Intégrer le digital dans sa stratégie de communication

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Tirer profit d'Internet pour optimiser sa communication

Internet est un outil de communication indispensable pour les entreprises. Les bannières, les sites web, les jeux interactifs sont autant de moyens de créer une relation one-to-one entre la marque et le consommateur.

Objectifs

  • Assimiler les particularités de la communication digitale.
  • Identifier les facteurs de succès d’un site web performant.
  • Concevoir et gérer des campagnes on-line en intégrant les médias sociaux.

Pour qui ?

Directeurs, responsables marketing, communication.

 

Code Dokelio : AF_0000024815

Prérequis

Connaître les fondamentaux de la communication.

Programme

Programme de la formation

Modules distanciels :

  • E-quiz en amont/aval de la formation
  • Pourquoi faut-il travailler son référencement naturel, le SEO ?
  • Comment être visible sur les moteurs de recherche grâce au SEA ?
  • Comment bien gérer l'e-réputation de sa marque ? 

 

Comprendre les enjeux de la communication digitale

  • Les tendances et les chiffres clés.
  • La complémentarité multicanale.
  • Les enjeux de la communication digitale.

 

Réaliser un site de marque performant

  • La programmation éditoriale.
  • L’ergonomie des interfaces.
  • L’optimisation du parcours utilisateur.
  • La cohérence de la marque.
  • La gestion d’un projet digital.
  • Les outils d’administration du site.
  • Le référencement gratuit : SEO, SMO.

 

Optimiser ses campagnes

  • Les objectifs de communication et les choix de supports.
  • Le référencement payant : SEA.
  • Les campagnes de marketing direct on-line (e-mail, newsletter…).
  • Le display (bannières), l’affiliation.
  • Les relations publiques (RP digitales).
  • Les AdExchanges et le Real-Time Bidding.

 

Intégrer les médias sociaux dans sa stratégie de communication

  • Gérer son e-réputation.
  • Réussir son référencement dans les médias sociaux.
  • Réaliser une campagne de publicité sur les médias sociaux.
  • Développer son influence :
    • brand content, RP digitales,
    • community management,
    • blog de marque,
    • Facebook, Twitter…
    • marketing viral, buzz,
    • opérations spéciales.

 

Gérer la communication digitale

  • Travailler avec les agences.
  • Intégrer la communication digitale dans son budget 360.
  • Mesurer la performance des campagnes.

 

Option : classe virtuelle retour sur expérience 3 mois après la formation : 139 €

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