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Le développement durable comme moteur d'innovation

Comment intégrer le développement durable dans la stratégie marketing pour mieux innover ?

Dans un contexte où les marchés sont saturés et où l’innovation peine à trouver sa place, il est aujourd’hui fondamental d’intégrer au sein de sa structure des nouveaux produits/services qui préservent l’environnement. Ce qui explique pourquoi le développement durable est désormais incontournable, et en quoi il constitue désormais un facteur clé d’innovation pour les entreprises.

Objectifs
Programme
Pour qui?
Pédagogie & Bénéfices

Faire un état des lieux de la situation actuelle.
Intégrer le développement durable au sein de son entreprise pour mieux innover.
Maitriser la démarche à mettre en œuvre.
Communiquer sur ses innovations en collaborant efficacement avec les médias et supports existants.

Le contexte de l'offre : une saturation des marchés qui rend l'innovation difficile
Des innovations à la peine à cause de l'abondance de l'offre et de la sur-segmentation.
Le développement durable : une voie nouvelle pour l'innovation.
L'état des lieux de la planète : une source de création de nouveaux marchés et de nouveaux produits
La population.
Les matières premières et l'énergie.
Le réchauffement climatique.
Les nouveaux marchés et produits attendus pour atteindre ces nouveaux défis.
Les attentes des consommateurs en matière de développement durable et d'environnement
Les principales attentes par marché.
Un cas particulier : le bio.
Le prix que les consommateurs sont prêts à payer pour une offre durable.
La meilleure façon de communiquer sur les produits durables.
L'entreprise au cœur du dispositif
Développer des pratiques d'entreprise citoyenne durable.
Être exemplaire en matière de :
- gestion des salariés,
- gestion des ressources,
- gestion logistique.
Proposer des produits nouveaux qui aident à préserver l'environnement.

L'éco-innovation
Définition : qu'est-ce que l'éco-innovation ?
Démarche à mettre en œuvre :
- concevoir autrement (développer de nouvelles gammes éco conçues et modifier des gammes existantes pour qu'elles soient plus respectueuses de l'environnement),
- travailler sur l'ensemble de la filière,
- créer de la valeur pour le client,
- se différencier,
- jouer la complémentarité 4R et 4P.
La communication de l'innovation en matière de développement durable
Une communication centrée sur l'entreprise et ses actions d'entreprise citoyenne durable :
- communiquer sur son exemplarité,
- communiquer sur l'aide apportée par ses produits pour permettre aux consommateurs d'être des citoyens soucieux du durable.
Le choix des médias et des supports (accorder une place prépondérante à l'interactivité).

Responsables ou directeurs marketing/communication.
Chefs de groupe, chefs de marché.

Un cas pratique la dernière demi-journée permet de mettre en application l’ensemble des concepts abordés lors de la formation pour : innover et s'ouvrir à de nouveaux marchés, obtenir une compétence distinctive et communiquer autrement.
De nombreux exemples permettent d’illustrer la mise en place de l’éco-innovation au sein de diverses entreprises.

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