Best of
À distance
Ref
C19CONTENT

Formation - Élaborer une stratégie de Content Marketing

Générer de nouveaux prospects via le brand content

Perfectionnement
2 jours - 14 heures
Paris
À distance
Formation-Content-Marketing

Le content marketing donne aux marques l’opportunité de tisser de nouveaux liens avec leurs publics. Avec cette formation, vous identifierez la stratégie de brand content digitale en phase avec l’ADN de votre marque.

Objectifs
  • Connaître les spécificités du content marketing.
  • Intégrer ses contenus de marque, sa stratégie globale et son positionnement digital.
  • Évaluer l’impact de son approche brand content dans sa stratégie média.


Compétences acquises

Mettre en place une stratégie content marketing efficace.

Public
Responsables marketing, communication, chefs de projet marketing, responsables éditoriaux…

Prérequis

Aucun

Programme
Élaborer une stratégie de Content Marketing

Module distanciel :

  • E-quiz en amont/aval de la formation.

S'approprier les caractéristiques du content marketing

  • Le marketing de contenu et le brand content : spécificités et objectifs.
  • La typologie des contenus digitaux.
  • Les registres et les vecteurs d’expression : le fil rouge narratif, le storytelling…
  • Le panorama des acteurs : les marques, les médias, les régies, les producteurs…
  • Le cadre juridique.

Construire sa stratégie de content marketing

  • Définir ses objectifs de marque, ses territoires d’expression et la valeur.
  • Cartographier ses contenus et évaluer leurs coûts de production.
  • Intégrer le brand content dans sa stratégie de communication.
  • Inciter les socionautes à coproduire.
  • Créer une préférence de marque, asseoir sa légitimité et sa notoriété.
  • Transformer les contenus en source de trafic/de leads pour la marque.

Déployer sa stratégie de content marketing

  • Combiner les contenus/cibles/canaux/formats/fréquence : les vidéos, les événements, les sites web, les RP digitales, les médias sociaux, les applications sur mobiles et tablettes…
  • Intégrer la typologie médias POEM (Paid, Owned, Earned Media).
  • Bâtir des partenariats marque-média et un plan média spécifique.

Piloter sa stratégie de contenu

  • Programmer sa chaîne éditoriale.
  • Mobiliser les compétences internes et encadrer les prestataires.

Mesurer les résultats

  • Choisir ses outils et indicateurs.
  • Mesurer le ROI : l’image de sa marque, la notoriété, l’engagement, l’impact sur ses ventes.
Financement

Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d’accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.

Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires ABILWAYS spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.

Nous contacter pour en savoir plus

Points forts
Nos intervenants
Alan Calloc'h
Expert Marketing Digital
TURQUOISE ACADEMY
Stéphanie Barrois
Stéphanie Barrois
Modalités pédagogiques

Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.

Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.

Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.

Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.

Avis sur cette formation
★★★★★
★★★★★
4.9091/5
(11 avis)
REMI R.
publié le 20/09/2022
5/5
Bonne formatrice et contenu intéressant
SIMON R.
publié le 24/05/2022
5/5
Bonne formation; excellente formatrice. Concret, dynamique et qui livre des outils à utiliser dans son travail au quotidien.
MAUD M.
publié le 10/05/2022
5/5
Contenu de qualité Alexandra est une très bonne formatrice à l'écoute des besoins et des interrogations
ANNE R.
publié le 19/10/2021
4/5
Cette formation correspondait parfaitement à mon niveau débutant, le rythme et le contenu m'ont permis d'intégrer de nouvelles notions, sans stress, et de m'ouvrir de nouvelles méthodes et pistes de travail. Cette formation m'a été très bénéfique. La formatrice était agréable, motivante, positive et claire.
ANAIS J.
publié le 19/10/2021
5/5
Très bonne formation sur la stratégie de content marketing, complète avec des cas concrets. Je recommande
anonymous a.
publié le 01/03/2021
5/5
Contenu actualisé, très utile et opérationnel de suite avec une vision large du content marketing. Permet d'appréhender rapidement le content marketing dans sa globalité et de mettre en place des actions spécifiques selon ses besoins. Le consultant est pédagogue, disponible, dans l'échange et sait garder l'intérêt malgré un contenu riche et un enseignement à distance online.
anonymous a.
publié le 01/03/2021
5/5
Très complet, cette formation m'a appris beaucoup de choses ! Formateur compétent et sympa !
anonymous a.
publié le 05/12/2020
5/5
Très bonne formation, très pédagogique
anonymous a.
publié le 30/06/2020
5/5
Merci à Alexandra ! Formation très utile qui allie moments de théorie et de cas pratique appliqué directement à son entreprise. Cela nous donne des clés concrètes que nous pouvons appliquer de suite.
anonymous a.
publié le 19/02/2020
5/5
Très bon contenu, durée de la formation bien adaptée, très intéressant, je recommande !
anonymous a.
publié le 05/12/2019
5/5
Excellente formation qui va au delà des attentes ! Je recommande à 100 %. Contenus délivrés par une personne expert dans le domaine. Une méthodologie et des outils très concrets pour mettre en œuvre un stratégie de Content Marketing ! Bravo !