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C19QUALI2

Formation - Études qualitatives : perfectionner ses pratiques - Niveau expertise

Approfondir les techniques et piloter un projet d'étude

Perfectionnement
3 jours - 21 heures
À distance
Paris
ISM-Formation-études-marketing

Cette formation de perfectionnement vous donne les clés pour maîtriser les différentes techniques d’entretien, d’animation et les grands principes de l’analyse de contenu.

Objectifs

· Choisir les bonnes techniques selon la problématique rencontrée.
· S’entraîner aux techniques d’animation.
· Connaître les principes de l’analyse de contenu.

Compétences acquises

Sélectionner, piloter et évaluer efficacement les prestataires d'études qualitatives.

Les compétences visées par cette formation font l'objet d'une évaluation obligatoire sous forme d'un quizz pour valider les acquis de la formation.

Public

Chargés d’études et chefs de produits.

Prérequis

Avoir une expérience des études qualitatives ou avoir suivi la formation « Réussir ses études qualitatives ».

Programme
Études qualitatives : perfectionner ses pratiques - Niveau expertise

Modules distanciels :

  • E-quiz en amont/aval de la formation.

Identifier les différentes applications des études qualitatives

  • Etudes stratégiques, opérationnelles.
  • Etudes d’offre, études clients.
  • Atelier pratique : cartographie des différentes études qualitatives.

Maîtriser les méthodes avancées de recueil de l’information

  • Savoir choisir la bonne méthode : entre individuel et collectif.
  • Les méthodes complémentaires : ethnographie/observation, semiologie, etc.
  • L’entretien individuel :
    • les différents types d’entretiens,
    • les caractéristiques des échantillons,
    • Savoir écrire un guide d’entretien,
    • le recueil de l’information.
  • Atelier pratique : Construire un guide d'entretien
  • Les réunions de groupe / « focus group » :
    • La constitution des groupes,
    • la construction du guide,
    • les types d’animation,
    • l’animation du groupe.
  • Atelier pratique :
    • Construire un guide d'animation avec les différents types d’animation.
    • Simulation d'animation de groupe.

S’approprier les spécificités du mode de recueil en ligne

  • Choisir l’approche qualitative online adaptée :
    • Panorama des modes de recueil qualitatifs online.
    • Les différences entre qualitatif online et qualitatif traditionnel : avantages et contraintes.
  • Construire son guide d’animation online :
    • Structurer son/ses guide(s) : la nécessaire scénarisation.
    • Formuler ses questions en s’adaptant au support web.
    • Utiliser le projectif.
  • Animer et modérer un bulletin board/ forum qualitatif :
    • Les exigences de l’animation pour une participation active.
    • Les astuces pour susciter les échanges entre participants.

Les techniques avancées d’analyse de contenu

  • Les différentes étapes de l’analyse :
    • Mise à plat : création de grilles d’analyse.
    • Analyse monographique et analyse transversale.
    • Recherche de typologie.
    • Identification des points clés de l’analyse.
    • Elaboration du rapport.
  • Le problème d’interprétation : l’objectivité de l’analyse.
Financement

Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d’accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.

Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires ABILWAYS spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.

Nous contacter pour en savoir plus

Points forts
Nos intervenants
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Consultant-formateur expert en études marketing.
Modalités pédagogiques

Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.

Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.

Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.

Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.

Avis sur cette formation
★★★★★
★★★★★
4.9231/5
(13 avis)
LAURIE G.
publié le 26/12/2023
5/5
Formation très complète
EMMA R.
publié le 26/12/2023
5/5
Le contenu de la formation était conforme à mes attentes et la formatrice était très bien. Elle avait une grande expérience, ce qui était très intéressant au travers de ses multiples exemples,
GWENAELLE K.
publié le 14/11/2023
5/5
dense mais très efficace, cela à brosser un panorama des pratiques avec des exercices concrets.
CAMILLE P.
publié le 10/10/2023
5/5
Très bonne formation alliant théorie & pas mal de pratique. J'aurai peut-être aimé un petit peu plus de clés/présentation des techniques sur la partie théorie. Le contenu était conforme à ce qui était annoncé avec une très bonne formatrice qui a su s'adapter à nos profils et prendre en compte nos différentes problématiques.
CHRISTEL D.
publié le 10/10/2023
5/5
une formation très complète, conforme à l'attendu, une formatrice extrêmement impliquée et bienveillante
ISABELLE D.
publié le 10/10/2023
5/5
La formatrice est formidable et le contenu très riche et très opérationnel.
CHARLOTTE G.
publié le 01/07/2023
4/5
Formatrice à l'écoute et pédagogue. Contenu rythmé entre théorie et cas concrets. L'échange avec des personnes d'autres entreprises permet également un partage d'expérience riche.
anonymous a.
publié le 18/01/2022
5/5
nous avons balayé tous les items indispensables sur ce sujet , enrichis d'exemples. Très bonne formatrice.
anonymous a.
publié le 21/12/2021
5/5
Des échanges et exemples permettant d'améliorer ses pratiques !
anonymous a.
publié le 14/09/2021
5/5
Une bonne alternance de contenus théoriques et d'exemples concrets. Tous les aspects des études sont abordés. Mises en situation et exercices pour bien intégrer les nouvelles notions
anonymous a.
publié le 08/11/2019
5/5
très instructive
anonymous a.
publié le 29/10/2019
5/5
Excellente formation, à la fois théorique et pratique, avec l'angle de vue d'un anthropologue en prime.
anonymous a.
publié le 29/10/2019
5/5
Très instructive, combinant pratique et théorique de la bonne façon