Piloter ses campagnes Google Adwords

Modules distanciels :

• E-quiz en amont/aval de la formation.

Rappel des notions fondamentales de Google AdWords

• Manier les stratégies de diffusion entre Search et Display.
• Opter pour les ciblages pertinents des mots-clés.
• Mesurer le « Quality Score » et apprendre à l'optimiser.

Comment optimiser avec un tracking avancé

• Tracking AdWords et Analytics : lequel choisir ?
• Importation des données Analytics dans AdWords.
• Utilisation des données « site centric » (taux de rebond, pages par visites…).
• Optimisation fine des ciblages et enchères en utilisant les segments avancés.
• Les tableaux de bord avancés (variable, segments, filtres…).

Gérer les flux produits dans AdWords

• Définir des stratégies de diffusion selon ses objectifs et ses spécificités.
• Utiliser la puissance de son catalogue dans sa stratégie publicitaire : Product Listing Ads (PLA).
• Optimiser son flux xml pour une intégration parfaite dans les différents produits Google : Google Merchant Center.

Définir les ciblages des campagnes Display

• Ciblage contextuel.
• Ciblage par emplacement.
• Catégories de centres d'intérêt.
• Ciblage par thèmes.
• Ciblage géographique et linguistique.
• Ciblage démographique.

Évaluer, suivre et optimiser les performances de sa campagne

• Clic, impressions, taux de conversion, taux d'impression, ROI.
• Les performances des liens commerciaux et des résultats de recherche naturelle.
• Le rapport "Analyse des enchères" pour comparer les performances.
• Les rapports sur l'attribution.
• La création d'annonces textuelles efficaces.
• Les ajustements et l'automatisation de sa stratégie d'enchères.
• Les campagnes tests.