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Formation - Les clés du marketing stratégique

★★★★★
★★★★★
4.5/5
(4 avis)
Initiation
2 jours - 14 heures
À distance
Lille
Paris
Lyon
Bordeaux
Nantes
Code Dokelio
AF_0000024644

S'approprier les enjeux et finalités du marketing stratégique

Pour pouvoir avoir de la croissance, des parts de marché et fidéliser ses clients, l'entreprise doit adopter des méthodes stratégiques au sein du service marketing. Cette formation vous apporte les méthodologies pour bien intégrer les matrices et outils à la stratégie marketing, les réaliser et les interpréter.

Objectifs
Pour qui ?
Prérequis
Compétences acquises
Objectifs
  • S’approprier les outils de l’analyse stratégique marketing et les modèles d’aide à la décision.
  • Utiliser les outils du marketing stratégique pour mieux piloter son activité.
  • Identifier les dernières tendances digitales pour une stratégie omnicanale et customer centric.


Pour qui ?
Managers et responsables marketing.

Prérequis
Aucun.

Utiliser les grands outils et concepts du marketing stratégique.

Parcours pédagogique
  • Communauté d'apprenants
  • E-quiz amont
  • Présentiel
  • E-quiz aval
Programme
Les clés du marketing stratégique

Modules distanciels :

  • E-quiz en amont/aval de la formation.
  • Que doit-on savoir sur le consommateur ?
  • Comment réussir son diagnostic marketing ?
  • Comment définir ses objectifs ?

Les grandes questions relatives au marketing stratégique

  • Le marché : matrice de Porter.
  • La bonne analyse de l’environnement, PESTEL, SWOT.
  • L’analyse de l’existant : la matrice BCG.
  • La segmentation de clientèle.
  • La stratégie de ciblage, revue des différentes stratégies possibles.

Le positionnement et la stratégie de marque

  • Le positionnement : comment le formuler ?
  • Le modèle de Porter.
  • L’apport de la stratégie Océan Bleu.
  • La gestion des portefeuilles de marques.
  • Le prisme de la marque.

L’innovation comme source de valeur

  • Innover à partir des insights clients.
  • Mesurer l’intérêt financier de l’innovation.
  • Identifier les innovations les plus prometteuses.
  • Gérer le portefeuille d’innovations.

Les grandes tendances digitales au service de sa stratégie omnicanale et customer centric

  • Le marketing mobile, le e-commerce, le multicanal, l’expérience utilisateur…
  • Le big data/smart data : passer au marketing prédictif.
  • Le marketing automation pour optimiser sa performance.
  • Le social marketing : réseaux sociaux, e-réputation, animation, influence, viralité.
  • Le référencement, l’e-publicité, le display.
  • L’inbound marketing : les enjeux du content marketing.

Le plan marketing stratégique

  • Définition d’un plan stratégique.
  • La structure d’un plan marketing stratégique.
  • Les objectifs stratégiques, formulation.
  • Le plan d’action et le contrôle.
  • La projection financière.
  • La vente du plan en interne.
Nos intervenants
Laurent BENARD
François GRAFFAN
Michel Ducamus
Consultant
A.M.P.W.
Julie MORIN DOMINGUEZ
Natacha DENAT
Anne catherine Ouvrard
Nos produits associés
Livre Blanc : Les 8 étapes clés pour transformer vos leads en clients
Livre Blanc : Les 8 étapes clés pour transformer vos leads en clients
10 interviews marketing pour challenger vos stratégies
10 interviews marketing pour challenger vos stratégies
Avis sur cette formation
★★★★★
★★★★★
4.5/5
(4 avis)
ADRIEN D.
publié le 14/11/2020
5/5
formation très instructive répondant à mes attentes
CHRISTOPHE D.
publié le 17/07/2020
4/5
IL faut que le formateur connaisse le contenu du test de fin de cours . des questions faisaient appel à des sujets non vus en cours.
HERVE M.
publié le 16/07/2020
5/5
Contenu bien dosé pour abordé un tel sujet en 2 jours
anonymous a.
publié le 21/09/2019
4/5
Le contenus de la formation était très riche. Mais le volume du support qu'on a essayé de parcourir en 2 jours était trop long (plus de 150 pages), ce qui fait qu'il n'y a eu très peu de pratique.
Informations complémentaires
Moyens Humains, Techniques et Pédagogiques

Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.

Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.

Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.

Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.

Les clés du marketing stratégique
Ref
C19CLEMAS
Tarif
1360€ HT
Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

À distance
Prochaines sessions
29 et 30 nov. 2021
29-11-2021
30-11-2021
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01-12-2021
02-12-2021
27 et 28 janv. 2022
27-01-2022
28-01-2022
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12-05-2022
13-05-2022
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08-12-2022
09-12-2022
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14 et 15 mars 2022
14-03-2022
15-03-2022
30 juin et 01 juil. 2022
30-06-2022
01-07-2022
31 août et 01 sept. 2022
31-08-2022
01-09-2022
22 et 23 sept. 2022
22-09-2022
23-09-2022
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08-11-2022
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14-03-2023
15-03-2023
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21 et 22 juin 2022
21-06-2022
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25-10-2022
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27-01-2022
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