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Travailler avec un cabinet d'études

Optimiser ses relations avec son agence

Objectifs
Programme
Pour qui?
Pédagogie & Bénéfices

Se repérer dans le monde des cabinets d’études.
Choisir une agence partenaire.
Rédiger le brief et structurer les étapes clés.
Piloter et suivre le projet.
Construire un véritable partenariat avec son prestataire.

Choisir son cabinet d’études
Sélection de plusieurs agences en fonction de critères déterminés : expertise, notoriété, objectivité, neutralité…
Envoi d’un appel d’offres (challenger ses prestataires habituels) et mise en compétition des cabinets d’études retenus.
Consultation orale des instituts et évaluation des propositions.
Choix de l’agence : les critères de la short-list (les règles à respecter et les pièges à éviter).

Rédiger et structurer son brief étude
L’analyse des problématiques à résoudre : problématique marketing et problématique étude.
Les objectifs de l’étude, les enjeux marketing.
Les informations nécessaires.
Le sujet/les cibles.
Les contraintes à respecter : les délais et le budget.

Travailler en collaboration avec son agence
Définir les interlocuteurs et acteurs de l’étude.
Elaborer un process de travail.
Suivre l’avancée des étapes réalisées par son cabinet d’études (réunion d’évaluation, compte-rendu, respect des délais, gestion des imprévus…).

Evaluer les retombées de l’étude
Valider le respect du brief initial en termes de contenu, qualité, atteinte des objectifs, budget et délais (points forts/points à améliorer).
Analyser et exploiter les retombées de l’étude.

Chargés d’études récemment nommés.
Chefs de produits, chefs de projet marketing impliqués dans les études en relation avec des partenaires études.

Formation illustrée d’exemples concrets et exercices : évaluation des briefs, définition des critères de sélection du cabinet d’études, estimation des budgets.
Consultant expert disposant d’une forte expérience en institut et chez l’annonceur.

Eligible Droit Individuel à la Formation

Réf. : C12 BRIEFTUD
Durée : 2 jours (14 heures)
Prix : 1170 € HT
(déjeuners offerts)

Prochaines Sessions

Paris

du 29 au 30 mai 2012

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du 10 au 11 septembre 2012

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du 19 au 20 novembre 2012

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