Le référencement payant : gérer efficacement ses campagnes SEA

Modules distanciels :

• E-quiz en amont/aval de la formation.
• Comment être visible sur les moteurs de recherche grâce au SEA ?
• Comment mettre en place une publicité en display ?
• Pourquoi faut-il travailler son référencement naturel, le SEO ?

Réussir son référencement payant

• Les objectifs et les avantages du référencement payant.
• Le principe de fonctionnement : le positionnement, les enchères, les réseaux, le Quality Score, les annonces…
• Le programme Google Adsense et le réseau Display de Google (GDN).
• Les modèles de monétisation : Coût Par Clic (CPC), Coût pour Mille (CPM).
• Les outils Google webmaster tools, Google Trends, SEM Rush…

Définir sa stratégie de référencement payant SEA

• Fixer les objectifs de ses campagnes SEA : notoriété, trafic, vente…
• Déterminer le budget, la stratégie d'enchères, les indicateurs clés.
• Optimiser la synergie SEA/SEO/SMO.
• Optimiser le site, sa structure et les pages de destination : tests A/B.
• Optimiser le taux de clic avec les extensions d'annonces : lieu, avis…

Créer sa campagne SEA

• Créer son compte AdWords.
• Structurer ses campagnes et les groupes d'annonces / de campagnes.
• Paramétrer ses campagnes en fonction du ciblage, de la localisation, de la durée, des clics et des conversions.
• Choisir la catégorie de mots-clés, le type de ciblage (exact, large…).

Piloter la performance de sa campagne

• Caler ses enchères : CPC moyen, CPC minimum et maximum.
• Rédiger des textes d'annonces qui boostent le taux de clic et font baisser les coûts au clic.
• Suivre les conversions et arbitrer son investissement quotidien avec Google Adwords/Analytics.