Formations courtes

Marketing video: réussir son live streaming

Perfectionnement
1 jour - 7 heures
Paris
Lyon
Lille
Bordeaux
Nantes
Code Dokelio
AF_0000062828
Intégrer avec succès la vidéo live dans sa stratégie marketing digitale

Le contenu vidéo est un support particulièrement apprécié par les nouvelles générations aux habitudes de consommation instantanées et versatiles. Le live streaming, avec ses codes et spécificités, devient un élément incontournable d’une stratégie marketing leur étant destinée.

Objectifs

Pour qui ?

Prérequis

Compétences acquises

Objectifs

  • Assimiler les spécificités du live streaming et des stories.
  • Identifier les facteurs de succès d’un live streaming performant.
  • Préparer et réaliser du live streaming.


Pour qui ?

Responsable marketing et marketing digital, responsable communication et communication digitale, chef de projet marketing, chargé de communication, community manager, responsable médias sociaux.

Prérequis

Avoir un bon niveau de pratique marketing.

À l'issue de cette formation, vous serez en mesure de tourner et de diffuser un live streaming performant.
Parcours pédagogique
  • COMMUNAUTE D'APPRENANTS
  • QUIZ AMONT
  • PRESENTIEL
  • QUIZ AVAL

Programme

Marketing video : stories, live streaming

Modules distanciels :

  • E-quiz en amont/aval de la formation.

Live streaming et stories : état de l’art

  • Comprendre les profils utilisateur, usages et supports du live.
  • Top 5 des plateformes vidéo en direct les plus populaires : Periscope, YouTube, Facebook Live, Instagram Live.
  • Distinguer les publics, les tonalités et formats des plateformes de live streaming.
  • Atelier : cartographie de sa cible et de son projet live.

Conditions d’utilisation, avantages et contraintes du live

  • Découvrir les principales exploitations du live streaming.
  • Diffuser un contenu direct engageant et à coût réduit.
  • Toucher facilement un large public et interagir avec lui pendant sa diffusion live.
  • Humaniser sa stratégie marketing en créant un lien direct et spontané.
  • La tendance zapping : faire court et percutant sans deuxième essai.
  • Se démarquer et capter l’attention malgré la multiplication des live streaming concurrents.
  • Etude de cas : analyse de best practices de live streaming réussi.

Préparer et organiser sa session de live streaming

  • Définir les objectifs et la cible de son live streaming en lien avec sa stratégie marketing.
  • Audience, facturation, support technique, options de personnalisation… : choisir sa plateforme live streaming.
  • Commentaires visibles, disparition après visualisation… : sélectionner les caractéristiques techniques de son live streaming.
  • Déterminer l’heure de diffusion pour maximiser l’audience de sa vidéo.
  • Promouvoir sa session live en amont pour maximiser son impact et sa diffusion.
  • Coordonner ses live streaming avec ses autres actions marketing pour optimiser leurs performances.
  • Atelier : plan d’action de son live.

Se préparer au live streaming

  • Checklist du matériel nécessaire : trépied, encodeur, micro, caméra…
  • Faire un repérage logistique : salle, connexion…
  • Cadrage, décor de fond, effets visuels : soigner l’attractivité visuelle.
  • Réseau, bande passante, silence : la checklist pour un live optimal.
  • Faire du teasing : trucs et astuces.
  • Annonce du live : choix des médias, description intrigante, mots clés.

Réaliser un live streaming à forte audience

  • Capter l’attention avec une accroche percutante.
  • Se présenter pour engager son audience.
  • Encourager l’interactivité et partage.
  • Relancer l’attention.
  • Penser replay.
  • Appeler à l’action.
  • Erreurs à éviter.

Capitaliser et exploiter sa vidéo après le live

  • Inciter au partage pour maximiser la viralité de sa vidéo du live.
  • Promouvoir le replay pour augmenter sa popularité.
  • Mettre en place les bons outils de tracking.
  • Analyser les résultats et comportements lors du live pour s’améliorer.

 

 


Informations complémentaires
Moyens Humains et techniques
- De nombreux exemples de bonnes pratiques. - Ateliers de mise en situation.

Marketing video: réussir son live streaming
Ref
C19LIVE
Tarif
860€ HT

Prochaines sessions

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