Formation Piloter ses performances marketing grâce à l'Intelligence artificielle
Du dashboard à la décision : analyser, arbitrer et sécuriser ses usages IA marketing
Avec l’essor de l’intelligence artificielle, les responsables marketing doivent maîtriser l’analyse des données et optimiser leurs campagnes.
La formation "Piloter ses performances marketing grâce à l'Intelligence artificielle" vous donne les clés pour suivre vos KPIs et optimiser vos décisions grâce aux modèles d’attribution IA.
Pourquoi piloter sa performance marketing avec l’IA ?
Automatiser le reporting et la visualisation des KPIs marketing.
Optimiser ses campagnes grâce à l’analyse prédictive et les modèles d’attribution IA.
Sécuriser ses usages IA : biais, risques et conformité.
Si vous souhaitez certifier vos compétences en IA, découvrez notre parcours dédié : Devenir un expert IA en marketing
Utiliser l’IA pour la prise de décision et l’optimisation des stratégies.
Créer et automatiser des dashboards IA pour piloter ses KPI marketing.
Identifier les biais, les risques et les enjeux réglementaires de l'IA marketing, pour sécuriser ses usages au quotidien.
Suivre, analyser et optimiser la performance marketing grâce à l'IA, en sécurisant ses usages (biais, conformité, agents IA).
CMO, directeurs marketing, responsables marketing
Responsables data & analytics, growth hackers
Managers souhaitant intégrer l’IA dans leurs décisions stratégiques
Maitriser les bases de la data marketing ou avoir une expérience en stratégie marketing.
Être à l’aise avec les dashboards, outils d’analyse, et les KPI.
Connaitre les fondamentaux de l'IA ou avoir suivi la formation : S'initier à l’Intelligence artificielle appliquée au marketing
Tableaux de bord et reporting décisionnel IA
Appréhender les dashboards IA-driven (Google Looker Studio, Tableau, Power BI) : lecture et interprétation pour un profil marketing.
Automatiser le reporting et la génération d'insights à l'échelle de plusieurs campagnes / canaux.
Construire une vue de pilotage consolidée orientée décision.
Identifier les indicateurs utiles à la décision.
Identifier et exploiter les signaux faibles pour anticiper les tendances du marché.
Atelier pratique : Lire, interpréter et challenger un tableau de bord IA pour formuler des recommandations concrètes.
Optimisation et prise de décision IA en marketing
Interpréter les recommandations IA et ajuster les stratégies marketing en conséquence.
Transformer les résultats d'analyse en arbitrages marketing priorisés.
Garder un esprit critique face aux recommandations générées : comprendre les biais, valider avant d'agir.
Modèles d’attribution et analyse prédictive
Comparer les modèles d’attribution IA (last-click, multi-touch, data-driven).
Utiliser l’IA pour détecter les tendances et adapter les actions marketing.
Analyser des données stratégiques avec l’IA pour identifier des opportunités de marché.
Données first-party et stratégie post-cookies : exploiter ses propres données dans un contexte RGPD renforcé.
Cas pratique : Analyser un jeu de données marketing avec l'IA et formuler des recommandations d'optimisation.
Utiliser l'IA marketing de façon responsable : biais, conformité et agents IA
Identifier les biais des modèles IA et leur impact sur les décisions marketing.
Respect de la vie privée et conformité RGPD dans l'exploitation des données IA.
Distinguer les niveaux d'usage entre assistance (copilote), automatisation (workflow), agent IA (autonomie partielle) et déterminer ce qui reste sous contrôle humain.
Les agents IA en marketing (veille, reporting, qualification de leads, recommandation, optimisation de campagne) cas concrets et principaux outils du marché (Make, n8n, Zapier).
Poser les garde-fous : données sensibles, confidentialité, cohérence de marque, traçabilité, validation humaine.
Cas pratique final : Cartographier ses usages IA marketing actuels et identifier une opportunité d'automatisation ou d'agent IA à cadrer.
Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d’accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.
Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires SKOLAE Formation spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.
Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.
