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Etudes

Les etudes quantitative

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Approfondissement aux études quantitatives (niveau 2)

Se perfectionner dans la réalisation d'études quantitatives

La maîtrise des différentes étapes de l'étude quantitative et de leurs spécificités est essentielle pour garantir la fiabilité des résultats, tant d'un point de vue statistique qu'au niveau de l'interprétation des résultats.

Objectifs
Programme
Pour qui?
Pédagogie & Bénéfices

Approfondir ses connaissances et savoir-faire dans les études quantitatives.
Sélectionner et interpréter les principales méthodes d’analyse multivariée.
Optimiser leur réalisation ou pouvoir dialoguer plus efficacement avec les cabinets d'études.

Les critères et le processus de choix d’un mode de recueil de l’information
Zoom sur Internet comme mode de contact ou mode de recueil.

La détermination d’un échantillon
Rappel sur la marge d’erreur.
Les méthodes d’échantillonnage : sondages stratifiés, sondages à plusieurs degrés.
Suréchantillonnage et problématique de redressement.

Le questionnement
Rappel des règles d’or du questionnaire pour des biais maîtrisés.
Les effets de halo.
Les échelles de mesure : nature et intérêt.

Le traitement de l’information
Notions fondamentales sur les tests statistiques.
Les indicateurs de liaisons.
Le « bilan d’image ».

Les analyses de données (approche multivariée)
Rôle et caractéristiques des méthodes d’analyse multivariée.
Les méthodes descriptives de recherche de structure :
- typologie,
- analyses factorielles (AFC-ACP-ACM).
Les méthodes explicatives :
- l’analyse discriminante,
- la segmentation,
- la régression linéaire.

L’interprétation des résultats
Interprétation des indicateurs statistiques.
Construction et interprétation des mapping.

Chargés d’études et responsables études confirmés.
Chefs de produits et responsables marketing directement en charge des études quantitatives.

Apports méthodologiques avec des exemples réels.
Etudes de cas/applications.
Consultant expert en études quantitatives : en cabinet d'études et chez l'annonceur.

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