Parcours études quantitatives

Formations longues
Initiation
10 jours (70 heures)
Paris
Réaliser des études quantitatives fiables et pertinentes

Ce parcours apporte les méthodes et outils indispensables pour se perfectionner dans les études quantitatives : faire parler les chiffres, résumer de grands volumes de données et optimiser ses ciblages et investissements marketing.

Objectifs

  • Maîtriser les méthodes d’analyse de données quantitatives.
  • Connaître et pratiquer les principes des statistiques.
  • Se perfectionner aux techniques d’analyse univariée et multivariée.
  • S’initier aux techniques de scoring pour réussir ses actions marketing.

Pour qui ?

Responsables d’études, chargés d’études quantitatives confirmés.

 

Code Dokelio : AF_0000026203

Prérequis

Connaître les techniques d’études quantitatives de base.

Programme

Se perfectionner aux différentes techniques d'analyse des données (3 jours)

Modules distanciels :

  • A quoi servent les études marketing ?
  • Que doit-on savoir sur le consommateur ?

 

Déterminer l’échantillon

  • Les méthodes d’échantillonnage.
  • Le suréchantillonnage et la problématique de redressement.

 

Réaliser le questionnaire et traiter l’information

  • Les règles d’or du questionnaire.
  • Les effets de halo.
  • Les échelles de mesure.
  • Les tests statistiques.
  • Les indicateurs de liaisons.
  • Le « bilan d’image ».

 

Analyser les données

  • Les méthodes descriptives de recherche de structure.
  • Les méthodes explicatives (analyse discriminante, segmentation, régression linéaire).

 

Interpréter les résultats

  • Interprétation des indicateurs statistiques.
  • Construction et interprétation de mapping.

 

Analyser les données et exploiter les statistiques (3 jours)

Module e-learning : Mener une étude marketing quantitative

Les principes de base de la statistique

  • Caractère qualitatif, quantitatif.
  • Variable binomiale (oui/non).

 

Les statistiques sur une variable

  • Le mode, la médiane, les moyennes.
  • Les centiles, quartiles et déciles.
  • L’écart-type et la variance.

 

Les séries statistiques et graphiques

  • Distribution de valeurs.
  • Série de fréquences, série cumulée.
  • Distribution de la loi normale.
  • Histogrammes à barres, diagrammes en radar, nuages de points XY.
  • Statistiques sur 2 variables : tableaux croisés et corrélation linéaire.

 

La fiabilité d’une étude de marché

  • Les différents modes de sondage.
  • La taille de l’échantillon.
  • Les intervalles de confiance et la possibilité d’extrapolation.
  • Les sources d’erreurs-aléas et biais.

 

Les données réelles

  • Les valeurs manquantes.
  • Les individus et les valeurs aberrantes.

Pratiquer l'analyse multivariée et les techniques de scoring (4 jours)

Explorer de grands ensembles de données

  • Analyse en composantes principales (ACP) sur des données réelles.
  • Analyse factorielle des correspondances sur un tableau (AFC).
  • Analyse des correspondances multiples (ACM).
  • Analyse multidimensionnelle (MDS) sur des tableaux de distances entre produits.

 

Relier des variables 

  • Interpréter les résultats.
  • Sélectionner des variables explicatives.
  • Applications en mesure de la satisfaction.
  • Analyse discriminante.
  • Analyse canonique.

 

Utiliser les méthodes de scoring

 

Collecter et traiter des données fiables et pertinentes

 

Déterminer des groupes de clients répondant aux objectifs marketing fixés

  • Les caractéristiques différenciantes de groupes de population.
  • Les indicateurs de scoring.
  • Les techniques de modélisation.
  • La performance d’un score.

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Parcours études quantitatives
Ref
C18PROKANTI
Tarif
5290€ HT

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