Organiser une veille concurrentielle et stratégique

Formations courtes
Approfondissement
3 jours (21 heures)
Bordeaux
Lyon
Nantes
Paris
Suivre et anticiper les évolutions de son marché

Construire une stratégie concurrentielle nécessite une analyse des environnements internes et externes à l’entreprise. La connaissance de ses concurrents est un élément clé dans cette démarche et passe notamment par la mise en place d’une veille concurrentielle efficace.

Objectifs

  • Définir les éléments clés d’une démarche de veille concurrentielle.
  • Identifier les sources d’information les plus pertinentes.
  • Renforcer l’analyse et l’exploitation de l’information concurrentielle.

Pour qui ?

Responsables études, marketing, chefs de produits.

 

Code Dokelio : AF_0000025986

Prérequis

Avoir une pratique du marketing.

Programme

Programme de la formation

Déterminer les enjeux de la veille concurrentielle et stratégique

  • Le processus de planification stratégique.
  • Les évolutions des marchés.
  • La veille concurrentielle : outil de réduction de l’incertitude.

 

Définir les objectifs de la veille

  • Observer, analyser et comprendre les évolutions de l’environnement.
  • Anticiper les changements.

 

Découvrir de nouvelles opportunités grâce à l’étude d’un marché

  • L’étude de l’environnement externe :
    • le VRIO framework de Barney & Hesterly,
    • le SWOT : formulation du diagnostic d’analyse.

 

Mettre en place une méthodologie de benchmarking et organiser sa démarche de veille active

  • Le benchmarking : à la recherche des bonnes pratiques.
  • Les différents domaines de la veille : règlementaire, technologique, concurrentielle.
  • La définition du périmètre de la problématique à adresser.
  • La mise en place d’un réseau.
  • Le panorama des sources d’information off-line et on-line.
  • Les outils de surveillance.
  • L’analyse et l’interprétation de l’information.
  • Le classement et la diffusion des recommandations.

 

Aborder la prospective

  • Les nouvelles tendances.
  • Le rôle du planneur stratégique.

S'inscrire en ligne

Organiser une veille concurrentielle et stratégique
Ref
C18OBS
Tarif
1940€ HT

Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

Paris
Prochaines sessions
10 au 12 sept. 2018
10-09-2018
12-09-2018
29 au 31 oct. 2018
29-10-2018
31-10-2018
05 au 07 déc. 2018
05-12-2018
07-12-2018
Lyon
Prochaines sessions
10 au 12 sept. 2018
10-09-2018
12-09-2018
05 au 07 déc. 2018
05-12-2018
07-12-2018
Nantes
Prochaines sessions
10 au 12 sept. 2018
10-09-2018
12-09-2018
05 au 07 déc. 2018
05-12-2018
07-12-2018
Bordeaux
Prochaines sessions
10 au 12 sept. 2018
10-09-2018
12-09-2018
05 au 07 déc. 2018
05-12-2018
07-12-2018