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Formations courtes

Formation - Études qualitatives : perfectionner ses pratiques

★★★★★
★★★★★
5/5
(6 avis)
Perfectionnement
3 jours - 21 heures
Paris
À distance

Approfondir les techniques et piloter un projet d'étude - Niveau 2

Cette formation de perfectionnement vous donne les clés pour maîtriser les différentes techniques d’entretien, d’animation et les grands principes de l’analyse de contenu.

Objectifs
Pour qui ?
Compétences acquises
Objectifs
· Choisir les bonnes techniques selon la problématique rencontrée.
· S’entraîner aux techniques d’animation.
· Connaître les principes de l’analyse de contenu.

Pour qui ?
Chargés d’études et chefs de produits.

Sélectionner, piloter et évaluer efficacement les prestataires d'études qualitatives.

Parcours pédagogique
  • Communauté d'apprenants
  • E-quiz amont
  • Modules vidéos
  • Présentiel
  • E-quiz aval
Programme
Etudes qualitatives : perfectionner ses pratiques

Modules distanciels :

  • E-quiz en amont/aval de la formation.
  • À quoi servent les études ?
  • Que doit-on savoir sur le consommateur ?

Identifier les différentes applications des études qualitatives

  • Les études de tendance.
  • Les études d’attitude (motivations et freins).
  • Les études de marque.
  • Les études de concept et positionnement.
  • Les études de l’ensemble du mix marketing.
  • Les études de résolution de problème.

Maîtriser les différentes méthodes de recueil de l’information

  • L’entretien individuel :
    • les différents types d’entretiens,
    • les caractéristiques des échantillons,
    • le recueil de l’information.
  • Les réunions de groupe :
    • les groupes dits « projectif »,
    • la construction du guide,
    • l’animation du groupe,
    • les différents types de réunions de groupe,
    • les caractéristiques des échantillons de groupe,
    • les choix des différents types de groupes selon les problématiques.

S’approprier les spécificités du mode de recueil en ligne

  • Choisir l’approche qualitative online adaptée
    • Panorama des modes de recueil qualitatifs online
    • Les différences entre qualitatif online et qualitatif traditionnel : avantages et contraintes
  • Construire son guide d’animation online
    • Structurer son/ses guide(s) : la nécessaire scénarisation
    • Formuler ses questions en s’adaptant au support web
    • Utiliser le projectif
  • Animer et modérer un bulletin board/ forum qualitatif
    • Les exigences de l’animation pour une participation active
    • Les astuces pour susciter les échanges entre participants

Utiliser les grands principes de l’analyse de contenu

  • Les principes et les techniques.
  • Les différentes étapes de l’analyse.
  • Le problème d’interprétation : l’objectivité de l’analyse.
  • Les grilles d’analyse.

Réussir la mise en œuvre des études qualitatives

  • Les bonnes pratiques à chaque étape du briefing client jusqu’à la présentation des résultats.
Nos intervenants
Valérie DAVID
Dirigeante Epok
Nos produits associés
Démythifier la data en marketing
Livre blanc : Démythifier la data en marketing
Avis sur cette formation
★★★★★
★★★★★
5/5
(6 avis)
NATHALIE B.
publié le 18/01/2022
5/5
nous avons balayé tous les items indispensables sur ce sujet , enrichis d'exemples. Très bonne formatrice.
ANTOINE C.
publié le 21/12/2021
5/5
Des échanges et exemples permettant d'améliorer ses pratiques !
BENEDICTE F.
publié le 14/09/2021
5/5
Une bonne alternance de contenus théoriques et d'exemples concrets. Tous les aspects des études sont abordés. Mises en situation et exercices pour bien intégrer les nouvelles notions
anonymous a.
publié le 08/11/2019
5/5
très instructive
anonymous a.
publié le 29/10/2019
5/5
Excellente formation, à la fois théorique et pratique, avec l'angle de vue d'un anthropologue en prime.
anonymous a.
publié le 29/10/2019
5/5
Très instructive, combinant pratique et théorique de la bonne façon
Informations complémentaires
Moyens Humains, Techniques et Pédagogiques

Évaluation des acquis : Quiz avant la formation et après la formation pour mesurer les acquis, la progression. Évaluation à chaud : À la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l’atteinte des objectifs de la formation. Évaluation à froid : À J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.

Inter
Intra
Sur mesure

en présentiel ou à distance

Études qualitatives : perfectionner ses pratiques
Ref
C19QUALI2
Tarif
1995€ HT
Repas inclus
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Prochaines sessions
01 au 03 févr. 2023
01-02-2023
02-02-2023
03-02-2023
26 au 28 avr. 2023
26-04-2023
27-04-2023
28-04-2023
07 au 09 nov. 2023
07-11-2023
08-11-2023
09-11-2023
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22 au 24 nov. 2022
22-11-2022
23-11-2022
24-11-2022
12 au 14 juin 2023
12-06-2023
13-06-2023
14-06-2023
27 au 29 sept. 2023
27-09-2023
28-09-2023
29-09-2023

dans vos locaux ou à distance

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