Formations courtes

Etudes qualitatives : perfectionner ses pratiques

Perfectionnement
3 jours (21 heures)
Paris
Approfondir les techniques et piloter un projet d'étude - Niveau 2
Cette formation de perfectionnement vous donne les clés pour maîtriser les différentes techniques d'entretien, d'animation et les grands principes de l'analyse de contenu.

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Objectifs

Pour qui ?

Prérequis

Objectifs

·       Choisir les bonnes techniques selon la problématique rencontrée.
·       S'entraîner aux techniques d'animation.
·       Connaître les principes de l'analyse de contenu.

Pour qui ?

Chargés d'études et chefs de produits.


Code dokélio : AF_0000026210

Prérequis

Avoir une expérience des études qualitatives ou avoir suivi la formation « Réussir ses études qualitatives ».



Compétences acquises:
À l'issue de cette formation, vous serez en mesure de sélectionner, piloter et évaluer efficacement les prestataires d'études qualitatives.

Programme

Etudes qualitatives : perfectionner ses pratiques

Modules distanciels :

  • E-quiz en amont/aval de la formation.
  • À quoi servent les études ?
  • Que doit-on savoir sur le consommateur ?

Identifier les différentes applications des études qualitatives
  • Les études de tendance.
  • Les études d'attitude (motivations et freins).
  • Les études de marque.
  • Les études de concept et positionnement.
  • Les études de l'ensemble du mix marketing.
  • Les études de résolution de problème.

Maîtriser les différentes méthodes de recueil de l'information
  • L'entretien individuel :
    • les différents types d'entretiens,
    • les caractéristiques des échantillons,
    • le recueil de l'information.
  • Les réunions de groupe :
    • les groupes dits « projectif »,
    • la construction du guide,
    • l'animation du groupe,
    • les différents types de réunions de groupe,
    • les caractéristiques des échantillons de groupe,
    • les choix des différents types de groupes selon les problématiques.

S'approprier les spécificités du mode de recueil en ligne
  • Choisir l'approche qualitative online adaptée
    • Panorama des modes de recueil qualitatifs online
    • Les différences entre qualitatif online et qualitatif traditionnel : avantages et contraintes
  • Construire son guide d'animation online
    • Structurer son/ses guide(s) : la nécessaire scénarisation
    • Formuler ses questions en s'adaptant au support web
    • Utiliser le projectif 
  • Animer et modérer un bulletin board/ forum qualitatif 
    • Les exigences de l'animation pour une participation active
    • Les astuces pour susciter les échanges entre participants

Utiliser les grands principes de l'analyse de contenu
  • Les principes et les techniques.
  • Les différentes étapes de l'analyse.
  • Le problème d'interprétation : l'objectivité de l'analyse.
  • Les grilles d'analyse.

Réussir la mise en œuvre des études qualitatives
  • Les bonnes pratiques à chaque étape du briefing client jusqu'à la présentation des résultats.

Nos produits associés
Démythifier la data en marketing
Livre blanc : Démythifier la data en marketing
Etudes qualitatives : perfectionner ses pratiques
Ref
C19QUALI2
Tarif
1970€ HT

Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

Paris
Prochaines sessions
21 au 23 oct. 2019
21-10-2019
23-10-2019
11 au 13 déc. 2019
11-12-2019
13-12-2019
09 au 11 mars 2020
09-03-2020
11-03-2020
18 au 20 mai 2020
18-05-2020
20-05-2020
26 au 28 oct. 2020
26-10-2020
28-10-2020
21 au 23 déc. 2020
21-12-2020
23-12-2020
29 au 31 mars 2021
29-03-2021
31-03-2021
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