Formation - Data marketing : exploiter ses données marketing
Utiliser ses données marketing efficacement
Communiquer, promouvoir et vendre ses produits plus efficacement, en s’adaptant finement aux attentes, besoins et habitudes des clients, est devenu possible en utilisant les données. Ce stage vous donne les méthodes concrètes pour mettre en place votre propre stratégie de data marketing.
- Comprendre les enjeux et la portée du data marketing.
- Élaborer et déployer une stratégie marketing ciblée et innovante.
- Optimiser en permanence son dispositif pour maximiser son ROI.
Mettre en place une stratégie de data marketing et délivrer le bon message, à la bonne personne, au bon moment.
Les compétences visées par cette formation font l'objet d'une évaluation obligatoire sous forme d'un quizz pour valider les acquis de la formation.
Maîtriser les fondamentaux du marketing.
Modules distanciels :
- E-quiz en amont/aval de la formation
Comprendre les enjeux du data marketing
- Pourquoi le data marketing est-il indispensable : constat, évolution et tendances.
- Identifier les points forts et axes d’amélioration de son organisation.
- Concevoir un plan d’action « data » : identifier « les data values » et faire un diagnostic en vue de construire un plan d’action.
- Comprendre les environnements digitaux de l’organisation : que suis-je capable de récupérer et à quoi cela sert-il ?
Élaborer une stratégie de data marketing
- Penser en priorité : client et objectif.
- Identifier la différence entre connaissance et information.
- S’approprier les grandes étapes de la construction d’une stratégie data marketing.
- Rédiger un cahier des charges stratégique.
- Prendre en compte et identifier les facteurs risques en interne et en externe.
- Lever les points de blocage potentiels.
- Définir un périmètre budgétaire cohérent.
Mettre en place sa démarche data marketing orientée client
- Penser « smart data » et adopter les bonnes méthodes.
- Mettre en corrélation la stratégie et l’opérationnel : associer données quantitatives et données qualitatives.
- Adapter sa stratégie data marketing à son modèle économique.
- Organiser le pilotage de son projet data.
- Définir clairement les étapes de sa démarche : structurer une équipe « d’acteurs ».
- Mettre en œuvre un plan d’action sur différents niveaux de manière coordonnée.
Optimiser l’efficacité de ses actions
- Contrôler le déroulé opérationnel de sa stratégie.
- Définir des KPIs pertinents.
- Analyser le ROI et concentrer son temps sur les actions les plus rentables.
- Mener des processus agiles d'optimisation.
- Anticiper pour devancer la concurrence.
- Pratiquer le marketing prédictif.
Plan d'action personnel
- transposer la démarche data marketing dans son entreprise
Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d’accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.
Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires ABILWAYS spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.
Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.
