Différencier sa marque grâce à Youtube
A l’heure où 50% des moins de 20 ans passent plus d’une heure par jour sur Youtube, communiquer sur cette plate-forme est devenu indispensable. Mais comment appréhender ce réseau social ? Quelle stratégie mettre en place pour être non seulement présent, mais être différent, marquant, impactant ? Cette formation vous aide à construire et déployer une stratégie de contenus pertinente pour votre marque.
Objectifs
- Comprendre les enjeux du marketing de contenus sur Youtube.
- Élaborer une stratégie de branded content différenciante.
- Mettre en pratique sa stratégie et l’optimiser en permanence.
Pour qui ?
Responsables marketing, communication, chefs de produits, social media managers, community managers.
Code Dokelio : AF_0000032667
Prérequis
Connaître les fondamentaux du marketing.
Programme
Programme de la formation
Modules distanciels :
- Quelle est la durée idéale d’une vidéo sur le web ?
- Comment construire son récit en vidéo ?
Comprendre les enjeux de la présence sur Youtube
- Youtube : usages, spécificités, opportunités et limites.
- Comprendre la typologie des vidéos digitales et leur portée.
- Appréhender le marketing de contenus et le branded content, appliqués à Youtube.
- Utiliser le framework Google des 3H : Hero (contenus Push), Hub (contenus engageants), Hygiene (contenus Pull).
Élaborer sa stratégie de branded content sur Youtube
- Intégrer votre stratégie de branded content à votre communication globale : définir les territoires, les contenus et les cibles.
- Développer votre stratégie Mobile avec des contenus vidéo qui ciblent les nouveaux usages et les micro-moments du customer journey.
- Planifier et organiser votre production de contenus vidéos pour optimiser votre présence en mode Push et en mode Pull.
- Engager de larges communautés autour de vos contenus et de votre marque, sur Youtube et l'ensemble des réseaux sociaux.
Mettre en pratique sa stratégie en différenciant sa marque
- Traduire sa stratégie en axes créatifs pour produire ses vidéos Youtube : partageables, authentiques, accessibles, cohérentes…
- Utiliser les formats vidéo qui influencent l'achat (Unboxing, How-to, Haul…) et les principes de collaboration avec les influenceurs sur Youtube.
- Identifier et exploiter les outils et techniques efficaces : Multi-Channel Networks (MCN), outils de real-time marketing et programmatique pour le branded content, cibler les influenceurs pertinents.
Gérer son budget et optimiser sa stratégie
- Construire son budget pour des contenus « always-on », en flux continu.
- Mettre en place des indicateurs de performance spécifiques, piloter les KPIs.
- Suivre les indicateurs de Youtube analytics et adapter sa stratégie en fonction de l’efficacité des campagnes.
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