Formation Tracking digital - S'adapter aux mutations (cookies, CNIL, IDFA)
Fiabiliser sa mesure marketing dans un environnement contraint
Cookies tiers incertains, consentement renforcé, navigateurs restrictifs, plateformes publicitaires plus opaques : la mesure digitale devient moins stable. Pour continuer à piloter ses actions avec justesse, il faut maîtriser les nouveaux paradigmes du tracking et de la mesure.
En une journée, cette formation donne les repères et méthodes pour auditer son tracking, fiabiliser ses données marketing et prioriser les adaptations nécessaires.
Pourquoi se former au tracking nouvelle génération ?
- Identifier les impacts réglementaires et techniques sur la collecte de données
- Anticiper la raréfaction des cookies tiers et des identifiants mobiles
- Structurer une stratégie de mesure fiable, respectueuse du consentement et utile au pilotage marketing
- Identifier les impacts techniques et réglementaires qui fragilisent la mesure digitale
- Diagnostiquer les risques de perte ou de biais dans un dispositif de tracking
- Prioriser les solutions de mesure adaptées pour piloter la performance marketing
Adapter un dispositif de tracking digital pour maintenir une mesure marketing fiable, exploitable et conforme.
- Responsables marketing digital, responsables acquisition, traffic managers
- Responsables data/CRM, chefs de projet web, responsables analytics
- Toute personne impliquée dans la mesure ou le pilotage des performances digitales
Avoir de bonnes notions de marketing digital ou avoir suivi la formation “Les fondamentaux du marketing digital”.
Modules distanciels
- E-quiz en amont/aval de la formation
Décrypter les mécanismes du web tracking
- Identifier les évolutions qui fragilisent la mesure digitale : cookies tiers, consentement, IDFA, navigateurs, plateformes publicitaires...
- Comprendre le rôle du navigateur dans la collecte de données.
- Distinguer cookies first-party, cookies third-party, identifiants mobiles et autres traceurs.
- Clarifier ce que recouvre réellement la “fin des cookies” et ses impacts marketing.
- Repérer les autres mécanismes de tracking : décoration d'URL, CNAME cloaking, fingerprinting…
- Atelier pratique : repérer les cookies et autres traceurs dans votre navigateur à partir de cas concrets.
Intégrer les contraintes réglementaires dans son dispositif de mesure
- Décrypter les exigences clés du RGPD, d’ePrivacy et de la CNIL appliquées aux cookies et traceurs.
- Identifier les règles de consentement : information, choix, refus, preuve, modification.
- Évaluer le rôle d’une CMP dans la collecte de données marketing.
- Comprendre le Consent Mode V2 de Google : mécanismes, impacts sur la collecte, bonnes pratiques d'implémentation.
- Identifier les principaux risques de non-conformité.
- Atelier pratique : auditer un site sur le respect de la réglementation consentement et répérer les risques de non-conformité.
Composer avec les mutations techniques
- Identifier les principales restrictions des navigateurs (Safari ITP, Firefox ETP, Chrome & la Privacy Sandbox).
- Identifier les écarts entre clics, sessions, conversions et ventes.
- Estimer l'impact des effets des restrictions techniques sur l’attribution, le retargeting et les audiences.
- Repérer les indicateurs encore fiables : tendances, conversions, qualité d’audience, signaux first-party.
- Prioriser les points de contrôle : tags, événements, déclencheurs, consentement, nomenclature UTM.
Adapter son tracking pour maintenir une mesure fiable
- Structurer une approche “collecter mieux, pas plus” avec la first-party data.
- Identifier les apports et les limites du server-side tracking.
- Adapter le suivi des campagnes Google Ads, Meta et Display dans un environnement contraint.
- Découvrir les approches complémentaires : publicité contextuelle, ciblage choice-centric.
- Arbitrer les solutions selon leur faisabilité, leur coût, leur conformité et leur impact business.
- Mise en pratique finale : construire une feuille de route pour fiabiliser son dispositif de tracking.
Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d’accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.
Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires SKOLAE Formation spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Pédagogie participative mettant l'apprenant au cœur de l'apprentissage. Utilisation de techniques ludo-pédagogiques pour une meilleure appropriation. Ancrage facilité par une évaluation continue des connaissances au moyen d'outils digitaux et/ou de cas pratiques.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur notre plateforme.
