Formation - Newsletter / emailing - Designez et donnez du potentiel à vos campagnes
Créer des newsletters performantes avec un design au service du message.
Dans un océan de contenus, vos emails ont une fraction de seconde pour capter l’attention. Design, ciblage, copywriting… chaque détail compte pour générer de l’engagement.
Cette formation vous aide à concevoir des newsletters efficaces, qui allient créativité, performance et conformité.
Pourquoi se former à l’emailing et aux newsletter ?
- Maîtriser les codes d’un design percutant au service du message.
- Optimiser vos taux d’ouverture, de clics et de conversion.
- Articuler contenu, segmentation et automatisation pour des campagnes plus efficaces.
- Définir les impacts et les enjeux d'une newsletter / emailing réussi
- Identifier les points-clés pour créer de l'attractivité
- Mettre en place un tableau de bord pour suivre les métriques de KPI (taux d'ouverture, taux de clics, taux de désabonnement...) afin de mesurer l'expérience utilisateur et l'impact de votre design
- Expliquer la structure d'un email
- Décrire les technologies compatibles
- Traiter les images pour les optimiser pour le Web
- Designer avec plusieurs outils.
Concevoir des newsletters attractives et suivre leur performance.
Toute personne ayant besoin de mettre en page des emails qui seront envoyés en masse.
Avoir des connaissances en marketing et utiliser des logiciels bureautiques. Connaître les logiciels d'infographie est un plus.
Jour 1 - Matin
Contexte et enjeux
- Spécificités des newsletters et de l'emailing
- Fonctionnement des emails et du routage
- Chiffres-clés
- Métiers concernés
- Critères de qualité
- KPI taux d'ouverture
- Importance du UX et du UI
- Législation autour des emails (RGPD)
Technologies Web compatibles
- Niveau de compatibilité HTML et CSS
- Outil de création intégré
- Fonction de Design Responsive
- Traitement et optimisation des images
Tendances graphiques
- Les styles graphiques
- Les Call to Action (CTA)
- Les GIF animés
- Jeux avec les fontes
- Tetris layout
- Créer le mystère
Les logiciels clients email
- Comparaison des logiciels clients email
- Niveau de compatibilité avec les technologies Web
- Quid du format texte
- Quid des vidéos et autres contenus riches
Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)
- Analyse comparative de newsletters reçues, identification des points forts et axes d'amélioration
- Création d'une maquette rapide intégrant les tendances graphiques actuelles
Jour 1 - Après-midi
Structure d'un email
- Zoning d'un emailing
- Notions de UX Design
- Design Responsive
- Création de templates
- Achats de templates
Les logiciels de création
- Designer un prototype
- XD
- Sketch
- InVision
- InDesign
- Illustrator
- Maquettage et export HTML sous Photoshop
- Outils en ligne
- Export et intégration (EDM, MailDeveloper, BEE Free...)
- Mail Designer 365 (Mac) et Mail Designer 4 (Windows)
- Designer dans une plateforme en ligne (MailChimp, SendinBlue...)
Traitement de l'image
- Spécificités GIF, JPEG et PNG
- Produire des images de multiples résolutions
- Optimisation des images dans Photoshop
- Outils complémentaires d'optimisation
- Création d'images GIF animées
- Optimisation de GIF animés
Polices de caractères compatibles
- Polices utilisateurs (Mac, Windows)
- Polices hébergées (Google Fonts, Adobe Typekit...)
Newsletters payantes
- Spécificités du design de newsletter payante
Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)
- Intégration et test du template dans une plateforme d'emailing
- Optimisation du poids des images pour un email
Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d’accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.
Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires ABILWAYS spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Pédagogie participative mettant l'apprenant au cœur de l'apprentissage. Utilisation de techniques ludo-pédagogiques pour une meilleure appropriation. Ancrage facilité par une évaluation continue des connaissances au moyen d'outils digitaux et/ou de cas pratiques.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur notre plateforme.
