Formation - Google Analytics - Découverte - Améliorez vos performances digitales

Les fondamentaux du Web Analytics

• A quoi sert le Web Analytics ?
• L'analyse
  • Dimensions et statistiques
  • Segments

Google Analytics 4 : implémentation et fonctionnement

• Création du profil et insertion du code de tracking
• Les informations envoyées dans les bases de Google :
  • Hit
  • Session
  • Visiteur

Structure et paramétrage du compte Google Analytics

• Compte, profil
• Filtres

Concepts de base avec Google Analytics 4

• Dimensions et statistiques
• Evènement
• Engagement
• Objectifs
• Comparaisons
• Segments
• Cohortes

Faire un plan de marquage

• Conversions, micro conversions et évènements spécifiques :
  • Identification
  • Marquage des évènements
  • Marquage via Google Tag Manager
  • Création d'évènements de conversions
  • Paramétrage des objectifs

Google Analytics 4 : parcours de l'interface

• Parcours du Front Office et utilisation de l'interface :
  • Cycle de vie
  • Utilisateurs
  • Evènements
  • Explorateur

Analyser son trafic : les tableaux de bord par défaut

• Analyse de trafic : manipulations des principaux tableaux de bord par défaut (acquisition, engagement, monétisation, fidélisation)
  • Dimensions
  • Dimensions secondaires
  • Comparaisons
  • Export et partage
  • Insights

Affiner son analyse : l'Explorer ou centre d'analyses

• Structure de l'Explorer, interface, fonctionnalités :
  • Variables
  • Segments et filtres
  • Dimensions et statistiques
  • Paramètres des onglets
• Le principe de la bibliothèque

Conclusion

• Organiser son reporting
• Google Data Studio : Data Visualisation et automatisation du reporting

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Création d'un rapport personnalisé
• Création d'un plan de marquage