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Optimisez vos actions marketing

Vous voulez maîtriser l'ensemble de la démarche de recherche d'information marketing stratégique et opérationnelle.

Garantir la cohérence de l'ensemble de la démarche de collecte d'information marketing, sous sa triple dimension : stratégique, opérationnelle et contrôle.
Connaître et s'approprier les nouvelles techniques de recherche d'information marketing.

La place et le rôle des études dans la démarche marketing
Du diagnostic stratégique à l'élaboration du plan marketing :
- la définition des objectifs,
- la formulation de la stratégie,
- l'élaboration du marketing mix.
De la problématique marketing à la problématique étude :
- traduire les objectifs marketing en objectifs de recherche d'information,
- les domaines d'investigation prioritaires,
- les principaux objectifs des études.
La place des études au sein du Système d'Informations Marketing (SIM).

Le produit : test de concept, test de packaging.
La marque : études de fond de marque, de notoriété, d'image, de brand stretching.
Le prix : élasticité, valeur perçue, trade-off.
La distribution : études merchandising, panels.
La communication : choix des axes, pré-tests.

Responsables marketing, chefs de produits, chefs de marché impliqués dans les études marketing.
Chargés d'études confirmés.

Formation interactive illustrée par de nombreux exemples et appuyée sur des cas pratiques d'application.
Travail sur la problématique de chaque participant.