Les statistiques et les données marketing

Formations courtes
Initiation
4 jours (28 heures)
Paris
Faire parler les chiffres

Il n’est pas nécessaire d’être un statisticien pour interpréter les chiffres. Cette formation vous permet de démythifier les statistiques afin d’être plus à l’aise pour analyser des résultats chiffrés.

Objectifs

  • Mettre l’outil statistique à la portée de chacun.
  • Analyser et présenter des résultats chiffrés.
  • Interpréter toutes sortes de données quantitatives.

Pour qui ?

Responsables et chargés d’études, responsables marketing et commerciaux.

 

Code Dokelio : AF_0000026351

Prérequis

Maîtrise des tableaux croisés dynamiques et usage courant d’Excel.

Programme

Programme de la formation

Les principes de base de la statistique

  • Le caractère qualitatif, quantitatif.
  • La variable binômiale (oui/non).

 

Les statistiques sur une variable

  • Le mode, la médiane, les moyennes.
  • Les centiles, quartiles et déciles.
  • L’écart-type et la variance.

 

Les séries statistiques et graphiques

  • La distribution de valeurs.
  • La série de fréquences, la série cumulée.
  • La distribution de la loi normale ou de Laplace-Gauss.
  • Les histogrammes à barres, les diagrammes en radar, nuages de points XY.

 

La statistique sur 2 variables

  • Les tableaux croisés.
  • La corrélation linéaire.

 

La fiabilité d’une étude de marché

  • Les différents modes de sondage.
  • La taille de l’échantillon.
  • Les intervalles de confiance et la possibilité d’extrapolation.
  • Les cas des petits échantillons.
  • Les sources d’erreurs-aléas et biais. Comment les accommoder ?

 

Les tests statistiques et leurs applications

  • Le test du Khi2 de Pearson, le test T de Student, le test F de Fischer.

 

Les données réelles

  • Les valeurs manquantes.
  • Les individus et valeurs aberrantes.

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Les statistiques et les données marketing
Ref
C18STATMG
Tarif
2440€ HT

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