Piloter ses campagnes Google Adwords

Rappel des notions fondamentales de Google AdWords

• Manier les stratégies de diffusion entre Search et Display
• Opter pour les ciblages pertinents des mots-clés
• Mesurer le « Quality Score » et apprendre à l'optimiser

Comment optimiser avec un tracking avancé

• Tracking AdWords et Analytics : lequel choisir ?
• Importation des données Analytics dans AdWords
• Utilisation des données « site centric » (taux de rebond, pages par visites…)
• Optimisation fine des ciblages et enchères en utilisant les segments avancés
• Les tableaux de bord avancés (variable, segments, filtres…)

Gérer les flux produits dans AdWords

• Définir des stratégies de diffusion selon ses objectifs et ses spécificités
• Utiliser la puissance de son catalogue dans sa stratégie publicitaire : Product Listing Ads (PLA)
• Optimiser son flux xml pour une intégration parfaite dans les différents produits Google : Google Merchant Center

Définir les ciblages des campagnes Display

• Ciblage contextuel
• Ciblage par emplacement
• Catégories de centres d'intérêt
• Ciblage par thèmes
• Ciblage géographique et linguistique
• Ciblage démographique

Évaluer, suivre et optimiser les performances de sa campagne

• Clic, impressions, taux de conversion, taux d'impression, ROI
• Les performances des liens commerciaux et des résultats de recherche naturelle
• Le rapport "Analyse des enchères" pour comparer les performances
• Les rapports sur l'attribution
• La création d'annonces textuelles efficaces
• Les ajustements et l'automatisation de sa stratégie d'enchères
• Les campagnes tests