Marketing de la formation
Concevoir, promouvoir et valoriser une offre de formation qui suscite durablement l'engagement des apprenants
À l’heure où les usages évoluent et où l’attention des collaborateurs est de plus en plus sollicitée, concevoir de bonnes formations ne suffit plus : encore faut-il donner envie de les choisir, de les suivre et de les recommander.
Comment construire une offre de formation attractive et différenciante ? Comment mieux comprendre les attentes des apprenants et élaborer une proposition de valeur qui répond à leurs besoins ? Comment créer une expérience apprenant engageante, développer une signature pédagogique forte et mieux promouvoir son offre ? Quels leviers activer pour susciter l’engagement avant, pendant et après la formation ?
La Masterclass « Marketing de la formation » vous propose une journée pour vous approprier les méthodes du marketing appliquées à la formation : Value Proposition Canvas©, expérience apprenant, signature pédagogique, communication et mesure de l’engagement.
Rendez-vous le 5 novembre 2026 à Paris pour repenser votre offre et faire de la formation une expérience que les collaborateurs ont réellement envie de vivre, aux côtés d’Anne-Marie Cuinier, experte en conception d’offres de formation et créatrice du podcast Learn & Enjoy.
- S’appuyer sur l’état de l’art et les meilleurs pratiques pour faire la promotion interne de ses dispositifs apprenants
- Intégrer les leviers du Marketing stratégiques pour concevoir une offre de formation adaptée et centrée sur les usages apprenants
- Utiliser les outils du Marketing opérationnel pour faire adhérer ses collaborateurs aux dispositifs de formation interne
A l’issue de cette Masterclass, vous serez en mesure de vous appuyer sur :
- Un benchmark des bonnes pratiques en matière de Marketing de la formation
- Une cartographie des formats et contenus pour communiquer autour de vos dispositifs apprenants
- Les leviers & outils du Marketing stratégique pour concevoir une offre de services alignée avec les enjeux stratégiques de votre organisation et les usages apprenants
- Les leviers & outils du Marketing opérationnel pour promouvoir vos dispositifs de formation en optimisant les points de contact apprenants et contenus associés
- Directeur/trice de la Formation, du développement des compétences ou du département Learning & Development
- Directeur/trice du développement des compétences ou du département Learning & Development
- Directeur/trice Learning & Development
Si vous rencontrez les difficultés suivantes, cette Masterclass est faite pour vous !
- Le succès de votre dernier dispositif a été limité ? Vous rencontrez des difficultés à susciter l’adhésion à vos dispositifs de formation ?
- Il devient de plus en plus complexe de faire adhérer et d’engager les managers et les collaborateurs aux dispositifs de formations proposés en entreprise ?
- Votre équipe intervient régulièrement en mode pompier et n’est pas toujours reconnue comme un véritable accélérateur de la transformation ?
- Il est difficile pour vos équipes de proposer la bonne solution au bon moment et via le bon canal pour répondre aux enjeux de développement des compétences ?
DÉCODER · Le learning à l'heure de l'IA : pourquoi tout change
De quoi votre métier sera-t-il fait demain ?
- Les évolutions clés qui redéfinissent le rôle des départements formation
- Quelles orientations pour la formation en entreprise, et quels nouveaux usages apprenants ?
- Tour d'horizon des tendances qui font bouger les dispositifs apprenants
Étude de cas signature : décryptage de 3 dispositifs réellement innovants — ce qui les rend désirables, et ce qui est transposable chez vous
CONCEVOIR · Le marketing stratégique au service de la formation
Aligner offre, enjeux stratégiques et usages réels
- Le marketing stratégique : la clé pour concevoir une offre adaptée à votre « marché interne »
- Vision & Signature apprenante : le préalable qui aligne ambition stratégique et offre de formation
- Connaissez-vous vraiment vos cibles, au-delà de leur fonction ? Les 3 questions qui changent un dispositif
- L'outil signature : le Value Proposition Canvas© (VPC) — « job-to-be-done », gains, pertes, proposition de valeur
- Étude de cas : repenser un dispositif apprenant avec le VPC
- Atelier Fablab : vous construisez votre profil de cible et concevez votre proposition de valeur
ACTIVER · Le marketing opérationnel au service de la formation
6 étapes pour transformer une offre de formation en expérience engageante
- La Signature pédagogique comme ADN reconnaissable de vos formations
- Personnaliser l’expérience à partir des comportements et usages de votre cible
- Structurer et designer une expérience de formation attractive et engageante
- Maintenir l’engagement de l’apprenant tout au long du parcours
- Construire le plan de communication de votre dispositif
- Mesurer l'engagement réel de vos apprenants
- Atelier Learn & Play : vous séquencez votre propre parcours en suivant les 6 étapes, en mode collaboratif et ludique