Formation - Certification Google Analytics 4 : optimiser votre audience web
Devenez spécialiste Analytics agréé
Google Analytics 4 (GA4) est la dernière génération de l’outil de mesure et d'analyse web de Google. Obtenez votre certification pour exploiter pleinement les nouvelles fonctionnalités et insights de GA4.
La certification Google Analytics 4 est une preuve de compétences dans l'utilisation de la nouvelle version de Google Analytics. Il est nécessaire de valider l'examen pour obtenir le certificat correspondant (50 questions en 75 minutes, avec 80% de bonnes réponses). Une certification Analytics vous permet de démontrer votre expertise et d'aider votre entreprise à exploiter pleinement GA4. Cette certification vous permettra également d’appuyer votre image de spécialiste en Web Analytics.
Pourquoi se former sur Google Analytics 4 ?
- Comprendre les nouveautés et les avantages de GA4 par rapport aux versions précédentes.
- Apprendre à configurer et personnaliser GA4 pour une analyse précise de votre audience.
- Utiliser les insights de GA4 pour optimiser votre stratégie digitale et améliorer la conversion.
- Situer la version 4 d'Analytics pour en comprendre les spécificités et avantages versus Universal
- Configurer une propriété Google Analytics 4 pour un site web et collecter les données nécessaires au suivi de l'activité de votre entreprise
- Utiliser les différents outils et fonctionnalités de reporting
- Mesurer la performance de ses efforts de marketing en ligne
- Naviguer avec fluidité dans la nouvelle interface
- Assimiler les principaux indicateurs
- Suivre la performance de ses sources de trafic
- Comprendre le comportement de l'utilisateur sur le site
- Utiliser des outils et techniques d'analyse avancé pour aller plus loin dans la découverte d'insights
Responsables marketing, webmasters, Trafic managers, responsables e-commerce…
Connaître les fondamentaux du marketing digital et avoir déjà utilisé Google Analytics.
Modules distanciels :
- La formation est émaillée de quizz, de cas pratiques en utilisant le compte de démonstration Google Analytics 4, et de jeux pédagogiques en groupe
Maîtriser les bases de Google Analytics 4
- Connaître l’histoire de Google Analytics et situer la version 4 pour en comprendre les spécificités.
- Installer GA4 sur son site et naviguer dans la nouvelle interface pour découvrir les principales évolutions.
- Créer une propriété et configurer son flux de données : conseils et bonnes pratiques.
- Passer en revue les principaux indicateurs (utilisateurs, sessions, engagement) pour partir sur de bonnes bases.
- Décrypter et personnaliser les rapports standards : Acquisition, Engagement, Monétisation, Fidélisation.
- Maîtriser les principaux paramètres de propriété pour une configuration pérenne.
Suivre les interactions des visiteurs avec son site, définir ses conversions et mesurer ses actions marketing
- Mettre en place des événements pour suivre les interactions des visiteurs avec son site.
- Créer ou modifier un événement existant directement via l’interface pour gagner en réactivité.
- Utiliser les dimensions personnalisées pour un reporting efficient.
- Définir et suivre ses principales conversions.
- Mesurer et comprendre la performance de ses sources de trafic.
- Manipuler les rapports « Publicité » pour mieux attribuer ses budgets marketing.
Aller plus loin dans l'exploitation de l'outil
- Valider son implémentation technique : plugins, appels et utilisation de l‘outil DebugView.
- Découvrir quelques possibilités de configuration pour exploiter le potentiel de l’outil : exportation BigQuery, import de données
- Utiliser le module « Explorer » et ses principales techniques d’analyse avancées : exemples de rapports et cas pratiques.
- Appréhender les segments, les audiences et les déclencheurs d’audience pour aller plus loin dans la découverte d’insights.
- Mettre à profit ses audiences dans Google Ads pour des besoins de remarketing.
Entraînement puis passage de la certification.
Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d’accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.
Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires ABILWAYS spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.
Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.
Chaque interaction peut aboutir à une conversion. La capacité à comprendre et à optimiser son audience web est désormais indispensable pour toute entreprise qui souhaite prospérer en ligne. Savoir quelles sont les personnes qui visitent votre site web, comment elles interagissent avec votre contenu et ce qui les motive, ce n’est pas qu’un simple avantage concurrentiel : il s’agit d’un impératif !
Si vous ne procédez pas à cette collecte de données, vous allez perdre des parts de marché importantes. Afin que cela n’arrive pas, il faut absolument que vos spécialistes en marketing digital et webmasters suivent une formation de certification Google Analytics 4. Les compétences acquises vont vous permettre d’optimiser l'audience de votre marque.
Optimisation avancée de l’audience web avec la certification Google Analytics 4 (GA4)
Google Analytics 4 dispose de puissants outils qui permettent aux entreprises d’optimiser efficacement leur audience ou leur campagne. Suivre cette formation vous permettra de comprendre vos utilisateurs et d'adapter une stratégie marketing Google plus efficace. Elle vous aidera également à analyser les données en profondeur et à interpréter les comportements des utilisateurs sur votre site ou application.
Une segmentation avancée de l’audience
Avec Google Analytics 4, il est possible de créer des segments personnalisés, basés sur le comportement des utilisateurs. Vous pouvez par exemple les classer en fonction de leur parcours sur votre site en mettant d’un côté les nouveaux utilisateurs et de l’autre les utilisateurs réguliers. Il est aussi possible de les segmenter en fonction de leurs actions, comme les ajouts au panier. Cette segmentation est également possible sur la base des données démographiques et géographiques.
En segmentant votre audience, vous allez pouvoir procéder à un meilleur ciblage et réussir vos campagnes marketing. Chaque cible se reconnaitra dans le message que vous lui adresserez, et votre message résonnera en elle !
À titre d’exemple, l’entreprise de commerce électronique TechGadgets Express a fait usage de Google Analytics 4 pour segmenter son audience en fonction de son niveau d’engagement. Elle a dû préparer, identifier les utilisateurs réguliers qui consultent son site plusieurs fois par semaine, mais qui n'effectuent pas d'achats. TechGadgets express a ensuite mis en place des campagnes de remarketing bien précises pour inciter ces utilisateurs à finaliser leurs achats et cela a très bien marché.
L’analyse du flux d’évènements
Avec une formation Google Analytics 4, votre équipe sera en mesure d’effectuer une analyse des flux de données web. Cette analyse vous aide à bien connaitre votre audience, ses habitudes, comment elle interagit avec votre site web. De cette manière, il sera beaucoup plus facile d'analyser les interactions de votre audience sur votre site à partir des données recueillies dans la propriété Google Analytics.
Vous limiterez ainsi les risques de perdre des utilisateurs à des étapes critiques de leur parcours. Par exemple, en utilisant le modèle "exploration du chemin (Path Exploration)", vous pouvez visualiser tout le parcours de vos utilisateurs avant de quitter votre site.
En configurant des événements personnalisés, vous pouvez suivre les interactions (les clics, soumissions de formulaires...)et améliorer l'expérience utilisateur ainsi que les taux de conversion.
La personnalisation des campagnes marketing
La certification Google Analytics 4 assure une optimisation avancée de l’audience. Elle permet aux entreprises d'accéder aux données comportementales et démographiques de leurs utilisateurs. La plateforme vous aide à personnaliser votre audience. Cela conduit à une meilleure optimisation des messages, des offres ainsi que des canaux de diffusion, surtout avec le Google Tag Manager (GTM). Tout ceci vous garantit de prendre de bonnes décisions et de mettre en place des actions qui correspondent aux préférences du segment d’audience visé.
Avec l’optimisation avancée d'une audience web, la maîtrise des outils de Google Analytics 4 permet aux experts de mener des actions marketing efficaces qui touchent le cœur de leur cible. En tant qu'employeur, vous avez donc tout intérêt à former vos employés à Google Analytics 4.
Pourquoi choisir l'outil Google Analytics 4 ?
Si nous vous recommandons de porter votre choix sur Google Analytics 4, c’est parce que cet outil vous offre bien plus d’avantages qu'Universal Analytics.
Un modèle de suivi des utilisateurs à large spectre
Si Universal Analytics utilise principalement des cookies et des identifiants uniques pour suivre les utilisateurs sur un seul appareil. Google Analytics 4, quant à elle, utilise une approche centrée sur les évènements et les identifiants d’utilisateurs. Cette approche offre une vue unifiée du parcours utilisateur, améliorant ainsi la précision des données. Peu importe où l’utilisateur ouvre une nouvelle interface, il peut être suivi.
Une analyse des évènements et du parcours utilisateur détaillée
Alors que Universal Analytics se concentre sur le suivi des pages vues, Google Analytics 4 fournit un travail plus détaillé. Avec GA4, vous profitez d'une analyse plus détaillée des évènements avec une configuration non seulement améliorée, mais aussi plus flexible. Elle permet de préparer, de suivre et d’analyser chaque interaction des utilisateurs et de mieux comprendre leurs comportements.
Une intégration avec Google Ads plus avancée
Google Analytics 4 propose une intégration qui assure une meilleure attribution des conversions sur divers canaux et plateformes comme les réseaux sociaux. Ceci aide les spécialistes du marketing digital à comprendre comment est-ce que les annonces Google influencent le comportement des utilisateurs.
La possibilité d’anticiper sur les comportements futurs des utilisateurs
Google Analytics 4 intègre des fonctionnalités de « Machine Learning», ce qui garantit, entre autres, d’avoir des prédictions basées sur les web data. Ainsi, votre entreprise pourra anticiper sur les attitudes futures des utilisateurs et ajuster sa stratégie en conséquence.
Comment obtenir une certification Google Analytics 4 ?
La certification Google Analytics 4 est un badge d'expertise pour les professionnels du marketing digital et de l'analyse des données. Mais avant toute chose, notez que l'obtention de cette certification passe par la réussite à l'examen Analytics IQ (Individual Qualification) disponible en ligne sur Skillshop.
Pour obtenir la certification Google Analytics 4, la première étape est de se familiariser avec les fonctionnalités et les concepts de cet outil. Le module intitulé Maîtriser les bases de Google Anaytics permet d'atteindre cet objectif.
L'étape suivante consiste à suivre les interactions des visiteurs et à optimiser ses conversions.
L’inscription à l’examen
Pour s’inscrire à l’examen, les participants doivent créer un compte Google Partners. Une fois qu'ils soient connectés à leurs comptes Google Partners, ils peuvent alors accéder à l’examen de certification Google Analytics 4. A ce niveau, il faut s’assurer de choisir le bon examen. En effet, Google propose diverses certifications en rapport avec Google Analytics.
Le passage de l’examen
L’examen de certification de Google Analytics 4 est composé de plusieurs questions à choix multiples. Le candidat dispose en général de 90 minutes pour répondre aux différentes questions.
Pour ce qui est du contenu de l’examen, il porte sur divers aspects de GA4, notamment :
- Les concepts de base ;
- Les fonctionnalités ;
- L’interprétation des données ;
- L’optimisation de l’audience web.
Pour réussir l’examen de certification de Google Analytics 4, il faut s’assurer de couvrir tous nos modules, suivre la formation inter, intra ou sur-mesure pour une durée de deux jours et 14 heures. Le participant ne lui restera plus qu'à faire des entraînements et le passage et la réussite à l'examen pour recevoir sa certification.
Mais au fait, qu’est-ce que la certification Google Analytics 4 ?
La certification Google Analytics 4 est un programme officiel proposé par Google. Il est conçu pour valider les compétences des professionnels dans l’utilisation avancée de Google Analytics 4. Elle atteste donc que son titulaire possède toutes les connaissances et compétences qu’il faut pour configurer, gérer et interpréter les données Google Analytics 4. Il s’agit donc d’une certification importante pour les spécialistes du marketing digital et les webmasters.
C'est un réel potentiel pour les spécialistes du web marketing et les webmasters, car elle leur donne accès aux dernières fonctionnalités pour leurs sites web ou applications. En effet, Google Analytics 4 offre plusieurs fonctionnalités, notamment :
- Le suivi amélioré des utilisateurs sur différents appareils ;
- Une meilleure intégration avec Google Ads pour des campagnes ciblées ;
- Des analyses prédictives grâce à l'intelligence artificielle ;
- Une meilleure protection des données utilisateur conforme aux nouvelles réglementations ;
- La possibilité de créer des rapports ;
- Une interface utilisateur intuitive ;
L’obtention de la certification Google Analytics 4 permet aux spécialistes du marketing digital ainsi qu’aux webmasters d’une entreprise ou d’une star-up d’accéder et d’utiliser efficacement ces nouvelles fonctionnalités. Cet outil, que l’on peut classer dans la suite Google, améliore non seulement les compétences de vos employés, mais aussi leur crédibilité.
Google Analytics 4 est une version avancée de Universal Analytics qui offre une meilleure analyse des données utilisateurs et des capacités de Machine Learning pour anticiper les comportements futurs. Pour les entreprises cherchant à optimiser leur stratégie marketing, adopter GA4 est une décision stratégique !
