À distance
Formations courtes

Formation - Passer des statistiques à l’interprétation marketing

★★★★★
★★★★★
4/5
(2 avis)
Perfectionnement
3 jours - 21 heures
Paris
À distance

Faire parler les chiffres pour ses actions marketing

Il n’est pas nécessaire d’être un statisticien pour interpréter les chiffres. Cette formation vous permet de démythifier les statistiques afin d’être plus à l’aise pour analyser des résultats chiffrés.

Objectifs
Pour qui ?
Prérequis
Compétences acquises
Objectifs
  • Mettre l’outil statistique à la portée de chacun.
  • Analyser et présenter des résultats chiffrés.
  • Interpréter toutes sortes de données quantitatives.


Pour qui ?
Responsables marketing, chefs de produit.

Prérequis
Connaissances en statistiques (analyses univariées et bivariées), bonne pratique d’Excel.

À l’issue de cette formation, vous saurez proposer des approches méthodologiques adéquates pour répondre aux besoins marketing, interpréter des analyses multivariées et dialoguer efficacement avec les producteurs de statistiques pour faire des recommandations.
Parcours pédagogique
  • Communauté d'apprenants
  • E-quiz amont
  • Présentiel
  • E-quiz aval
Programme
Passer des statistiques à l'interprétation marketing

Modules distanciels :

  • E-quiz en amont/aval de la formation.

Les données fondamentales de la statistique d’une variable

  • La médiane, les moyennes
  • Les centiles, quartiles et déciles
  • L’écart type et la variance

La lecture des différentes séries statistiques et des graphiques

  • La distribution des valeurs
  • La série de fréquence, la série cumulée
  • Les histogrammes à barres, les diagrammes en radar, les nuages de points
  • Les tableaux croisés

La fiabilité d’une étude de marché

  • La taille de l’échantillon
  • Les intervalles de confiance et la possibilité d’extrapolation
  • La distribution de la loi Normale
  • Les cas des petits échantillons
  • Les sources d’erreur-aléas et biais. Comment les accommoder ?
  • Les valeurs aberrantes
  • Les tests de significativité et leurs interprétations

L’interprétation marketing des analyses multivariées

  • Communiquer sur les atouts d’un produit, d’un service: l’analyse de la variance et bilan d'image pour visualiser les liens entre les variables.
  • Hiérarchiser les leviers d’optimisation : analyse causale, régression linéaire et enquêtes de satisfaction.
  • L’analyse discriminante pour établir les relations entre une variable qualitative et un ensemble de variables explicatives quantitatives.
  • Prédire un événement par régression logistique.
  • Etudes d’Usages & Attitudes : typologie et application.
  • La segmentation et ses applications en marketing direct.
  • Déterminer les arbitrages d'un acheteur entre différents critères de décision par une analyse conjointe ou Trade-off.
  • Optimiser ses gammes : analyse itérative des intentions d’achat.

Les données fondamentales de la statistique d’une variable

  • La médiane, les moyennes.
  • Les centiles, quartiles et déciles.
  • L’écart type et la variance.
Nos intervenants
Sandra SOUNACK
Nos produits associés
Démythifier la data en marketing
Livre blanc : Démythifier la data en marketing
Avis sur cette formation
★★★★★
★★★★★
4/5
(2 avis)
FABRICE S.
publié le 23/06/2021
4/5
Formation avec beaucoup de concepts statistiques intéressants. Des choses parfois survolées et pas assez de mise en pratique (utilisation de fichier excel par exemple pour faire les calculs). Formation plus orientée sur la théorie statistique que sur le marketing. Il faut le savoir. Et la partie marketing est souvent en rapport avec les études quantitatives / sondages et il manque parfois un regard sur d'autres aspects marketing (analyse de performance de campagnes, de cible, analyse de portefeuille / base client...). Une formation qui est donc destinée à des personnes ayant de solides bases statistiques et souhaitant les revoir ou les renforcer.
anonymous a.
publié le 01/10/2019
4/5
Bonne documentation et support
Informations complémentaires
Moyens Humains et techniques
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.

Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.

Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur notre plateforme.
Passer des statistiques à l’interprétation marketing
Ref
C19STATMG
Tarif
1970€ HT
Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

À distance
Prochaines sessions
27 au 29 oct. 2021
27-10-2021
29-10-2021
15 au 17 déc. 2021
15-12-2021
17-12-2021
13 au 15 déc. 2022
13-12-2022
15-12-2022
Paris
Prochaines sessions
02 au 04 mars 2022
02-03-2022
04-03-2022
08 au 10 juin 2022
08-06-2022
10-06-2022
31 août au 02 sept. 2022
31-08-2022
02-09-2022
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