L'intelligence artificielle générative au service du marketing
Identifier les opportunités pour votre marque avec les outils IA : ChatGPT, Midjourney, Adobe...
Lors de cette formation sur 2 journées, vous apprendrez à maîtriser l’ensemble des composantes de l’intelligence artificielle : de l’automatisation à l’analyse de donnée en passant par la création de contenus ou le marketing prédictif. Cette formation vous permet d'améliorer la performance de vos actions marketing et d'identifier les bonnes pratiques et les opportunités de l'IA au service de votre entreprise.
Ces deux journées alternent :
- Cours théoriques
- Exemples d’utilisation par les acteurs du marché
- Benchmark et décryptage des outils existants du marché (ChatGPT, Midjourney, Adobe, Leonardo...)
- Cas pratiques sous forme d’ateliers interactifs
L’ensemble du contenu est revue et ajustée avant la formation pour vous donner pleine satisfaction.
A l’issue de cette formation, vous maîtriserez tous les principes clés, aurez défini une stratégie claire pour votre marque et aurez les premières clés pour réfléchir sur les évolutions de votre organisation.
- Comprendre et identifier le potentiel et les limites de l’IA pour optimiser sa stratégie marketing.
- S'initier aux outils d'IA.
- Définir une stratégie claire avec une première sélection d’outils performants pour son entreprise
Intégrer les outils d’IA pertinents dans son quotidien et dans sa stratégie marketing.
Responsable webmarketing, communication digitale, responsable marketing, chef de produit, direction digitale, responsable innovation, responsable IT et infrastructure
Avoir un bon niveau de pratique marketing. Aucune maîtrise ou de connaissance des concepts ou outils de l’IA ne sont requis.
Modules distanciels :
- E-quiz en amont/aval de la formation.
Compréhension de vos enjeux clés et de votre écosystème
- La formation débute par une session de partage de 30 à 45 minutes pour permettre au formateur d’adapter sa formation à votre contexte, vos enjeux et les contraintes de votre entreprise.
L’intelligence artificielle : définition, enjeux et outils
- Quizz : vraies informations, fausses rumeurs sur l’IA.
- IA : les fondamentaux à connaître avec l’arrivée de l’IA générative.
- Machine learning, deep learning, IA générative: quelles différences?
- L’IA générative, définition et exemple de solution : de ChatGPT à Midjourney en passant par les outils de génération de vidéo, de son ou de code.
- Maîtriser la gestion des données et l’augmentation de leur volume grâce à l’IA.
- Entretenir son sens critique face aux technologies et algorithmes.
- En pratique : cartographie des principaux acteurs et des solutions du marché IA.
- Atelier pratique : décryptage d’applications marketing de l’IA générative réussies et rappel des prérequis.
Les cas d’usage de l’IA dans l’acquisition de clients
- Le Marketing à l’ère de l’IA.
- Analyse d’audience et micro-segments : segmenter en temps réel grâce à l’IA.
- Cibler les clients à fort potentiel grâce au scoring et au prédictif.
L'IA générative au service du brand content
- Améliorer son référencement en choisissant les bons mots clés et créer son contenu grâce à l’IA générative.
- L’automatisation des créations de contenu sur ses différents canaux grâce au RPA (robotic process automation) et à l’IA.
- Atelier pratique : création de sa première campagne marketing de bout en bout avec différents outils. Usage de chatGPT, Midjourney et d’autres outils d’IA appliqués au marketing.
Optimiser ses campagnes marketing avec l'IA
- Analyse de données et arbitrage automatiques : optimiser ses campagnes marketing digital et analyser leur performance.
- Automatisation de ses campagnes
- Aide à la rédaction de ses campagnes emailing
L’Intelligence Artificielle au service d’un marketing personnalisé performant
- Adapter son parcours client : personnalisation des pages d’accueil et des catégories, présélection des critères de tri.
- Chatbot et IA : humaniser sa relation client grâce au marketing conversationnel à l’ère de ChatGPT.
- Analyse sémantique automatique : capter l’intelligence client pour améliorer les offres et l’expérience client.
- Curation de contenus : orienter les recommandations pour renforcer et pérenniser l’engagement.
- Assistance visuelle, reconnaissance faciale… : faciliter les usages client avec l’IA.
- Automatisation des tâches pour les collaborateurs : du RPA à ChatGPT en passant par des outils comme Upslides.
- Atelier pratique : création de son premier chatbot.
Les impacts de l’IA en marketing
- Ethique et IA : ne pas passer à côté.
- Les considérations éthiques liées à l'utilisation de l'IA en marketing.
- Protection de la vie privée et sécurité des données.
- Les meilleures pratiques pour un marketing responsable et éthique avec l'IA.
Et après ?
- Les dernières tendances en matière d'IA et leur impact sur le marketing : quelles prévisions sur l'évolution future.
- Tour d’horizon des solutions du marché d’Intelligence artificielle applicables à tous les niveaux de l’entreprise.
- Atelier pratique : Identification des opportunités d’IA pour son entreprises et choix des bons outils d’IA pour un marketing performant.
Évaluation des acquis : Quiz avant la formation et après la formation pour mesurer les acquis, la progression. Évaluation à chaud : À la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l’atteinte des objectifs de la formation. Évaluation à froid : À J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.
Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d’accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.
Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires ABILWAYS spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.
Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.
Choisir notre formation sur l'IA générative pour le marketing digital
L'évolution du marketing digital s'accélère, propulsée par les avancées en intelligence artificielle générative. Ces technologies offrent des possibilités inédites pour réinventer la manière dont les marques communiquent, engagent et convertissent. Cette formation est votre passerelle pour saisir ces opportunités, vous permettant d'exploiter l'IA générative pour révolutionner vos stratégies de marketing digital, optimiser vos campagnes et offrir des expériences utilisateurs personnalisées et mémorables.
Fondamentaux de l'IA générative dans le marketing digital
L'IA générative est au cœur de la transformation du marketing digital, ouvrant la voie à une création de contenu innovante et à une personnalisation sans précédent. Cette section vous introduit aux principes fondamentaux de l'IA générative, dévoilant comment elle peut être appliquée pour générer du contenu engageant et pertinent à une échelle jamais vue auparavant. Vous comprendrez pourquoi l'IA générative est devenue indispensable pour capturer l'attention des consommateurs dans un paysage numérique saturé, en offrant des expériences utilisateur riches et personnalisées qui renforcent la fidélité à la marque.
Création de contenu assistée par IA
Dans un monde où le contenu est roi, l'IA générative se révèle être un allié puissant, capable de produire une variété de contenus - textes, images, vidéos - rapidement et de manière personnalisée. Cette partie de la formation explore comment les outils d'IA générative peuvent être utilisés pour créer des contenus attrayants qui résonnent avec votre audience cible. Vous découvrirez des stratégies pour intégrer l'IA dans votre processus de création, permettant à votre marque de se démarquer par la qualité et l'originalité de son contenu, tout en optimisant les ressources et le temps consacrés à la production de contenu.
Personnalisation et expérience utilisateur
La personnalisation est la clé de l'engagement et de la conversion dans le marketing digital moderne. L'IA générative ouvre des perspectives inégalées pour adapter l'expérience utilisateur à chaque point de contact, rendant chaque interaction significative et pertinente. Cette section vous montrera comment l'IA peut être utilisée pour segmenter les audiences de manière précise, personnaliser les messages marketing et optimiser les parcours clients en fonction des préférences et comportements individuels. En maîtrisant ces techniques, vous serez capable de construire des campagnes marketing qui non seulement captivent, mais convertissent également, en offrant une valeur ajoutée incontestable à chaque utilisateur.
Optimisation des campagnes publicitaires avec l'IA
L'intelligence artificielle générative révolutionne la publicité digitale, rendant les campagnes plus intelligentes, réactives et rentables. Dans cette section, vous apprendrez comment l'IA peut automatiser et optimiser la création d'annonces, le ciblage d'audience et les stratégies d'enchères pour maximiser le retour sur investissement. Vous découvrirez des techniques pour tester diverses créations publicitaires simultanément, permettant à l'IA d'analyser les performances en temps réel et d'ajuster les campagnes pour atteindre les objectifs spécifiques. L'IA générative devient ainsi un outil indispensable pour prédire les tendances du marché et adapter dynamiquement les stratégies publicitaires, assurant que vos messages atteignent les bonnes personnes au bon moment.
Analyse de données et insights Marketing
L'analyse des données est au cœur du marketing digital, et l'IA générative transforme cette discipline en fournissant des insights profonds et actionnables à partir de vastes ensembles de données. Cette partie de la formation met en évidence comment l'IA peut décrypter les comportements des utilisateurs, les interactions sur les réseaux sociaux et les performances des campagnes pour révéler des opportunités cachées et des points de friction. Vous apprendrez à utiliser des outils d'IA pour segmenter les données de manière plus nuancée, prévoir les comportements des consommateurs et personnaliser les efforts marketing à un niveau sans précédent. Grâce à ces compétences, vous serez capable de prendre des décisions basées sur des données, d'améliorer constamment vos stratégies marketing et de rester compétitif dans un environnement numérique en rapide évolution.
Éthique et responsabilité dans l'utilisation de l'IA en Marketing
Alors que l'IA générative ouvre des horizons prometteurs pour le marketing digital, elle soulève également des questions éthiques importantes concernant la vie privée, la transparence et l'utilisation des données. Cette section cruciale aborde la nécessité d'une utilisation responsable de l'IA, en soulignant les meilleures pratiques pour garantir la protection de la vie privée des utilisateurs, la transparence dans l'utilisation des algorithmes et le respect des normes éthiques. En adoptant une approche éthique et en respectant les réglementations, vous bâtirez la confiance de vos clients et renforcerez la réputation de votre marque, tout en exploitant le plein potentiel de l'IA pour innover dans vos stratégies marketing.
L'intégration de l'intelligence artificielle générative dans le marketing digital représente une avancée majeure, offrant des possibilités sans précédent pour l'innovation, la personnalisation et l'efficacité. Cette formation vous a équipé pour naviguer dans ce nouveau paysage, vous permettant d'exploiter l'IA générative pour transformer vos stratégies de marketing digital. En maîtrisant ces outils et techniques, vous êtes désormais prêt à relever les défis du marketing moderne, à créer des campagnes plus impactantes et à offrir des expériences utilisateur exceptionnelles. Nous vous encourageons à saisir cette opportunité pour rester en avance dans votre secteur et à exploiter le potentiel de l'IA générative pour repousser les limites de ce qui est possible en marketing digital.
FAQ IA générative pour le marketing digital
L'IA générative remplacera-t-elle les professionnels du marketing ?
Non, l'IA générative est conçue pour aider et améliorer le travail des professionnels du marketing en automatisant les tâches répétitives et en fournissant des insights approfondis. Elle libère ainsi du temps pour des tâches plus stratégiques et créatives.
Ai-je besoin de compétences techniques avancées pour utiliser l'IA générative en marketing ?
Une compréhension de base des technologies d'IA peut être utile, mais cette formation est conçue pour rendre l'IA générative accessible à tous les professionnels du marketing, quel que soit leur niveau technique.
Comment puis-je m'assurer que l'utilisation de l'IA générative est éthique ?
En suivant les lignes directrices éthiques et les meilleures pratiques discutées dans cette formation, et en restant informé sur les réglementations en matière de protection des données et de vie privée, vous pouvez garantir une utilisation éthique de l'IA générative.
Les outils d'IA générative sont-ils coûteux à intégrer dans les stratégies de marketing digital ?
Les coûts peuvent varier, mais de nombreux outils d'IA générative offrent des plans flexibles adaptés aux besoins et au budget de différentes tailles d'entreprises. De plus, l'efficacité accrue et les insights précieux qu'ils fournissent peuvent offrir un retour sur investissement significatif.
Comment rester à jour avec les évolutions rapides de l'IA générative dans le marketing ?
En participant à des formations continues comme celle-ci, en rejoignant des communautés professionnelles, et en suivant les publications et les événements du secteur, vous pouvez rester informé des dernières avancées et meilleures pratiques en IA générative pour le marketing digital.
