Marketing de la formation
Concevoir, promouvoir et valoriser une offre de formation qui suscite durablement l'engagement des apprenants
La plupart des offres de formation sont subies. Les meilleures sont désirées. Entre les deux, il y a un levier que les Directions Formation n'ont presque jamais formalisé : le marketing.
À l'ère où l'IA redistribue les cartes du learning, susciter l'adhésion ne se décrète plus — cela se conçoit, comme une marque. Cette Masterclass vous fait basculer de la posture de « prestataire interne » à celle d'architecte d'une offre apprenante qui se choisit, se recommande et se vit. Une journée animée par deux expertes du sujet, pensée comme un atelier d'inspiration autant qu'un atelier d'outils.
- S’appuyer sur l’état de l’art et les meilleurs pratiques pour faire la promotion interne de ses dispositifs apprenants
- Intégrer les leviers du Marketing stratégiques pour concevoir une offre de formation adaptée et centrée sur les usages apprenants
- Utiliser les outils du Marketing opérationnel pour faire adhérer ses collaborateurs aux dispositifs de formation interne
A l’issue de cette Masterclass, vous serez en mesure de vous appuyer sur :
- Un benchmark des bonnes pratiques en matière de Marketing de la formation
- Une cartographie des formats et contenus pour communiquer autour de vos dispositifs apprenants
- Les leviers & outils du Marketing stratégique pour concevoir une offre de services alignée avec les enjeux stratégiques de votre organisation et les usages apprenants
- Les leviers & outils du Marketing opérationnel pour promouvoir vos dispositifs de formation en optimisant les points de contact apprenants et contenus associés
- Directeur/trice de la Formation, du développement des compétences ou du département Learning & Development
- Directeur/trice du développement des compétences ou du département Learning & Development
- Directeur/trice Learning & Development
Si vous rencontrez les difficultés suivantes, cette Masterclass est faite pour vous !
- Le succès de votre dernier dispositif a été limité ? Vous rencontrez des difficultés à susciter l’adhésion à vos dispositifs de formation ?
- Il devient de plus en plus complexe de faire adhérer et d’engager les managers et les collaborateurs aux dispositifs de formations proposés en entreprise ?
- Votre équipe intervient régulièrement en mode pompier et n’est pas toujours reconnue comme un véritable accélérateur de la transformation ?
- Il est difficile pour vos équipes de proposer la bonne solution au bon moment et via le bon canal pour répondre aux enjeux de développement des compétences ?
DÉCODER · Le learning à l'heure de l'IA : pourquoi tout change
De quoi votre métier sera-t-il fait demain ?
- Les évolutions clés qui redéfinissent le rôle des départements formation
- Quelles orientations pour la formation en entreprise, et quels nouveaux usages apprenants ?
- Tour d'horizon des tendances qui font bouger les dispositifs apprenants
Étude de cas signature : décryptage de 3 dispositifs réellement innovants — ce qui les rend désirables, et ce qui est transposable chez vous
CONCEVOIR · Le marketing stratégique au service de la formation
Aligner offre, enjeux stratégiques et usages réels
- Le marketing stratégique : la clé pour concevoir une offre adaptée à votre « marché interne »
- Vision & Signature apprenante : le préalable qui aligne ambition stratégique et offre de formation
- Connaissez-vous vraiment vos cibles, au-delà de leur fonction ? Les 3 questions qui changent un dispositif
- L'outil signature : le Value Proposition Canvas© (VPC) — « job-to-be-done », gains, pertes, proposition de valeur
- Étude de cas : repenser un dispositif apprenant avec le VPC
- Atelier Fablab : vous construisez votre profil de cible et concevez votre proposition de valeur
ACTIVER · Le marketing opérationnel au service de la formation
6 étapes pour transformer une offre de formation en expérience engageante
- La Signature pédagogique comme ADN reconnaissable de vos formations
- Personnaliser l’expérience à partir des comportements et usages de votre cible
- Structurer et designer une expérience de formation attractive et engageante
- Maintenir l’engagement de l’apprenant tout au long du parcours
- Construire le plan de communication de votre dispositif
- Mesurer l'engagement réel de vos apprenants
- Atelier Learn & Play : vous séquencez votre propre parcours en suivant les 6 étapes, en mode collaboratif et ludique