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Perfectionnement à la pratique du géomarketing (niveau 2)

La pratique du géomarketing

Objectifs
Programme
Pour qui?
Pédagogie & Bénéfices

Comprendre les principales évolutions du géomarketing.
Connaître les principales données.
Acquérir les méthodes rigoureuses d’analyse spatiale appropriées à la modélisation.

Les principales évolutions de la discipline et la compréhension des nouveaux besoins.
L’intégration des nouvelles données disponibles « on-line ».
Les nouvelles applications (mobiles/tablettes).
Les nouveaux enjeux du géomarketing.

Les données cartographiques, économiques et commerciales.
Les perspectives sur l'évolution des données et du recensement.
Les données internationales.
L'outil SIG : outils statistiques et d’analyse.
Les nouvelles tendances des outils (SIG/EBI).
La pratique du géomarketing à l’étranger.

Le traitement des données et le géocodage.
L'analyse visuelle, les apports et les limites.
Les méthodes d’analyse à pratiquer.
L'analyse de grille.
Les variables explicatives, la modélisation des phénomènes et les protocoles.
Le scoring et le ciblage.

Les zones de chalandise : analyses, calculs et limites face aux nouveaux comportements.
Les nouvelles implantations (comment détecter des nouvelles opportunités ?).
La détermination d'objectifs, études de marché, études associées.
Les échantillonnages.
Les typologies.

Les applications courantes.
Les nouvelles synergies organisationnelles.
L’identification des procédures et moyens à mettre en place.
La collaboration avec des prestataires de solutions, des éditeurs de logiciels et des fournisseurs de données.

Les évolutions du géomarketing
Les moyens utilisés : apports et limites
La démarche d'analyse
Le panorama des problématiques résolues en géomarketing et méthodes utilisées
Les méthodes et moyens utilisés

Responsables d’études ou marketing, analystes pratiquant le géomarketing et utilisant déjà des outils de type Systèmes d’Information Géographique.

Une étude de cas permet de mieux appréhender la démarche d’analyse (méthodes, grilles d’analyse, variables…).
Nombreux échanges entre les participants sur leurs méthodes et moyens utilisés.
Un consultant-expert en géomarketing anime cette formation.

Eligible Droit Individuel à la Formation

Réf. : C12 GEO2
Durée : 2 jours (14 heures)
Prix : 1180 € HT
(déjeuners offerts)

Prochaines Sessions

Paris

du 08 au 09 novembre 2012

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