Se perfectionner à la pratique des études qualitatives

Formations courtes
Approfondissement
3 jours (21 heures)
Paris
Approfondir les techniques et piloter un projet d'étude (niveau 2)

Cette formation de perfectionnement vous donne les clés pour maîtriser les différentes techniques d’entretien, d’animation et les grands principes de l’analyse de contenu.

Objectifs

  • Choisir les bonnes techniques selon la problématique rencontrée.
  • S’entraîner aux techniques d’animation.
  • Connaître les principes de l’analyse de contenu.

Pour qui ?

Chargés d’études et chefs de produits.

 

Code Dokelio : AF_0000026210

Prérequis

Avoir une expérience des études qualitatives ou avoir suivi la formation « Réussir ses études qualitatives ».

Programme

Programme de la formation

Modules distanciels :

  • À quoi servent les études ?
  • Que doit-on savoir sur le consommateur ?

 

Identifier les différentes applications des études qualitatives

  • Les études de tendance.
  • Les études d’attitude (motivations et freins).
  • Les études de marque.
  • Les études de concept et positionnement.
  • Les études de l’ensemble du mix marketing.
  • Les études de résolution de problème.
  • Les études on-line.

 

Maîtriser les différentes méthodes de recueil de l’information

  • L’entretien individuel :
    • les différents types d’entretiens,
    • les caractéristiques des échantillons,
    • le recueil de l’information.
  • Les réunions de groupe :
    • les groupes dits « projectifs »,
    • la construction du guide,
    • l’animation du groupe,
    • les différents types de réunions de groupe,
    • les caractéristiques des échantillons de groupe,
    • les choix des différents types de groupes selon les problématiques.
  • Le panorama :
    • les méthodes,
    • les outils disponibles : la sémiologie, l’observation des comportements, l’ethnologie.

 

Utiliser les grands principes de l’analyse de contenu

  • Les principes et les techniques.
  • Les différentes étapes de l’analyse.
  • Le problème d’interprétation : l’objectivité de l’analyse.
  • Les grilles d’analyse.

 

Réussir la mise en œuvre des études qualitatives

  • Les bonnes pratiques à chaque étape du briefing client jusqu’à la présentation des résultats.

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Ref
C18QUALI2
Tarif
1960€ HT

Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

Paris
Prochaines sessions
29 au 31 août 2018
29-08-2018
31-08-2018
22 au 24 oct. 2018
22-10-2018
24-10-2018
12 au 14 déc. 2018
12-12-2018
14-12-2018