle efficace.

Programme

Organiser une veille concurrentielle et stratégique

Modules distanciels :

  • E-quiz en amont/aval de la formation

Déterminer les enjeux de la veille concurrentielle et stratégique

  • Le processus de planification stratégique.
  • Les évolutions des marchés.
  • La veille concurrentielle : outil de réduction de l’incertitude.
  • Identité numérique : utiliser la veille pour surveiller son e-réputation.

Définir les objectifs de la veille

  • Observer, analyser et comprendre les évolutions de l’environnement.
  • Anticiper les changements.
  • Valider les tendances grâce à Google Trends.
  • Etablir un diagnostic interne et externe avec le SWOT. 

Mettre en place une méthodologie de benchmarking, structurer et planifier sa veille

  • Le benchmarking : à la recherche des bonnes pratiques.
  • Les différents domaines de la veille : règlementaire, technologique, concurrentielle.
  • La définition du périmètre de sa veille.
  • La mise en place d’un réseau.

Utiliser les outils off et on-line de la veille

  • Les astuces de recherche sur Google (opérateurs).
  • Les outils de surveillance.
  • Les réseaux sociaux : nouvelle source d’information.
  • Les newsletters : choisir ses abonnements.

Utiliser l’information de manière efficace

  • L’analyse et l’interprétation de l’information.
  • Le classement et la diffusion des recommandations.

Nos intervenants
Catherine Montrade
Directrice des études Europe
Johnson Wax
Organiser une veille concurrentielle et stratégique
Ref
C19OBS
Tarif
1940€ HT

Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

Paris
Prochaines sessions
18 au 20 mars 2020
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