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Marketing opérationnel et relationnel

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Assistant(e) chef de produits

Participer efficacement à la réussite d'un produit ou d'une gamme

L’assistant(e) chef de produits marketing est un binôme complémentaire au chef de produits : il participe au développement d’un produit/service ou d’une gamme, de la conception jusqu’à la mise sur le marché.

Objectifs
Programme
Pour qui?
Pédagogie & Bénéfices

Maîtriser les contours de la fonction d’assistant(e) chef de produits.
Contribuer au recueil de l’information.
Piloter et contrôler les actions marketing.
Travailler efficacement avec les prestataires externes.

Comprendre son rôle et ses responsabilités

Identifier la structure marketing : enjeux, organisation, métiers et interlocuteurs.
Positionner ses missions au sein de la direction marketing.
Comprendre l’essentiel de la fonction.
Former avec son chef de produits un binôme complémentaire et coopératif.

Piloter les actions marketing
- Identifier les points sur lesquels peut contribuer l’assistant(e) chef de produits dans le plan marketing stratégique et dans le plan marketing opérationnel.
- Contribuer au recueil d’information :
  - la veille commerciale et concurrentielle : mise en place et gestion,
  - les études et le système d’information marketing,
  - l’écoute client.
- Participer aux actions de marketing direct multicanal : mailing, e-mailing…
- Construire un plan publi-promotionnel.
- Sous-traiter le déploiement d’actions promotionnelles.
Renforcer les relations avec la force de vente

Construire les argumentaires et supports d’aide à la vente.
Comprendre la synergie marketing/vente : contribution et apports.

Travailler efficacement avec les prestataires externes

Identifier le besoin.
Rédiger un brief : les points clés.
Sélectionner et suivre le prestataire.
Réorienter en cas d’écarts à la demande initiale.

Etre force de proposition

Mettre en place des indicateurs de performance.
Elaborer des tableaux de bord.
Faire parler les chiffres et analyser les écarts.
Réaliser des synthèses et proposer des recommandations : alerter si besoin et détecter de nouvelles opportunités.

Assistant(e) chef de produits/chef de marché ou chef de gamme.
Assistant(e) marketing.

Nombreux exemples et illustrations issus de tout secteur d’activité.
Des cas pratiques proposés par notre consultant expert marketing.
Une formation très pratique avec une application directe dès son retour en entreprise.

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