Vidéo marketing

Formations courtes
Tous niveaux
2 jours (14 heures)
Paris
Tirer profit de la puissance de la vidéo en ligne

L’impact de la vidéo en ligne représente une opportunité de plus en plus stratégique pour les marques. Outil de communication, elle est aussi devenue un outil de vente puissant.

Objectifs

  • Saisir les enjeux et les bénéfices de la vidéo en ligne.
  • Connaître les particularités du média vidéo et ses contraintes.
  • Définir une stratégie webmarketing vidéo.

Pour qui ?

Responsables marketing, marketing digital, communication.

 

Code Dokelio : AF_0000026382

Prérequis

Connaître les fondamentaux du marketing digital.

Programme

Programme de la formation

Modules distanciels :

  • Qu’est-ce qu’une bonne prise de vue vidéo ?
  • Quelle est la durée idéale d’une vidéo sur le web ?
  • Pourquoi les chaines de télévision utilisent des smartphones ?

 

 

Comprendre les enjeux du contenu en ligne

  • La typologie des contenus digitaux : formats, registres d’expression…
  • Les caractéristiques du marketing de contenu et du brand content.
  • Le panorama des acteurs : les médias, les régies, les producteurs, la web TV…

 

Appréhender les opportunités du média vidéo sur internet

  • Les usages de la vidéo en ligne.
  • Les modèles économiques pour la vidéo en ligne : gratuit, VOD, SVOD.
  • Le marché de la publicité vidéo en ligne : tendances et chiffres clés.
  • La consultation multi-écrans.
  • Les plateformes d’hébergement : Youtube, Dailymotion, Viméo…
  • Les moteurs de recherche spécialisés : Google Vidéo…
  • Le cadre juridique.

 

Identifier les caractéristiques du format vidéo

  • Les spécificités éditoriales de la vidéo.
  • Les aspects techniques : tournage, montage, encodage, diffusion…

 

Élaborer une stratégie webmarketing vidéo

  • Intégrer la vidéo en ligne dans son mix marketing.
  • Définir ses objectifs et sa politique éditoriale vidéo pour le web.
  • Estimer les ressources nécessaires.

 

Diffuser ses vidéos en ligne

  • Évaluer l’enjeu économique d’une impression vidéo : CPM, CPV.
  • Être visible sur les moteurs de recherche : tags, mots-clés…
  • Créer, animer sa chaîne YouTube.
  • Réaliser des contenus vidéo pour un site e-commerce.
  • Faire « buzzer » ses vidéos.
  • Investir les formats publicitaires : rich média, pré-roll, in banner, vidéos premium, vidéos dans les e-mails commerciaux, sur mobile…

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Tarif
1410€ HT

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24 et 25 sept. 2018
24-09-2018
25-09-2018
06 et 07 déc. 2018
06-12-2018
07-12-2018