Formations courtes

Organiser une veille concurrentielle et stratégique

Initiation
3 jours - 21 heures
Paris
Lyon
Lille
Bordeaux
Nantes
Code Dokelio
AF_0000025986
Suivre, analyser et anticiper les évolutions de son marché

Construire une stratégie concurrentielle nécessite une analyse des environnements internes et externes à l’entreprise. La connaissance de ses concurrents est un élément clé dans cette démarche et passe notamment par la mise en place d’une veille concurrentielle efficace.

Objectifs

Pour qui ?

Prérequis

Compétences acquises

Objectifs

Définir les éléments clés d’une démarche de veille concurrentielle.

Identifier les sources d’information les plus pertinentes.

Renforcer l’analyse et l’exploitation de l’information concurrentielle.



Pour qui ?

Responsables études, marketing, chefs de produits.

Prérequis

Aucun.

À l’issue de cette formation, vous serez en mesure de mettre en place une démarche de veille concurrentielle efficace.
Parcours pédagogique
  • COMMUNAUTE D'APPRENANTS
  • QUIZ AMONT
  • PRESENTIEL
  • QUIZ AVAL

Programme

Organiser une veille concurrentielle et stratégique

Modules distanciels :

  • E-quiz en amont/aval de la formation

S’approprier les enjeux de la veille concurrentielle et stratégique

  • Observer, analyser et comprendre les évolutions de l’environnement avec le modèle PESTEL.
  • Anticiper les changements et valider les tendances grâce à Google Trends.
  • Établir un diagnostic interne et externe avec le SWOT. 

Organiser sa veille concurrentielle et stratégique

  • Identifier ses besoins d’informations pour définir les objectifs de sa veille.
  • Cibler les concurrents à suivre et les données à récolter pour prioriser sa veille : les 5 + 1 forces de PORTER.
  • Outils, collaborateurs, … : définir les moyens à allouer à sa veille.
  • Atelier : faire le diagnostic du système de veille existant.

Rechercher et collecter des informations fiables 

  • Définir le périmètre et la fréquence de sa veille : se concentrer sur les informations essentielles.
  • Moteurs de recherche, médias sociaux, newsletters, blogs… : identifier les sources de données en ligne.
  • Flux RSS, agrégateur de flux, outils de curation… : mettre en place un système de veille automatisé.
  • Réseau relationnel, salons, clients… : diversifier ses sources et formats d’information pour enrichir sa veille.
  • Vérifier la fiabilité de ses sources et filtrer les données collectées : critères et alertes.
  • Atelier : se familiariser avec les outils de veille par internet et leur paramétrage.

Organiser et exploiter l’information de sa veille

  • Atelier : construire et renseigner un plan de veille et de collecte de données, adapté au contexte de son entreprise.
  • Réaliser son benchmark avec les données récoltées pour s’évaluer.
  • Mettre en place une veille prospective pour faire apparaître les opportunités et risques de demain.
  • Atelier : détecter les signaux faibles de portée stratégique pour son entreprise.
  • Interpréter l’information pour formuler des recommandations.
  • Stocker ses informations selon leur usage pour capitaliser dessus.

Diffuser les nouvelles opportunités identifiées par sa veille

  • Rédiger des scénarios dynamiques pour préparer les futurs possibles.
  • Classer et diffuser des conseils opérationnels : modalités et mise en œuvre.
  • Atelier : réaliser un livrable de veille percutant.
  • Assurer de l’exploitation réelle des données dans son entreprise : bonnes pratiques et astuces.

Nos intervenants
Catherine Montrade
Directrice des études Europe
Johnson Wax
Florence ROULENQ
Informations complémentaires
Moyens Humains et techniques
·       Les apports méthodologiques sont illustrés de nombreux exemples. ·       Cas pratiques. ·       Des exemples concrets et des mises en situation : 30% de théorie / 70% de pratique.

Organiser une veille concurrentielle et stratégique
Ref
C19OBS
Tarif
1940€ HT

Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

Paris
Prochaines sessions
18 au 20 mai 2020
18-05-2020
20-05-2020
22 au 24 juin 2020
22-06-2020
24-06-2020
26 au 28 août 2020
26-08-2020
28-08-2020
30 sept. au 02 oct. 2020
30-09-2020
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02 au 04 nov. 2020
02-11-2020
04-11-2020
09 au 11 déc. 2020
09-12-2020
11-12-2020
27 au 29 janv. 2021
27-01-2021
29-01-2021
08 au 10 mars 2021
08-03-2021
10-03-2021
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