SEO & SEA : les clés du référencement

Modules distanciels

• E-quiz en amont/aval de la formation
• Pourquoi faut-il travailler son référencement naturel, le SEO ?
• Comment être visible sur les moteurs de recherche grâce au SEA ?
• Comment mettre en place une publicité en display ?

Appréhender les enjeux du référencement

• Maîtriser le fonctionnement des moteurs et les leviers de visibilité proposés des principaux acteurs pour élaborer sa stratégie.
• Saisir l’importance d’un bon positionnement pour le taux de clic.
• S’approprier les spécificités de la « longue traîne » et les requêtes.
• Décrypter les synergies entre SEO et SEA.

Travailler son référencement naturel pour augmenter le trafic de son site

• Définir sa stratégie SEO en 6 étapes : du choix des mots clés aux optimisations.
• Assimiler les fondements du référencement naturel : balises HTML, URL, nom de domaine, Contenu textuel, backlinks, PageRank, TrustRank.
• Référencer ses images et vidéos.
• Author rank - knowledge graph - featured snippets - sitelinks - SMO… : améliorer sa visibilité dans les résultats des moteurs.
• Sitemaps, robots.txt : optimiser son indexation.
• Atelier pratique : identifier les idées de mots clés et contenus pertinents.

Développer votre activité grâce au référencement payant

• Décrypter les différentes campagnes Google Ads pour mieux les sélectionner.
• Monter une campagne pas à pas : groupes d’annonces et choix des mots (outils), paramétrage, types de correspondances de mots clés et annonces textuelles.
• Maîtriser le système d’enchères et améliorer son Quality Score pour des publicités mieux placées.
• Gagner en efficacité avec les stratégies d’enchères automatiques et les annonces responsives.
• Atelier pratique : création d’une campagne pas à pas.

Suivre la qualité des actions mises en place

• Mesurer ses performances SEO et SEA avec Google Ads et Google Analytics.
• Lutter contre « not provided », fléau du webmarketeur.
• Formaliser sa trousse à outils de référenceur : Search Console, add ons, suivi positionnement.