Réussir son plan marketing opérationnel

Modules distanciels :

• E-quiz en amont/aval de la formation.
• À quoi sert le marketing ?
• Comment communiquer sur son offre ?
• Comment le marketing peut-il travailler en synergie avec les autres services ?

Préparer son plan marketing opérationnel

• L’analyse de marché: marché, demande, concurrence.
• La stratégie client: segmentation, ciblage et positionnement.
• Le nouveau mix marketing «customer centric» et digital.
• Le mix communication omnicanal: message, cibles, motivations et bénéfices client.

Élaborer un plan marketing opérationnel performant

• Décrypter les étapes clés pour construire un plan marketing opérationnel.
• Copy strategy, carré opérationnel…: créer des outils performants.
• Marketing direct, promotion des ventes, salons et événementiels…: choisir les canaux adaptés.
• Ressources, planning : structurer le déploiement de son plan marketing opérationnel.

Remplir les enjeux digitaux de sa stratégie marketing multicanal

• Appréhender uniformément le off et on-line.
• Email, réseaux sociaux, display, content marketing…: diversifier ses canaux pour engager ses cibles.
• Référencement, social selling, inbound marketing, mobile marketing…: décrypter les leviers d’acquisition on-line.
• Collaborer avec des prestataires pour réussir ses campagnes marketing opérationnel multicanales.

Intégrer du contenu à valeur ajoutée pour renforcer l’efficacité de ses campagnes marketing

• Avantage concurrentiel et bénéfices client: créer des argumentaires et des supports de vente efficaces.
• Atelier: travailler un contenu percutant et engageant.
• Exploiter les techniques du référencement pour maximiser sa visibilité.
• Étude de cas: concevoir des scénarios relationnels pour optimiser sa diffusion.