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Marketing stratégique

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Réussir sa stratégie de marque

Valoriser et piloter sa marque

Objectifs
Programme
Pour qui?
Pédagogie & Bénéfices

Comprendre les concepts et le fonctionnement de la marque.
Les replacer dans le cadre de la stratégie d’entreprise et de l’offre.
Déterminer son capital marque et le faire évoluer.

L'identité de la marque

La marque produit et la marque institutionnelle (corporate).
L'élaboration et la valorisation de la marque au travers de ses atouts.
La matrice d'explication des valeurs de la marque (prisme d'identité de la marque).
Les facettes de l'identité de la marque (son physique, sa personnalité, sa culture, sa mentalisation, son reflet).

Les architectures de marque

De la marque produit, gamme, source, ombrelle à la marque caution.
Les différentes solutions (avantages/inconvénients).
Le territoire de marque.
Les "méga brands".

Le cycle de vie de la marque et son évolution

Le cycle de vie produits/marque.
Le management de la marque.
La marque et le temps.
Les marques sous-tendues et les marques sur-tendues.
Les évolutions de la marque, dont les extensions destructrices.
L’ouverture à des nouveaux produits et de nouvelles lignes.

Les leviers d'une marque forte

Les différents statuts de la marque.
Les différents types de marques.
Les différents discours de la marque.

Les stratégies de développement efficaces

Les alliances de marque : co-branding et co-communication.
L’extension de la marque.
La gestion de marque on-line.
L’évaluation de la pertinence des actions menées.

L'audit de la marque

Le scoring de la marque : mesurer ses performances.
Le mapping sémiotique : positionner sa marque afin de la rendre plus concurrentielle.
L’interprétation des notes obtenues à partir du scoring.
Mise en place d’un plan stratégique pour faire vivre sa marque.

Directions marketing, commerciale et communication.
Responsables marketing, chefs de marque, chefs de produits.

Cas pratique : structure et prisme identitaire de la marque à partir des propres marques de l’entreprise des participants.
Formation rythmée et animée par un consultant expert sur la stratégie de marque.

Eligible Droit Individuel à la Formation

Réf. : C12 MARQUE
Durée : 2 jours (14 heures)
Prix : 1160 € HT
(déjeuners offerts)

Prochaines Sessions

Paris

du 21 au 22 mai 2012

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du 25 au 26 juin 2012

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du 27 au 28 septembre 2012

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du 22 au 23 novembre 2012

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