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Formations courtes

Les clés du marketing stratégique

★★★★★
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4.3333/5
(3 avis)
Initiation
2 jours - 14 heures
Paris
Lille
Bordeaux
Nantes
Lyon
A distance
Code Dokelio
AF_0000024644
S'approprier les enjeux et finalités du marketing stratégique

Pour pouvoir avoir de la croissance, des parts de marché et fidéliser ses clients, l'entreprise doit adopter des méthodes stratégiques au sein du service marketing. Cette formation vous apporte les méthodologies pour bien intégrer les matrices et outils à la stratégie marketing, les réaliser et les interpréter.

Objectifs

Pour qui ?

Prérequis

Compétences acquises

Objectifs

  • S’approprier les outils de l’analyse stratégique marketing et les modèles d’aide à la décision.
  • Utiliser les outils du marketing stratégique pour mieux piloter son activité.
  • Identifier les dernières tendances digitales pour une stratégie omnicanale et customer centric.


Pour qui ?

Managers et responsables marketing.

Prérequis

Aucun.

À l'issue de cette formation, vous serez en mesure d'utiliser les grands outils et concepts du marketing stratégique.
Parcours pédagogique
  • COMMUNAUTE D'APPRENANTS
  • QUIZ AMONT
  • PRESENTIEL
  • QUIZ AVAL

Programme

Les clés du marketing stratégique

Modules distanciels :

  • E-quizen amont/aval de la formation.
  • Que doit-on savoir sur le consommateur ?
  • Comment réussir son diagnostic marketing ?
  • Comment définir ses objectifs ?

Les grandes questions relatives au marketing stratégique

  • Le marché : matrice de Porter.
  • La bonne analyse de l’environnement, PESTEL, SWOT.
  • L’analyse de l’existant : la matrice BCG.
  • La segmentation de clientèle.
  • La stratégie de ciblage, revue des différentes stratégies possibles.

Le positionnement et la stratégie de marque

  • Le positionnement : comment le formuler ?
  • Le modèle de Porter.
  • L’apport de la stratégie Océan Bleu.
  • La gestion des portefeuilles de marques.
  • Le prisme de la marque.

L’innovation comme source de valeur

  • Innover à partir des insights clients.
  • Mesurer l’intérêt financier de l’innovation.
  • Identifier les innovations les plus prometteuses.
  • Gérer le portefeuille d’innovations.

Les grandes tendances digitales au service de sa stratégie omnicanale et customer centric

  • Le marketing mobile, le e-commerce, le multicanal, l’expérience utilisateur…
  • Le big data/smart data: passer au marketing prédictif.
  • Le marketing automation pour optimiser sa performance.
  • Le social marketing: réseaux sociaux, e-réputation, animation, influence, viralité.
  • Le référencement, l’e-publicité, le display.
  • L’inbound marketing : les enjeux du content marketing.

Le plan marketing stratégique

  • Définition d’un plan stratégique.
  • La structure d’un plan marketing stratégique.
  • Les objectifs stratégiques, formulation.
  • Le plan d’action et le contrôle.
  • La projection financière.
  • La vente du plan en interne.
Nos intervenants
Rémi Salette
RSMS
Pierre Pouxviel
MOVE CONSEIL
Anne catherine Ouvrard
François GRAFFAN
Natacha DENAT
Marie ESCHMANN
WOLFF Emmanuel
Alexandra DENAT
Nos produits associés
SEO en 2019, les règles à connaître
Livre blanc : SEO en 2019, les règles à connaître
Livre Blanc : Les 8 étapes clés pour transformer vos leads en clients
Livre Blanc : Les 8 étapes clés pour transformer vos leads en clients
Avis sur cette formation
★★★★★
★★★★★
4.3333/5
(3 avis)
CHRISTOPHE D.
publié le 17/07/2020
4/5
IL faut que le formateur connaisse le contenu du test de fin de cours . des questions faisaient appel à des sujets non vus en cours.
HERVE M.
publié le 16/07/2020
5/5
Contenu bien dosé pour abordé un tel sujet en 2 jours
MAMADOU ALPHA MISSIDE D.
publié le 21/09/2019
4/5
Le contenus de la formation était très riche. Mais le volume du support qu'on a essayé de parcourir en 2 jours était trop long (plus de 150 pages), ce qui fait qu'il n'y a eu très peu de pratique.
Informations complémentaires
Moyens Humains et techniques
Équipe pédagogique : 
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.

Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.

Ressources pédagogiques : 
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur notre plateforme.
Les clés du marketing stratégique
Ref
C19CLEMAS
Tarif
1380€ HT

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