Marketing Stratégique

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Au coeur de la marque

S'appuyer sur l'identité et les valeurs de la marque pour obtenir un avantage concurrentiel

Objectifs

Programme

LES LEVIERS POUR UNE MARQUE FORTE
Différence entre image de marque, capital marque, identité de marque.
Les différents statuts de la marque : produit, savoir-faire, intérêt, philosophie.
Les différents types de marque : information, euphorie, projets, missions.
Les différents discours de la marque : identité et valeurs, les focalisations (le temps, l'espace, les acteurs, les relations, les passions).
LES STRATÉGIES DE DÉVELOPPEMENT EFFICACES
Les alliances de marque : comment ? Pourquoi ? le co-marquage (quels bénéfices pour les marques partenaires ?) Quels facteurs clés de succès ? Quels sont les risques ? la co-communication (publicité jointe/la co-promotion/le partenariat événementiel).
L'extension de la marque : les marques insuffisamment exploitées dites sous-tendues, les marques surexploitées dites sur-tendues, conséquences de l'inadéquation statut de lamarque/tension de la marque.
La gestion de marque sur internet : 4 options de stratégie de marque adoptées sur internet : capitalisation sur la marque actuelle (dans le cas où le capital marque est fort auprès des internautes), appui sur une marque ombrelle (dans le cas d'une proposition de valeur on line très éloignée de l'offre traditionelle), co-branding avec une marque non concurrente (si le capital marque sur le net est relatif), lancement d'une nouvelle marque véhiculant une forte spécificité internet.
L'ÉVALUATION DE LA PERTINENCE DES ACTIONS MENÉES
L'IMPORTANCE DE LA MARQUE DANS LE MANAGEMENT ET LA COMMUNICATION D'ENTREPRISE
L'analyse de la marque rattachée au double contexte : le management de l'entreprise, son marché.
La marque est porteuse des valeurs de l'entreprise.
Qui sont les bâtisseurs de marque ?
Comment les marques sont-elles pensées et vécues dans une entreprise ?