Mix marketing et plan marketing : clés de construction

Modules distanciels :

• E-quiz en amont/aval de la formation.
• Qu'est-ce que le marketing ?
• Qu'est-ce qu'un marketing mix ?
• Quelles étapes respecter pour réussir son plan marketing ? 

Réaliser une analyse de marché pour son mix marketing

• Appréhender le potentiel du marché et ses évolutions.
• Mener une étude concurrentielle.
• Atelier : faire le diagnostic de sa position sous forme d’un SWOT.

Identifier les cibles et fixer les objectifs du mix marketing

• Déterminer ses cibles grâce aux méthodes de segmentation.
• Analyser les couples produits/marché et gérer son portefeuille produits : les matrices utiles.
• Atelier : fixer des objectifs opérationnels avec la méthode SMART.

Actualiser le modèle traditionnel des 4P pour optimiser son mix marketing

• Produit : coordonner communication et positionnement pour trouver l’avantage concurrentiel produit.
• Prix : définir son Prix en fonction de son positionnement.
• Promotion : mobile, médias sociaux… : assurer la Promotion avec les outils et méthodes digitaux.
• Place : diversifier ses canaux de distribution avec les opportunités numériques : social ads, site web, appli…

Nouvelles technologies, nouvelle consommation : enrichir son mix marketing

• Converser vers le modèle des 7P : People, Physical Environment, Process.
• Intégrer les nouvelles exigences du digital dans son mix marketing : Partout, en Permanence, Personnalisé, Prédictif et Privé
• Atelier : définir les 7P de son offre.

Organiser son plan marketing

• Déduire du mix marketing une structure pertinente pour son plan marketing.
• Coordonner le plan marketing avec la stratégie globale de l’entreprise.
• Prévisions de vente, ressources, niveau de maturité… : établir un budget marketing réaliste.
• Piloter le succès de son plan marketing en suivant les KPIs appropriés.
• Atelier : formaliser son plan marketing.