Formation - Réussir son plan marketing opérationnel

Modules distanciels :

• E-quiz en amont/aval de la formation.
• À quoi sert le marketing ?
• Comment communiquer sur son offre ?
• Comment le marketing peut-il travailler en synergie avec les autres services ?

Préparer son plan marketing opérationnel

• Réaliser son analyse de marché et son étude client : marché, demande, concurrence, consommation.
• Définir sa stratégie client : segmentation, ciblage et positionnement.
• Adopter une approche « customer centric » et digital pour optimiser son mix marketing.
• Concevoir un mix communication omnicanal : message, cibles, motivations et bénéfices client.

Élaborer un plan marketing opérationnel performant

• Revenir à ses objectifs stratégiques pour lister l’ensemble des actions marketing opérationnelles adaptées.
• Marketing direct, promotion des ventes, salons et événementiels… : constituer une feuille de route exhaustives des actions et communications à mener.
• Ressources, planning, plan de contact, plan éditorial, budget : structurer le déploiement de son plan marketing opérationnel.
• Concevoir et mettre en place des outils de suivi pour piloter l’avancée du plan marketing et gérer les ajustements nécessaires.

Remplir les enjeux digitaux de sa stratégie marketing multicanal

• Appréhender uniformément le off et on-line pour une stratégie marketing équilibrée.
• Email, réseaux sociaux, display, content marketing… : diversifier ses canaux pour engager ses cibles.
• Référencement, social selling, inbound marketing, marketing automation… : décrypter les leviers d’acquisition et fidélisation on-line.
• Collaborer avec des prestataires pour réussir ses campagnes marketing opérationnel multicanales.

Intégrer du contenu à valeur ajoutée pour renforcer l’efficacité de ses campagnes marketing

• Avantage concurrentiel et bénéfices client : créer des argumentaires et des supports de vente efficaces.
• Travailler un contenu percutant et engageant pour répondre aux attentes de ses cibles.
• Exploiter les techniques du référencement pour maximiser sa visibilité.
• Concevoir des scénarios relationnels pour optimiser ses conversions.