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Gérez vos projets marketing comme de véritables projets transversaux

Pour réussir vos projets marketing

Nombre d'opérations marketing sont des projets fondamentalement transversaux sans lien hiérarchique avec les acteurs. L'application de techniques simples de gestion de projet peut accroître sensiblement vos chances de succès.

Objectifs
Programme
Pour qui?
Pédagogie & Bénéfices

Renforcer l'implication et la motivation des acteurs de ses projets marketing.
Mieux gérer ses réunions dans le cadre de ses opérations marketing.
Appliquer quelques techniques de gestion de projet à l'élaboration du plan marketing ou d'opérations marketing.

Les bases de la gestion de projet
La démarche de gestion de projet :
- les principes,
- la démarche,
- une démarche spécifique de gestion de projet : le plan marketing,
- l'importance des traces écrites.
Les différents acteurs : qui fait quoi ?
- le sponsor,
- le responsable de projet,
- les utilisateurs,
- les contributeurs,
- le management.
Formuler une proposition de démarche en adéquation aux besoins du sponsor
La lettre de mission, la note de cadrage.
Quelques déclinaisons marketing : le brief études, le brief de communication, la « fiche opération »...
L'importance du rétro-planning pour mobiliser les acteurs.
Initiation au diagramme de GANTT.
Mener des réunions en face à face avec un sponsor, un client interne, un contributeur...
Préparer un face à face dans le cadre d'un projet marketing (la gestuelle, les mots à éviter, l'aménagement de l'espace...).
Les techniques de reformulation en face à face.

Mener des réunions avec son équipe projet

Préparer une réunion avec son équipe projet.
Les principales techniques d’animation :
- le tour de table,
- le débat,
- l’exposé,
- les ateliers,
- la créativité,
- l’animation post-it.
L’utilisation des paper-boards dans une réunion marketing.

Conclusion : formaliser à travers les écrits

Rappel des écrits clés :
- le compte rendu de réunion,
- la note de cadrage,
- le tableau de bord de suivi…
Les conseils pour la rédaction d'écrits efficaces.
La diffusion de l’information, outil de mobilisation d’une équipe projet.

Marketeurs en charge de projet, chefs de produits, chargés d'études, chargés de communication.

Le stage repose sur les bases méthodologiques et outils de gestion de projet, les plus importants d’entre eux font l’objet d’exercices.
Les stagiaires mettent en application les techniques de conduite de réunion projet à travers des mises en situation liées à l’univers marketing.

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