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Formations courtes

Formation - Exploiter le Web tracking

Expertise
1 jour - 0 heure
Paris
À distance

Utiliser les leviers du Web tracking pour optimiser vos campagnes

Le web tracking est la pierre angulaire de la réussite des campagnes de webmarketing. Face à la multiplicité de KPIs marketing, aux évolutions technologiques et réglementaires des outils et méthodes de tracking, il est crucial de savoir comment identifier et exploiter au mieux vos indicateurs de suivi de campagnes webmarketing. En mesurant la performance de vos campagnes web, vous en garantissez la rentabilité et renforcez les leviers marketing les plus efficients. Cette formation vous apporte une méthodologie opérationnelle pour mieux piloter et pérenniser vos actions.

Objectifs
Pour qui ?
Prérequis
Compétences acquises
Objectifs

Elaborer une stratégie de Web tracking performante

Anticiper les évolutions du Web tracking

Pour qui ?

Responsables marketing, responsables marketing digital

Prérequis

Avoir des notions de Marketing Digital ou avoir suivi la formation « les fondamentaux du marketing digital »

Gérer le web tracking de ses campagnes

Parcours pédagogique
  • E-quiz amont
  • E-quiz aval
Programme
MOD - Exploiter le Web tracking

Identifier les méthodes de Web tracking

  • Comprendre le principal vecteur : le navigateur
  • Identifier le rôle des cookies
  • Repérer les autres mécanismes

Exploiter l’écosystème lié au Web tracking

  • Utiliser les outils de web analytics (focus Google Analytics) :
  • Repérer le fonctionnement de base
  • Cartographier les acteurs
  • Définir les principaux KPIs (sessions, utilisateurs…)
  • Suivre des campagnes (UTMs) et des objectifs
  • Repérer les différences et similarités Google Analytics 4
  • Tirer parti des outils de gestion de tags (focus Tag Manager) :
  • Comprendre le Fonctionnement des Tag (qu’est-ce qu’un tag, sur quoi les déclencher, dataLayer)
  • Cartographier les acteurs

Considérer les mutations et impacts

  • Repérer les mutations juridiques :
  • RGPD et CNIL
  • Gérer le consentement, CMP, bonnes pratiques
  • Composer avec les mutations techniques :
  • Mesurer les principales restrictions des navigateurs.
  • Estimer les impacts sur la mesure des sites et campagnes.

Tester des pistes pour maximiser la collecte

  • Préparer le futur du tracking
  • Passer au server-side
  • Compenser la perte de données
Inter
Intra
Sur mesure

en présentiel ou à distance

Exploiter le Web tracking
Ref
C22WEBTRAK
Tarif
1080€ HT
Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

À distance
Prochaines sessions
12 déc. 2022
12-12-2022
Paris
Prochaines sessions
14 oct. 2022
14-10-2022

dans vos locaux ou à distance

Exploiter le Web tracking
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