Le marketing digital dans sa stratégie marketing

Formations courtes

Perfectionnement

2 jours (14 heures)

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Développer son chiffre d'affaires grâce au marketing digital

Internet a profondément changé la donne du marketing. La transformation digitale et l'émergence d'un marketing collaboratif requièrent la mise en œuvre de bonnes pratiques pour son marketing digital.

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Objectifs

Acquérir une vision des opportunités liées à la transformation digitale.
Intégrer le marketing digital dans sa stratégie marketing.
Appréhender les innovations digitales.

Pour qui ?

Directeurs, responsables marketing.

Code dokélio : AF_0000025508
Code CPF : 236311

Prérequis

Avoir des connaissances en marketing digital.

Compétences acquises:
À l'issue de cette formation, vous serez en mesure de réaliser des stratégies digitales BtoC et BtoB.

Programme

Le marketing digital dans sa stratégie marketing

Modules distanciels :

E-quiz en amont/aval de la formation.
Qu'est-ce que le digital a changé au marketing ?
ATAWADAC : un seul mot barbare pour tout comprendre ?

Panorama des principales tendances du marketing digitale et chiffres clés

L'équipement internet et mobile.
L'e-commerce et le m-commerce.
La communication digitale.
La publicité digitale.

Intégrer le digital dans sa stratégie marketing

Impact de la digitalisation sur les entreprises
Impact de la digitalisation sur le consommateur : le consommateur augmenté
Les nouveaux parcours client
Développer des offres innovante en s'appuyant sur la connaissance client : la méthode PMF (product Market Fit) utilisées par les start-up
Appliquer la nouvelle réglementation RGPD.

Nouvelles attentes et pratiques digitales : enrichir sa stratégie marketing

Affiner l'offre : la contextualisation et la personnalisation.
Multiplier les points de contact : l'omnicanal, le web-to-store, le ROPO…
Intégrer de nouveaux outils de communication : la logique 360°.
Brand content: produire et diffuser des contenus et services à valeur ajoutée.
Enrichir l'expérience client :

le schéma de la relation client,
la « Life Time Value »,
le benchmark e-CRM.

Activer une stratégie digitale pertinente

La convergence technologique vs. la fragmentation de l'audience et des médias.
Le marketing vs. le marketing digital.
Le display et ses évolutions.
Le Search Engine Marketing : référencements naturel (SEO), payant (SEA) et social (SMO).
Comprendre la nouvelle classification des médias Paid Owned Earned.
La programmatique : du media planning à l'audience planning.
L'e-mail marketing :

les règles d'or de l'e-mailing,
la permission marketing,
la newsletter et la fidélisation.

Le Social Media Marketing :

les réseaux sociaux : définition,
les acteurs et plateformes,
les nouveaux usages : créatif, collaboratif, participatif

Le marketing sur mobile.

Chaque participant est invité à venir à la formation avec une problématique business qui sera utilisée, en fin de formation, comme étude de cas afin d'articuler l'ensemble des concepts abordés.

Option micro-certification : 220€ HT

Si vous souhaitez passer une certification, merci d'indiquer le code promo CPF236311 lors de votre inscription.