Formation - SEO, SEA, SMO - Augmentez votre visibilité grâce aux standards du référencement
Combiner SEO, SEA et SMO pour une stratégie d'acquisition performante
La visibilité en ligne repose aujourd’hui sur la complémentarité des leviers organiques (SEO), sponsorisés (SEA) et sociaux (SMO). Être “présent sur le web” ne suffit plus : il faut être visible là où se concentrent réellement les clics, en inscrivant votre stratégie dans un dispositif global de marketing digital et de référencement SEO/SEA, en cohérence avec vos actions sur les réseaux sociaux.
D’après une analyse Backlinko (mise à jour 16/04/2025), les 3 premiers résultats organiques captent 54,4% des clics et le 1er, 27,6%. Autrement dit, la majorité des sites restent invisibles, loin de la zone où se jouent vraiment l’audience et les conversions. C’est précisément ce fossé que viennent combler des formations comme SEA : les clés du référencement payant ou SEO : les bonnes pratiques du référencement naturel. Pour gagner en visibilité, la combinaisonSEO (durable), SEA (immédiat) et SMO (amplification) permet de capter l’attention à chaque étape du parcours.
Cette formation vous aide à concevoir une stratégie cohérente et efficace, fondée sur la complémentarité du SEO, du SEA et du SMO, pour sortir durablement de l’invisibilité.
Pourquoi se former sur le SEO, SEA et SMO ?
- Multiplier vos points de contact avec vos cibles, en synchronisant moteurs de recherche, campagnes payantes et stratégie social media,
- Améliorer votre positionnement tout en contrôlant vos coûts d’acquisition,
- Activer les bons leviers selon votre cycle de vente.
Pour aller plus loin :
- Se former à L'intelligence artificielle au service d'un SEO plus performant
- Se former au GEO (Generative Engine Optimization) : Adapter sa stratégie de contenu à l'ère de l'IA générative
Sessions à Paris, Montpellier, Nancy, Aix-en-Provence et à distance.
- Renforcer sa visibilité sur les moteurs de recherche et optimiser son site pour un meilleur référencement.
- Comprendre les techniques du SEO, du SEA et du SMO.
- Adapter sa stratégie SEO, SEA, SMO à ses objectifs.
Combiner les référencements naturels et payants pour optimiser sa visibilité.
Responsables marketing et communication, webmasters, e-marketeurs.
Avoir des connaissances digitales.
Modules distanciels :
- E-quiz en amont/aval de la formation.
Panorama des outils de recherche
- Caractéristiques, audiences et parts de marché des moteurs de recherches et des réseaux sociaux
- Acteurs, chiffres-clés, fonctionnalités
Appréhender les enjeux du référencement
- Définitions et concept
- SEM (Search Engine Marketing)
- SEA (Search Engine Advertising)
- SMO (Social Media Optimisation)
- L'usage des moteurs
- Visibilité
- Notoriété
- Trafic qualifié
- L'usage des réseaux sociaux
- Brand content
- Capital sympathie
- Visibilité
- La complémentarité SEO, SEA, SMO
Créer du trafic et optimiser son référencement naturel
- Référencement vs positionnement
- Optimiser le site techniquement pour une meilleure indexation
- Renforcer sa popularité via le netlinking et les réseaux sociaux
- Identifier son univers sémantique, établir les listes de mots-clés pour être mieux compris et positionné par Google
- Optimiser son contenu éditorial
- Les erreurs à éviter et les pratiques prohibées
- Les impacts des IA et de ChatGPT sur le travail de SEO
Exploiter efficacement les techniques de référencement payant
- Le système Google Ads (AdWords)
- La structure des comptes
- Les annonces et les extensions d'annonces
- La pertinence des mots-clés
- Les outils de ciblage
- Les stratégies d'enchères
Mettre en place des campagnes SEA (Search Engine Advertising)
- Définir ses objectifs et son budget
- Mettre en place les outils de mesure des conversions
- Google Tag Manager
- Google Analytics
- Créer ses annonces et groupes d'annonces
- Mettre en oeuvre un ciblage pertinent
- Définir sa stratégie d'enchères
- Améliorer ses résultats et arbitrer
Mettre en oeuvre une stratégie de publication sur les réseaux sociaux
- L'ADN du SMO
- Publier
- Partager
- Propager
- Notions de EdgeRank et de portée
- Ce qui se cache derrière les algorithmes de Facebook et Instagram
- Le SMO en vidéo (TikTok, reels, vidéos YouTube)
- Persona, empathie map et identité de marque
- Rechercher les valeurs mutuelles
- Définir le caractère et le ton éditorial
- Construire un calendrier de publication
- Créer des posts efficaces
Mesurer l'efficacité de sa stratégie pour optimiser
- Outils de mesures (selon les outils)
- Signification des principaux "key performance"
- KPI (Key Performance Indicators) importants selon la stratégie
Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)
- Création d'une campagne fictive de SEA
- Audit et pistes d'optimisation du site du stagiaire
- Définition des KPI pertinents dans le cas du contexte du stagiaire et pistes d'optimisation de SMO
Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d’accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.
Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires SKOLAE Formation spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Pédagogie participative mettant l'apprenant au cœur de l'apprentissage. Utilisation de techniques ludo-pédagogiques pour une meilleure appropriation. Ancrage facilité par une évaluation continue des connaissances au moyen d'outils digitaux et/ou de cas pratiques.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur notre plateforme.
