Le marketing digital dans sa stratégie marketing

Modules distanciels :

• E-quiz en amont/aval de la formation.
• Qu'est-ce que le digital a changé au marketing ?
• ATAWADAC : un seul mot barbare pour tout comprendre ?

Panorama des principales tendances du marketing digital et chiffres clés

• L'équipement internet et mobile.
• L'e-commerce et le m-commerce.
• La communication digitale.
• La publicité digitale.

Intégrer le digital dans sa stratégie marketing

• Impact de la digitalisation sur les entreprises
• Impact de la digitalisation sur le consommateur : le consommateur augmenté
• Les nouveaux parcours client
• Développer des offres innovante en s'appuyant sur la connaissance client : la méthode PMF (product Market Fit) utilisées par les start-up
• Appliquer la nouvelle réglementation RGPD.

Nouvelles attentes et pratiques digitales : enrichir sa stratégie marketing  

• Affiner l'offre : la contextualisation et la personnalisation.
• Multiplier les points de contact : l'omnicanal, le web-to-store, le ROPO…
• Intégrer de nouveaux outils de communication : la logique 360°.
• Brand content: produire et diffuser des contenus et services à valeur ajoutée.
• Enrichir l'expérience client :
• le schéma de la relation client,
• la « Life Time Value »,
• le benchmark e-CRM.

Activer une stratégie digitale pertinente

• La convergence technologique vs. la fragmentation de l'audience et des médias.
• Le marketing vs. le marketing digital.
• Le display et ses évolutions.
• Le Search Engine Marketing : référencements naturel (SEO), payant (SEA) et social (SMO).
• Comprendre la nouvelle classification des médias Paid Owned Earned.
• La programmatique : du media planning à l'audience planning. 
• L'e-mail marketing :
• les règles d'or de l'e-mailing,
• la permission marketing,
• la newsletter et la fidélisation.
• Le Social Media Marketing :
• les réseaux sociaux : définition,
• les acteurs et plateformes,
• les nouveaux usages : créatif, collaboratif, participatif 
• Le marketing sur mobile.

Dans le cadre de l'option micro-certification, l'acquisition des compétences sera évaluée par contrôle continu et exercice final articulant l'ensemble des concepts abordés.

Option micro-certification : 220€ HT

Si vous souhaitez passer une certification, merci de cocher la case correspondante lors de votre inscription.