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Chef de produits : maîtriser les principales missions

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5/5
(1 avis)
Initiation
3 jours (21 heures)
Paris
Lille
Bordeaux
Nantes
Lyon
Gérer sa gamme produits/services
Dans un contexte de plus en plus « customer centric » et digital, le chef de produits doit renouveler son approche et ses pratiques. Cette formation apporte les outils opérationnels indispensables pour réussir dans la fonction de chef de produits.

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Objectifs

Pour qui ?

Prérequis

Objectifs

  • Mieux comprendre et intégrer les missions essentielles du chef de produits.
  • Elaborer le nouveau mix marketing adapté aux nouvelles pratiques de consommation et aux nouveaux enjeux du digital.
  • Construire un plan d'action marketing et contrôler les actions.


Pour qui ?

Chefs de produits ou toute personne souhaitant évoluer vers cette fonction.


Code dokélio : AF_0000026192

Prérequis

Aucun.



Compétences acquises:
À l'issue de cette formation, vous serez en mesure d'élaborer un plan d'action marketing efficace.

Programme

Chef de produits : maîtriser les principales missions

Modules distanciels :

  • E-quiz en amont/aval de la formation.
  • Qu'est-ce qu'un marketing mix ?
  • Comment créer une offre cohérente ?
  • Quel est le juste prix d'un produit ?

Assurer la fonction de chef de produits en lien avec la démarche marketing

  • Déterminer son rôle et ses responsabilités de chef de produits.
  • Identifier les compétences clés d'un chef de produits.

Connaître l'environnement externe et concurrentiel de ses produits/services

  • Exploiter les études qualitatives et quantitatives pour gérer son produit.
  • Atelier : faire un mapping concurrentiel de son offre.

Évaluer sa gamme de produits/services

  • Atelier : déterminer les critères indispensables à la gestion de son portefeuille produits.
  • Cycle de vie, taux de rentabilité… : comparer les performances de ses produits sur leur marché.

Construire une stratégie marketing gagnante pour son offre

  • Structurer sa stratégie marketing : priorités, buts et objectifs.
  • Formuler des objectifs SMART.

Elaborer un mix marketing performant : le modèles des 7P

  • Produit : coordonner communication et positionnement.
  • Prix : définir son prix suivant son positionnement.
  • Promotion : assurer la promotion en favorisant les outils et méthodes digitaux.
  • Place : diversifier ses canaux de distribution en intégrant les opportunités numériques.
  • People : placer le consommateur au cœur de sa stratégie.
  • Physical Environment : rassurer par les preuves.
  • Process : décrypter le processus d'achat pour l'optimiser.
  • Atelier : modéliser un mix marketing intégrant les 7P.

Intégrer les nouvelles exigences du digital dans son mix produit

  • S'engager Partout et en Permanence.
  • Se différencier par la Personnalisation.

Construire son plan marketing

  • S'approprier les structures et composants clés d'un plan marketing.
  • Atelier : formaliser son plan marketing.

Avis sur cette formation
★★★★★
★★★★★
5/5
(1 avis)
NATHALIE L.
publié le 24/10/2019
5/5
Contenu de la formation conforme à mes attentes
Chef de produits : maîtriser les principales missions
Ref
C19PROFCP
Tarif
1960€ HT

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